当“内娱显学”课件上新，人人皆可成博导
体娱
2024-10-25 18:01
北京
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作者丨阿禾
如果说，内娱有一种东西可以容纳万物，那一定是“互联网显学”——“X学”。“X学”包括但不限于以下学科：杨学、珂学、冰学、佐学、磊学、明学、花学、如学、甄学、让学……堪称百学争鸣。八卦江湖花样翻新，几乎每年都会诞生新的学科。想要跟得上舆论进度就需要及时更新课件，才能紧跟时代：您知道谁能发出超绝气泡音吗？您知道近日出圈的“摸鼻梁”“扇耳光”由谁幽默演绎吗？您知道大冰老师能代表几个人吗？![]()
这场由公众VS明星争夺话语权带来的狂欢，将“娱乐大众”奉为圭臬，从此内娱的舆论场不再有严肃议题，也不再有没有“原罪”的艺人。大众掌握了娱乐精神的赋予权，所有艺人和文娱产品都变成了可以被娱乐的对象。同时，“梗文化”作为网络亚文化的一个分支，渗透到了日常的方方面面。“梗”作为接头暗号式的群体认同，暗含着丰富的幽默细胞和更为复杂的情绪。如果你还没学习过这些经典课件，甚至不知所云，没关系，let’s学习！内娱进入2024，“X学”宇宙修炼成功
“X学”说法由来已久，最早可以追溯到研究《红楼梦》的“红学”。被内娱引入后，这一概念有了更广泛的应用——可用于个人，也可用于影视、综艺，针对对象显微镜式的挖掘、解读、戏仿。大多数时候，“X学”带有明显的调侃、讽刺意味。一旦一个名人与“X学”挂钩，那Ta在网络中的名声，多半不会太好。拿最近出圈“珂学”、“杨学”来说，叶珂和杨子这两位当事人，正在承受网友们的猛烈炮火。自黄晓明官宣女友开始，叶珂这个名字便正式走入了公众视野。但令人没想到的是，她当下竟比黄晓明还火，与晚晚、大冰等互联网红人并驾齐驱。网友从叶珂直播时的言行出发，发展出了“珂学”这门互联网学科。“珂学”的经典课件，非叶珂品尝蛋糕的片段莫属。直播中的她，抿了一小口蛋糕，然后给出了“口感非常绵密”“淡奶香加奶香”“香浓程度直达上颚”“口腔、鼻腔都会弥漫很香浓的味道”等评价，被网友疯狂调侃举止做作、词不达意。另一场直播中，有网友问她是否整容，她给出的回答是“脸上do了吗？微do，真的do的不多，40%科技吧”。此外，她还因造出了新词“独one无two”，被网友调侃为“看得我one愣one愣的”。如此种种，都让她站上了舆论的风口浪尖。![]()
无独有偶，叶珂男友黄晓明，还经营着另一门学科——“明学”。该学科起始于《中餐厅》第三季，节目中作为店长的黄晓明，屡屡祭出霸总言论：“我不要你觉得，我要我觉得”“听我的好不好？一个人说了算，这个事情不需要讨论”……这些言论被网友戏称为“明言明语”。“明学”由此诞生。那么问题来了：当“珂学”对上“明学”，谁能更胜一筹？大概这就是所谓的不是一家人不进一家门！![]()
黄晓明的“明言明语” 与黄晓明类似，黄圣依的老公杨子，近日在《再见爱人》第四季中，也因各种荒唐表现独创“杨学”。“杨学”比“明学”更胜一筹，主要围绕霸总言论、表演型人格、爹味说教三大件展开。在感情中，杨子的态度是居高临下的，他把黄圣依视作下属，认为她是不成熟的“小屁孩”。不仅如此，他还热衷于在镜头前表演自己的收藏家人设，强调自己品味独特。节目中，他私藏手机，面对导演组的质询，他可以面不改色心不跳地撒谎，结果百密一疏，被屋顶的摄像头逮个正着。为了显示自己的身份，强调自己有钱、有地位、有文化，他还会抓住一切机会，给身边人讲道理，随时随地来一顿爹味输出。目测随着节目的后续播出，“杨学”大有碾压“珂学”之势，成为时下“显学”的Top1。![]()
