在冀酒阵营中，丛台活分子可谓是后生力量，锐不可当。其以年轻时尚化精准定位和口感柔、醒酒快的风格特色，迅速圈粉无数。并且，这两年丛台活分子走出邯郸大本营，走向河北全省，成为丛台酒业全省化的先锋力量。丛台活分子给老名酒复兴注入新动能，也成为全国区域名酒创新突破的样板。
而这一切，离不开丛台酒业针对活分子产品的一系列品牌动作，尤其是深度融入体育赛事，让丛台活分子更好植入目标消费群心智，实现了快速破圈。
从万人徒步到河北省足球体育联赛，从阿拉善英雄会越野活动到全国流彩马拉松，从荣耀电竞跨界联名赛到刚刚落幕的2024年河北省大学生羽毛球锦标赛，丛台酒于市场开拓之余所倾力推进的体育赛事，为丛台活分子品牌形象塑造了新的维度，也为与年轻一代消费者相携手注入了同情共振的力量。
与其说这是一种体育营销，不如说这是“丛台酒”的品牌个性所在、品牌文化所在，它不是单纯依靠外界流量的注入来提升销量，而是彻底将品牌与体育文化相融合，形成一种内在的吸引人的特质，从而在强手如林的白酒行业闪耀夺目。
丛台活分子，为羽毛球赛事注入活力
对丛台酒而言，冠名体育赛事的背后，是体育特有的激情、活力与品牌文化的深度相融。
10月26—27日，由丛台酒业冠名的“丛台活分子V10”2024年河北省大学生羽毛球锦标赛，在石家庄激情上演。
这次比赛由河北省教育厅和河北省体育局联合主办，河北省羽毛球协会承办，河北邯郸丛台酒业股份有限公司冠名，是河北首次举办的全省高校大学生羽毛球赛事，吸引了全省36所高校的37支队伍，超过400名选手参加。
很明显，这是一次针对年轻人、尤其是针对青年学生阶层的体育赛事，在业内人士看来，年轻一代学子身上奋发向上、挥洒自如的豪迈之情，恰与丛台活分子酒的特质相吻合。
丛台酒业营销有限公司董事长郭维表示，通过冠名本次赛事，丛台酒业希望能够为广大的大学生朋友们提供一个挥洒激情、释放自我的舞台。在这里，他们不仅可以尽情享受羽毛球带来的快乐与挑战，更能感受到丛台活分子酒系列所带来的青春活力与时尚气息。同时，也希望通过这次活动，能够为河北省的体育事业贡献出丛台酒业的一份力量。
“羽毛球比赛与丛台活分子酒，是一场相得益彰的结合。”业内人士认为，无论是赞助体育赛事还是其他娱乐赛事，最为重要的在于品牌调性相契合，在于活动本身的内涵与品牌的内涵有融合性。
显然，丛台活分子酒所蕴含的品牌文化调性，与最能体现年轻学子青春气息、最能挥洒力量与自由的羽毛球运动是相融合的。这种内核的一致性，双向互补，互相激发，在表现年轻学子的力量美、自由美的同时，也最大限度张扬了羽毛球这项运动的魅力、张扬了丛台活分子酒的内蕴。
实际上，冠名羽毛球运动只是丛台酒多年来倾力支持体育活动的一个侧面，而对越野赛、马拉松、电竞赛等多元化赛事的支持，则更体现了丛台酒亲近年轻消费群体的不变初心。
相向而行，年轻化群体同频共振
“想年轻人之所想，爱年轻人之所爱”，这或许是丛台活分子酒能够深获年轻群体青睐的重要原因吧。
“品牌年轻化，绝非简单地在营销中采用年轻人喜爱的元素即可，而是在产品定位、生产、营销以及长期的文化活动中融入年轻态的分子，从而与年轻群体之间产生天然的亲和力。”有商家评价认为，更多的酒企未能理解年轻化的真谛。
那么丛台酒是如何想、又如何做的呢？
