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杨幂带火的“黑金过冬战袍”男女通杀，最近被新中产抢着焊在身上

文化 2024-12-20 22:31 北京

没想到今年红了一整年的东西，不是打着低价噱头的便宜货，反而是有点贵的东西。

实用百搭怎么背都不烂的goyard，晋升为最靠谱的上班搭子；

原片直出的富士相机，折叠起来单手拎、雷军也在骑的小布自行车，让拍照、骑车拥有了新美学。

高端扫地机器人被新中产用成了最趁手的“电子长工”，jellycat则是最能提供情绪价值的成人安抚巾。

左一@西西

它们都被冠以“中产标配”的称号，看似是舍得花钱的新中产捧红的新宠，实际上是他们琢磨明白了——

卖logo的高溢价物件和低价没质感的次抛货，都是“刺客”。

前者没享受到实实在在的有用、预期落空；后者使用体验差劲、影响情绪。无论花了多少钱，都让人觉得不值。

于是现在还能被新中产加入心愿单的东西，必须得瞄着高级质价比打。相比性价比，多了层对个人品味、情绪价和生活理念的强调。

像是上面提到的通勤单品、家居必备，从买定离手到长期使用，一直处于“人支配物”的状态，让东西来为自己想要的生活状态服务。

不想办法在这上面下功夫的，注定分不了“中产心头宝”这块蛋糕了。

01

徒有高端噱头的、只有低价一张牌的

都割不到新中产了

新中产可不好骗，有真实需求才买，而且买回家的东西得把自己的价值尽数兑现。

昂跑跑鞋、高梵鹅绒服、迪桑特滑雪服、COS通勤装......这些新晋“中产心头宝”们，无一例外实用性和品质上没得挑。

科技感跑鞋得保护脚踝、减震缓冲，鹅绒服需要防风防水、轻盈有版型。

只有那些实实在在有用、能带来愉悦使用体验的东西，把里子面子都拿捏，才能让人不后悔花出去这笔钱。

“美丽刑具”“氛围感废物”这类有智商税风险的产品，一概不买，确保有用、有品、有质感的，才会纳入考量。

麦肯锡发布的2024消费趋势调研报告显示，新中产们通过消费来改善生活的倾向比其他群体更高。

他们在花钱这件事上自洽了，配得感高、让钱流向能成为生活细小支点的那些物件。

为了省钱亏待自己、阉割掉未知的舒适体验，在他们看来是相当不划算的；

为了自证购买力而下单昂贵单品，也不再是能撬动新中产们钱包的叙事。

这种回归到消费底层逻辑的心理，在过冬刚需衣服特别是羽绒服，尤其是高品质鹅绒服的选择上体现得尤为明显。

想要在繁杂的营销带货和避雷帖、科普帖中保持清醒，一向富有求知欲和表达欲的新中产所采取的是理性和感性并行。

@鳕鱼稀饭

理性之处在于，从各个维度判断一件羽绒服的好坏、不落入低价低质陷阱。

有些商家用劣质填充物压低成本，以为捡漏成功的消费者买回家发现是保暖效果很差的“次抛衣”。

羽绒原料成本决定了低价很难有好质量，熟谙商业世界运转规则的新中产，已经磨练出了不为“可疑低价”所动的定力。

感性上始终瞄准自己的需求，据此来瞄准能满足自己需求的衣服。

随着新中产们对奢侈品祛魅，他们不再轻易为身份标签支付高昂的溢价，“精致穷”正式成为过去式。

把质价比提升到影响购物决策的第一优先级后，一些网友发现消费行为给生活带来的实实在在的加成更明显了。

洁丽雅企三代@毛巾少爷穿着高梵鹅绒服去没有天花板的地方

羽绒服不像羊绒衫、毛呢大衣一样上手就知好坏，往往得上身穿过才知道踩没踩雷。

