“奥迪对中国市场有着坚定的信心和承诺，这一点从过去到现在到未来都未曾改变。”
在全球汽车产业面临深刻变革的当下，奥迪作为豪华汽车品牌的领军者，其在中国市场的每一步战略调整都备受关注。作为最早进入中国市场的豪华品牌，奥迪在过去近30年的发展里程中，已取得了十分突出的成绩。现阶段，相比于宝马、奔驰等竞争对手强势表现，奥迪也加快了追赶的步伐。
日前，奥迪中国总裁罗英瀚与奥迪中国市场营销及销售执行副总裁曾慧芳共同向包括“汽扯扒谈”在内的小范围媒体详细阐述了奥迪在中国市场的新战略。而此次接受专访，也是罗英瀚履新奥迪中国后的首次与媒体进行交流。
坚定且持续深耕中国市场
自1995年加入奥迪以来，罗英瀚便与技术研发部门紧密合作，并在财务领域积累了丰富经验。他对奥迪的热爱和对技术的痴迷，使他在接任奥迪中国总裁这一职位时，充满了信心和期待。
在罗英瀚看来，作为奥迪全球最大的单一市场，中国对于奥迪的重要性不言而喻。近年来，尽管中国汽车市场面临价格战、电动化转型等一系列挑战，但奥迪依然选择加大投入，深化在华布局。
“中国市场是全球竞争最激烈的市场之一，客户需求变化迅速，因此战略调整对于保持奥迪在中国市场的竞争力至关重要。”
罗英瀚认为，面对市场竞争的态势，价格战并不是可持续发展的策略。奥迪更注重的是在保证市场竞争力的同时，关注长期的高质量发展，而不是只看短期效益。这种战略定力，为奥迪在中国市场的稳健发展提供了坚实保障。
奥迪中国市场与销售负责人曾慧芳也强调了奥迪在中国市场品牌战略的重要性，并表示将借助强大的品牌优势与积淀，推动产品取得市场成功。
“面对即将开启的奥迪品牌史上最大规模的产品布局，我们一定会借助强大的品牌优势与积淀，推动产品取得市场的成功。”曾慧芳说道。
在曾慧芳看来，全新的品牌战略对奥迪来说是指南针，确保了用户无论从哪里购买产品都始终具备奥迪独特的DNA。在品牌体验上，用户也会更为深刻地感知到奥迪DNA的具体呈现。同时她还透露，在今年的广州车展上，奥迪将以全新的品牌形象与大家见面。这一全新的品牌形象不仅体现了奥迪对传承与创新的并重，也展示了奥迪对中国市场坚定信心和承诺。
“聚焦”是第一关键词
现阶段，作为奥迪中国总裁，罗英瀚正致力于带领团队将奥迪在中国市场的业务推向新的高度。而在奥迪的新战略中，“聚焦”是一个关键词。
在此次专访中，罗英瀚三次提及“聚焦”——聚焦中国、聚焦产品、聚焦品牌，这不仅是奥迪在中国市场发展的核心策略，也是奥迪应对市场变化、保持竞争力的关键所在。
首先，聚焦中国意味着奥迪将更加深入地了解中国市场和客户需求，制定更符合中国消费者需求的战略和产品规划。罗英瀚表示，他来到中国后进行了大量的调研和采访，以深入了解中国市场和客户需求。这种深入了解，为奥迪在中国市场的精准布局提供了有力支持。他强调，中国市场的发展速度和发展质量非常高，整个发展前景也是巨大的。奥迪需要深入研究中国市场的需求变化和创新趋势，以更好地适应市场的动态变化，抓住市场机遇。
其次，聚焦产品则是奥迪将把最好的产品聚焦到市场上，满足中国消费者的多元化需求。罗英瀚指出，奥迪在华将开启品牌历史上规模最大的产品布局。在接下来的24个月里，奥迪会对所有现有产品进行升级换代，全新一代的奥迪产品将陆续上市。这种产品聚焦策略，不仅将提升奥迪在中国市场的产品竞争力，也将进一步巩固奥迪在全球市场的领先地位。
第三，聚焦品牌寓意着奥迪将传承品牌基因，同时在传承中创新，根据时代的变迁、市场的变化、客户的需求去不断创新。罗英瀚指出，奥迪的品牌基因是运动与豪华，这是奥迪在全球市场取得成功的关键所在。在中国市场，奥迪将继续坚守这一品牌基因，同时根据中国市场的独特需求进行创新突破。他强调，奥迪中国作为奥迪汽车股份公司的全资子公司，承担起制定整个品牌在华发展战略以及相关协同发展的责任，以确保品牌形象的一致性和高端品质。