杨子的“杨学”发言 类似上述这种从个人出发衍生出的学科，还有大冰的“冰学”、晚晚的“晚学”、黄磊的“磊学”等学科。这些学科的产生，大多源于同一个原因——去伪求真，揭开虚伪的假面。用那英的话说，就是“最烦装X的人”。他们越装，越喜欢凹身段，彰显自己的与众不同，网友就越想让他们丑态毕露，打回原形。与个人学科不同，从综艺节目和舞台中走出的“花学”、“春山学”，则将关键词锁定在了“抓马”上面。前者产生于综艺《花儿与少年》第二季（简称《花少2》）复兴于今年的《花少6》，后者出自2024年春晚的《上春山》舞台。这两门学说的研究者们，都以复原、模仿“抓马”场景为趣，复盘节目造成变故，谁的责任最大、谁在划水、谁在吃瓜看戏。比如在《花少6》中，周雨彤金晨田嘉瑞邓恩熙4个人开了9人份的外卖，没有等不在的同伴，吃完后也没有对桌子进行整理，最后画面落在陈好回来后一个人默默吃剩菜。又或者，《上春山》中，因白敬亭的着装、走位问题引发大家关注，网友纷纷化身列文虎克，对白敬亭、魏大勋、魏晨的表现逐帧分析。![]()
“春山学”现场 而从影视剧中走出的诸多学科，则往往更具研究深度，比如《甄嬛传》衍生出的“甄学”，《让子弹飞》衍生出的“让学”等。这类学科，往往会对影视作品做全方位解读，解读类型包括但不限于美学、逻辑学、历史学、服饰礼仪学、精神分析学，进而掀起一场场饶有兴味的“文艺复兴”。从表层来看，“X学”就是乐子人发起的娱乐狂欢：或借挖苦、嘲讽名人言行找乐子，或在内娱人际修罗场捕捉抓马名场面，或对经典影视作品争相解读，自成一派。但“X学”其实远不止于此，它背后还潜藏着一种“权力迁移”——对名人、名场面、影视作品的解读权正由公众掌握。为名人祛魅，公众全面拿回娱乐话语权
站在“X学”对立面的，是明星、网红最热衷的“立人设”。“立人设”本身是一种包装：把自己包装成更好的样子，让自己更有“卖点”，更能满足公众们的幻想。“立人设”本身无可厚非，但如果因太过专注、失了本心，就会让人嗤之以鼻。很多“互联网显学”掌门人，就是吃了这上面的“亏”。既然明星、网红在“立人设”这件事上掌握着话语权，那公众就反其道而行之，通过解读式玩梗、解构重新拿回属于自己的话语权。以长盛不衰的“晚学”为例，“晚学”创始人晚晚从2007年起在豆瓣分享自己的生活，凭文艺清新的形象成为了一代豆瓣女神。后来，晚晚和“富二代”收藏家林瀚相识并结婚，两人的“豪门生活”促成了“晚学”的起源。2019年，晚晚晒出自己在家中的照片，其中一把巴塞罗那椅引发网友列文虎克式的关注，通过蛛丝马迹直接扒出了整套房子的住址、主人等，“晚学”元年就此开启，“豪门生活”的幻象被毫不留情地打破。![]()
晚晚和老公林浩瀚 网友们创立“X学”，一方面是为了揶揄名人们“立人设”的忸怩作态，另一方面是为了重振内娱风气，打破“内娱渴真人已久”的怪圈。名人越真实，越能收获公众的好感。比如，“冰学”代言人大冰，作为畅销书作家，就曾因太“装”，受到了网友们的广泛诟病，但最近他却通过直播扭转了舆情。直播中的他，深知自己是一种“谈资”，便巧妙地用自黑玩梗、叠加知识储备去挽回自己的形象，还因为不带货、不捞钱受到了大家的好评。![]()
虽然“X学”分门别类，但这些学说大都很符号化、很笼统。人们很难通过一门互联网学科，去真正地认识一个人。但它们却在某种意义上承载了公众的愤怒。换言之，透过“X学”，我们能够看到公众最厌恶、最不想看到的形象。拿“珂学”“晚学”“杨学”“明学”来说，它们的很多特质，就精准地踩在了公众的雷区。叶珂和晚晚主要代表了虚荣、自私、好吹牛、耍小聪明、能力达不到欲望等毛病。杨子和黄晓明则主要代表了油腻、爹味、爱现、以自我为中心、缺乏团队（家庭）意识等毛病。这些毛病本身非常普遍，每个人身上或多或少都有一些。所以从某种角度来说，大家研究“X学”，其实也是在研究自己，或是在研究身边类似的人。![]()
