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1月16日，2025芬兰旅游展（MATKA 2025）在芬兰首都赫尔辛基会展中心盛大开幕。这场为期四天的盛会是北欧地区规模最大的旅游展览之一，今年吸引了来自全球800多家旅游机构参展，成为疫情后规模最大的一次展览。中国驻伦敦旅游办事处携“你好！中国”国家旅游形象首次亮相展会，以独具中国风格的展台全面展示了中国的冬季旅游资源和政策亮点，吸引了来自世界各地的旅行商和北欧民众的广泛关注。![]()
“你好！中国”展台融合传统文化与现代旅游理念，通过展示与互动体验，呈现中国多样的自然景观与人文魅力。展台重点推介冬季入境旅游，涵盖东北冰雪、滑雪度假、温泉康养及南方海岛等产品。同时，重点解读了30天免签政策和240小时过境免签等最新入境便利化措施，吸引了大批旅行商驻足交流。![]()
活动现场，芬兰旅行商Thomas分享了他去年参加中国国际旅游交易会和重庆踩线活动的感受。他表示，中国不仅拥有丰富多样的旅游资源，基础设施也十分完善。从高效便捷的交通网络到国际水准的酒店服务，都充分体现了对游客需求的关注。他特别强调：“中国是一个将传统文化与现代化完美融合的国家，每一处都能带来新的惊喜。”![]()
Thomas与张力主任交谈
芬兰知名旅游博主Helmia Ja Ketjuja也表达了对中国的向往：“我非常期待亲身体验中国的自然风光和文化魅力，并通过社交媒体将这些独特的旅行经历分享给更多的欧洲游客。”![]()
知名博主Helmia Ja Ketjuja（左）
近年来，中国政府全面推进旅游业高质量发展，通过简化签证流程、恢复国际航班、完善旅游服务体系、优化离境退税、对部分国家公民实行免签等一系列举措，显著提升了中国作为国际旅游目的地的吸引力。据统计，2025年春节期间，外国游客赴华订单量同比飙升203%，这一亮眼数据充分彰显了中国在全球旅游市场中的强劲复苏势头和国际游客对中国的高度认可与信任。
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中芬合作新机遇：期待未来深入交流
芬兰旅游局负责人Kristiina Hietasaari女士与MATKA展会代表Anna Molander-Bry女士出席了中国展区的推广活动，并表达了对中芬旅游合作前景的期待。她们表示，中国丰富的旅游资源和创新服务为北欧游客提供了独特的旅行选择，而芬兰作为北欧重要旅游市场，将积极促进双方在旅游领域的交流与合作。![]()
Kristiina Hietasaari女士和张力主任
“你好！中国”展区的成功亮相，全面展现了中国作为全球顶级旅游目的地的独特吸引力，并向世界传递了后疫情时代中国旅游市场强劲复苏的信心。中国以其深厚的历史文化、多样化的自然奇观和高品质的旅游服务，正成为国际游客竞相前往的理想目的地。未来，中国将以更加开放、包容的姿态，持续推进国际化推广，深化与全球旅游市场的合作，携手世界各地的游客，共同开启探索中国之美的全新旅程。