在奥迪的中国战略中，双合作伙伴战略也是助力奥迪在华发展的重要根基。罗英瀚表示：“奥迪在华双合作伙伴战略在整个奥迪全球战略中有着很高的地位和高度。依托于这个战略，奥迪在华形成了现在更具发展活力的市场格局。”
当前，奥迪与一汽集团和上汽集团的合作，不仅提升了奥迪在中国市场的产品覆盖率和市场份额，也为奥迪在全球范围内实现资源优化配置、提升竞争力提供了有力支持。其中，奥迪与一汽集团携手在长春成立了奥迪一汽新能源汽车有限公司，并生产基于PPE平台的纯电动车型。而与上汽集团的合作，则让奥迪得以进一步拓宽在中国市场的产品线，满足更多消费者的需求。
罗英瀚强调，奥迪在不断深化和拓宽在华产品阵容的过程中，希望通过深化本土合作，让奥迪的产品在各个细分市场相互补充、形成更完整的产品线，以满足各个细分市场消费者的需求。
开放创新定调新战略
奥迪在中国的新战略中，开放创新占据了核心地位。罗英瀚强调，奥迪始终坚持开放创新的原则，积极与中国的顶尖企业如华为、腾讯等展开合作，巧妙地将先进技术融入奥迪的产品中。这一策略不仅使奥迪能够迅速获取前沿技术和创新资源，还显著提升了其在中国市场的产品竞争力和品牌影响力。
在与华为的合作中，奥迪引入了华为的高级智能驾驶辅助系统，从而增强了其在中国新能源汽车市场的技术实力。而与腾讯的携手，则让奥迪能够利用腾讯在智能网联和大数据分析上的优势，进一步提升了产品智能化水平和用户体验。在罗英瀚看来，奥迪在选择合作伙伴时，特别注重与本土顶尖企业的合作，以充分利用它们在各自领域的优势和创新能力。
奥迪即将推出的新产品中，充分体现了这种开放创新的策略。罗英瀚表示，奥迪在观察到中国市场的变化和消费者需求的变化后，基于对未来趋势的深入研判，对新产品进行了全面的创新探索。这些创新都是围绕奥迪的品牌DNA展开的，旨在满足中国消费者对智能化、网联化等前沿技术的迫切需求。
同时，奥迪在中国市场即将开启其历史上规模最大的产品布局，全新一代的奥迪产品将陆续在24个月内面世。这些新产品将覆盖燃油车、电动车以及插电式混合动力车等多个领域，以满足中国消费者日益多元化的需求。并且，奥迪将在保持品牌DNA不变的基础上，根据客户认可的品牌价值有针对性地强化品牌核心价值，并在新产品中充分展现对客户需求变化的深刻理解。
在新能源汽车领域，奥迪也进行了全新的布局。罗英瀚表示，奥迪与上汽集团的全新合作项目将开拓全新的细分市场，并进一步扩大市场份额。这一合作项目将重点关注科技创新和年轻消费者的需求，打造更具竞争力的新能源汽车产品。同时，奥迪也将继续深化与一汽集团的合作，在新能源汽车领域推出更多基于PPE平台的纯电动车型。
此外，奥迪还对中国市场的独特需求进行了深入研究，并计划在新产品中充分满足这些需求。对此，曾慧芳就特别指出：“在中国市场，我们每天都在研判奥迪下一步的市场和营销策略该怎么去实施与调整。其实，我们今天谈到的很多关于奥迪在中国，无论是企业战略，还是品牌战略，以及双合作伙伴战略，归根结底都是需要我们将用户需求考虑到品牌建设和产品规划中。”
通过此次深度沟通，已经能够让人深刻感受到奥迪中国新战略体现除了这家豪华品牌对中国市场的坚定信心和承诺，也展现了奥迪在应对市场变化、保持竞争力方面的战略定力和创新精神。
可以预见的是，在未来的发展中，奥迪将继续秉持开放创新的态度，与更多优秀的合作伙伴开展合作，共同推动汽车产业的创新发展和转型升级。同时，在接下来的24个月内，罗英瀚和奥迪中国团队将拿出怎样产品和改变，也尤为值得期待。