当然，这也带出了一个问题，就是随着互联网的进一步入侵日常生活，明星、网红离公众的距离更近了，他们身上的缺陷与问题也被进一步放大，公众不会再像以前那样去盲目地相信他们，而是给他们祛魅，降低自己的容忍度。容忍度降低了，娱乐精神却提升了。名人们的一举一动，都可以成为被娱乐的对象。娱乐的同时，其中还交织着力量。正所谓“黑红也是红”，晚晚近年来就致力于流量变现，赶上了直播带货的晚班车。结果，她这番“纡尊降贵”的模样，并未受到网友待见。而她早年说的“真的没有这个义务（分享）”则在评论区频频刷屏，回旋镖正中眉心。![]()
时代变了，互联网是有记忆的，大家不会再被轻易地讨好。名人要想逆风翻盘，关键还是要捕捉风向，拿出大家真正想看的内容。诚如“冰学”玩梗那般：别再玩大冰老师的梗了好吗？好的。万物皆可成“梗”，十级学者指日可待
每个“互联网显学”背后，都蹲守着一群“X学家”。这在发展漫长且完备的“晚学”“冰学”身上表现得尤为明显。“晚学”成为一门互联网学科后，豆瓣上的八卦组、吐槽组经常重点讨论“晚学”，网红讨论组“小象生活”更是一度成为“晚学战场”，由此甚至衍生出了专门研究晚晚的“晚学答辩现场”小组（已封禁）。早期“晚学”的内涵十分丰富，“晚学家们”不仅八卦，还会剖析晚晚“雌竞”“物化自己”背后的行为动机，宣扬女性主义等。当时，大部分“晚学家”对于晚晚的态度是“怒其不争”，认为晚晚明明能靠自己却偏偏要依附男人实现阶级跃升。深入学习的“晚学家”会被授予“晚学博士”头衔。如果你能自制课件并在网上分享教学，那么你还有机会成为“晚学博导”。最终，当你在晚晚社交账号下评论并被拉黑，那你的“晚学”课程就算是“毕业”了。而你被拉黑的原因则属于“毕业论文”，“晚学家们”会根据毕业论文的精妙程度，为毕业生颁发“水硕”“优秀毕业生”等称号。有意思的是，评论被删除不算毕业，属于“延毕”，你还得回炉“重修”。![]()
晚晚黑红带货后，“晚学家”面临着被晚晚收编反炒的危机。为了不让晚晚“得逞”，“晚学家”同仇敌忾，开始用自己的方式反抗。由于担心社交媒体上的“晚学”“晚学家”话题被晚晚拿去跟品牌方做筹码，证明自己的流量优势，“晚学家们”另辟蹊径，创造出了“瀚厕”“贫贱夫妻百事哀”等话题予以替代。另外，看到晚晚直播“晚学家”也避之不及，只会在门口嘲讽，不会点进去给她贡献流量。相较“晚学”来说，“冰学”的发展虽稍逊一筹，但也经历了系统演变。“冰学学者”会根据你对大冰的了解程度，将你划入“新冰蛋子”“冰学学士”“冰学硕士”和“冰学博士”四个不同等级的梯队。网友在研究“冰学”的同时，还融梗推出了各种段子，如“一恨鲥鱼多刺，二恨海棠无香，三恨红楼未完，四恨大冰封笔”。![]()
于是，“互联网显学”的发展，意外造就了网友们的抱团取暖。加入“X学”既让大家找到了接头暗号式的认同感，还让彼此的幽默细胞有了用武之地。人们在创造“互联网显学”的同时，也在谋求自我表达，寻找宣泄情绪的突破口。此间，大家的追求并不高，产出的课件既不崇高也不难懂，只是紧随热点的娱乐消遣。但只要有人能从中获得快乐，那一切就都是值当的。毕竟，谁不想在抽象的人生中找点乐子呢！不过需要提高警觉的是，找乐子的同时，也要记得调整“学科边界”。毕竟群体性狂欢最容易形成非理性的举动，稍不留神就会触碰到霸凌的边缘。最后，显微镜式的显学及考古如此盛行，也应该值得文娱从业者们注意。文娱产品的爆款缺失，客观上促成了网友在陈年物料中考古研究，让7年前黄磊的“向往的豆角”刷屏，让热搜充斥着叶珂陈年直播里的只言片语。
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