卷出天际!生意太难了

财富   财经   2024-12-15 13:04   广东  

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15 Dec. 2024 

最近比较忙。
因为项目的需要,跑了一些车企,主观感受都不太好。

01 

目前来看,合资车企普遍面临一个严峻问题:传统燃油车快卖不动了!
主要是被新能源汽车市场挤压所致。
数据显示,2020年之前,国内新能源汽车的市场占有率仅为5%。
然而,从2021年开始,中国新能源汽车市场迎来了爆发式增长:
2021年至2023年,新能源汽车的市场占有率分别达到了14%、27%和33%。
今年7月,这一数字已经超过了51%。
新能源汽车不仅在价格上具有竞争力,而且在运营成本上也日益降低。
消费者在同等预算下,毫无疑问更倾向于选择新能源汽车。
而从国家战略层面来看,新能源汽车被视为国内企业实现弯道发展的关键领域。
因此,国家在政策上也给予了新能源汽车极大的支持。
在供应端,国家财政提供了大量的推广应用补助。
在需求端,除了购置税减免等优惠政策外,在今年异常火爆的以旧换新促消费活动中,新能源汽车的补贴力度更明显高于传统燃油车。
理论上,补贴政策对于消费者和企业都是有利的,但许多燃油车经销商反映,今年下半年的业绩并不尽如人意。
为了提高销量,燃油车车企现在是卷出了超乎想象的新高度。
一方面不断降价,同样的车型今年比去年售价便宜2-8万不止,甚至出现了亏损销售的情况。
个别车企集团层面已下达通知要求控制销量,不然真的是越卖越亏
另一方面,不同城市之间的价格战愈演愈烈,尤其是在广州和深圳等一线城市,价格优势使得三四线城市的潜在客户被吸引过去。
更糟糕的是,周边省份的补贴力度更大,导致许多消费者选择跨省购车,进一步削弱了本地销量。
想起上个月的广州车展,几乎就是新能源汽车的专属舞台。
而传统燃油车的展位则大多被边缘化,安排在了不太显眼的角落。
这或许就是时代过渡的体现之一吧。
02

尽管新能源汽车已成为行业发展的必然趋势,但新能源汽车赛道也卷得很。

据《华尔街日报》统计,2018时,中国新能源车企已经超过了487家,但到了2023年底,据不完全统计,能正常经营的新能源车企仅剩下40多家。

形象一点来说,国内新能源车企就是在一片杀红眼的市场里做车。

为了抢占消费者心智,只要消费者想到什么玩意,车企就给加什么功能;消费者想要比油车更低的价格,车企就研发更低售价的车型。
一方面花钱如流水,卷研发、卷技术、卷宣传;
一方面盈利困难,竞争激烈、还要和同行打价格战。
稍有不慎,就会成为历史。

如上周由百度和吉利联合打造的极越,就因资金链断裂、拖欠供应商款项和工资,陷入了前所未有的危机之中。

类似的还有年初的高合、年中的合创……
如果现在让你来数一下你所熟知的新能源汽车品牌,来来去去也不过那十几二十家。
小鹏汽车CEO何小鹏公开表示:
2024年是中国汽车品牌进入‘血海’竞争的第一年,也就是淘汰赛的第一年。坚信未来的三年,中国新能源汽车会进入淘汰赛阶段。

从宏观趋势来看,新兴行业从百家争鸣到几家独大的转变是一种常见的市场演进路径。

就像自然界中的适者生存法则,总会有一些企业在这场竞争中被淘汰,成为历史长河中的一粒尘埃。

但问题是,在这个过程中,新能源消费者就是炮灰的最后一环:
如果买了极越的车,后续的维修保养该怎么办?
03

从消费者的角度来看,汽车是消耗品而不是投资品。

尤其是对于女性朋友来说。

想起早几年多多买车之前,曾纠结于是否需要配备电动车窗、指纹锁以及其他一些现在已经记不清楚的功能。

然而这两年,我最大的感受就是,能不开车就不开车,甚至给自己安排了一辆小电驴,周边出行的效率更高,还省停车费。

尽管汽车的使用频率不高,但每年的保养费、停车费,已投入的车位成本等都是金额不少的开支。

而且车子和车位,都在时代的洪流下逐渐贬值,这也是不容忽视的经济现实。

如果你有买车计划,个人认为基本功能满足即可,不需要花里胡哨的。

对于有长途出行的朋友,建议买个10万左右的基础版油车作为过渡,等过些年新能源汽车更显成熟了,换车的成本就不会太高。

对于主要用车需求为日常通勤的朋友,则可以买个新能源车一步到位。

以上是个人的一些感想,不代表专业,仅供参考。

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