实际上，针对年轻消费群体的产品与传统上针对商务精英宴饮的产品，在形态以及内核上有着很多不同——后者更为注重档次、更为注重奢华感，前者则要求青春化的表达以及切入年轻群体情绪的钥匙。
“一些互联网化的白酒产品，致力于以青春化的包装以及网络潮流语言来迎合消费者，而作为有着酿造文化积淀的传统生产型企业，丛台酒更为注重的是从内而外的青春化基因与青春化表达。”丛台酒一位负责人表示，丛台活分子酒从酝酿之初，就致力于结合新消费、新酒饮的内核。
其“活”字是活分子的品牌DNA。其酿造价值体现在活态酿技，从生态活窖、生态原酿 、生态水源三个方面赋予了工艺的活态特征。功能价值是醉酒慢，醒酒快，饮后更舒适；精神价值则是倡导自由乐活的新生活方式，让饮用者的生活多姿多彩，让喝酒变得更加轻松，更加愉悦。
内核之外，还需要个性化的表达作为桥梁，来沟通活分子酒以及年轻消费者。丛台酒选择了体育活动——这是普适性的年轻化的表达形式，在挥洒青春活力、展现自我自由精神的过程中，与志同道合者同频共振。
为此，丛台酒连续举办7年丛台活分子酒双十一粉丝节，连续举办7年丛台活分子万人徒步行活动，丛台活分子酒河北省足球体育联赛，丛台活分子酒阿拉善英雄会越野，丛台活分子酒之夜音乐节、演唱会，丛台活分子酒×王者荣耀电竞跨界联名赛，以及丛台活分子酒全国流彩长跑马拉松，冠名省会地铁专利、全国高铁专利等等。
其中值得一提的是，对电竞赛的冠名支持，更是体现了丛台酒深入年轻群体之所爱，深入到“亚文化”的内核，以此来与年轻一代寻求“共鸣”的勇敢尝试。
追求年轻化速度，体育与活分子融为一体
得年轻人者得天下，丛台酒为得到年轻群体，架了一座体育营销的桥。实际上，这座桥也让丛台活分子酒走上了超速发展的快车道。就在刚刚结束的深圳全国秋季糖酒会期间，丛台活分子精彩亮相“新酒饮创新周”，获得专业机构颁发的“国民好酒品质金奖”荣誉，再次显示出其卓越魅力。
通过年轻化聚饮市场的精准产品定位，活分子在新消费领域表现不俗。无论从度数、口感、包装还是视觉传达，丛台活分子均致力于打造发展新赛道，走出一条特色化之路。
好产品还需要有好的营销手段和品牌推广。酒店渠道、社群营销、单位团购，丛台活分子用专业团队精耕细作，取得了显著效果。特别是目前以V系列、活力系列为核心的新产品均获得了快速成长。
2017年上市以来，活分子已经成为河北全省的主力产品，实现了累计销量过亿瓶，占据了丛台酒业营收规模的半壁江山。
在核心根据地市场收获成长之余，丛台活分子酒也将目光投注到了更广阔的范围。据悉，根据相关规划，其将在夯实河北市场基础上，环京津冀的周边区域，如山东、河南、内蒙古等地重点发展优质客户，有序尝试长三角及珠三角经济发达区域探索，打造活分子成长新动能，带领丛台实现全国化布局。
“年轻代表什么？代表了活力与速度！”有业内人士评价，在如今的市场之上，新赛道的初创企业和初创产品，更具活力与成长速度，这实际上是一种年轻态的活力所在。丛台活分子酒同样是针对新潮饮这一新赛道的新产品，其紧抓“年轻态”的品质内核与“年轻态”的外在表达，传承丛台酒品质匠心和优秀文化，完美嫁接体育赛道，开辟出品牌向上向新的第二增长极，更成为丛台酒的新质生产力。
2024年以来，丛台酒业敢于面对新挑战、新环境，持续优化，不断向前。丛台活分子链接体育、公益、文化等平台，传递品牌价值表达，彰显年轻自信风格，正以更加精彩的一面砥砺奋进。