需要综合考虑品质、价格、体验后，做出最适合自己的消费选择，是个谨慎寻找最优解的过程。

对新中产来说，要付出大量筛选成本、卷进退换货环节的，同样是羽绒服刺客。

他们愿意在消费能力内为性能、质感和审美买单，参考品牌口碑和消费领域意见领袖的选择，做出节省时间精力的高效决策。

攻克了他们的“挑剔”，他们就会变得很大方。

02

“最懂人心”的黑金鹅绒服

被新中产买爆

都说冬天衣服最能体现一个人的消费水平，囊中羞涩很容易在臃肿、皱巴巴、走形的外套上暴露出来。

顶着低价噱头的便宜地摊货，迷惑不了谨记“一分价钱一分货”的高净值人群，他们早早看出了今年的门道并加入其中成为行走的风向标。

明星片场戏服外面裹的、名人网红扎堆穿的，被扒个底朝天。

卷了这么多年，羽绒服今年回归了走静奢百搭风的“黑金”经典款。

穿搭界真正的一姐杨幂，各种路透穿着高梵黑金鹅绒服，跟“冬天等于时尚绝缘体”的论调划清界限。

作为每年这时候最能激发讨论欲的品类，过冬外套无疑是流量密码。

幂式穿搭的含金量还在提升，最近的高梵巴黎高定鹅绒服拿捏住挑剔的新中产，在高梵北京SKP精品店首发当日直接被挤爆。

新中式的风刮到鹅绒服界，非遗手工苗绣前卫又有古韵，线上抽签参与火爆，社交平台上一搜就看到大量加价求购的。

左@鱼崽右@亲亲小宝贝

“五彩斑斓的黑”终于具象化了，细看之下，每个把黑金穿上身的人各有各的小心思。

网友@之丹偏爱亮面，内搭随意基础款也能组合出时髦感，很适合不想费劲琢磨搭配的自己。

亮面自带明星派头感，“走在街上总怀疑四周有狗仔在拍我”，一件衣服所强化的主角感让人走路都带风。

@麦麦麦麦麦儿

喜欢户外的@猫猫yoo 最近快把过膝收腰款焊在身上了，一到周末就进山、在雪场撒欢打滚也不怕冷。

“谁说冬天的关键词是沉闷和臃肿呢”，手头有闲钱的年轻人无论在休闲充电还是挑衣服装点自己上，都得传达点生活态度。

还有不少商务通勤人士钟爱哑光质感，向合作伙伴隐秘传达着低调沉稳又专业的气质。

科技大佬“雷总”、好利来老板罗成、洁丽雅毛巾企三代石展成把高梵穿成“霸总战袍”，网友在评论区求同款。

职场沉浮多年，“穿出信息量”的穿衣哲学了然于心，一件合适的衣服能快速拉近心理距离，同时保留个人特色，而非面目模糊的牛马。

好利来“少爷” ‍@老板罗成穿高梵滑雪

不得不说，只卖鹅绒服的高梵，正中里子面子都要的新中产下怀。

里子是功能性，是实打实的穿着体验。

鹅绒这俩字一出，定位已经不必多说。蓬松度、透气性、回弹性、吸湿排汗效果比鸭绒更好，是高端羽绒服体现区分度的重要来源。

高梵从五大极寒地直采“飞天鹅绒”，新中产们过冬的体验感有了更熨帖的着落，为此买单便也心甘情愿。

今年双11开卖四小时，高梵的成交额就突破亿元，超越去年首日全天的成绩。

在天猫女装高件单女装店铺双11销售榜、抖音11月羽绒服月销排行中，高梵鹅绒服都被新中产们买成了第一。

面子是好看有型，不因为保暖属性而在设计感和时髦调性上打折扣。

被网红老总钦点成“总裁之选”的高梵，还上了何超莲、王星越、比利时王子的桌，包圆了新中产想穿出冬日氛围感的念想。

高梵为欧洲贵族世家比利时利涅家滑雪度假定制未来羊毛鹅绒服

版型是门玄学，拉长比例不压身高、利落得体、贴合人体曲线这些形容，都得亲自上身才知道。

入了“梵门”的人，感慨自己进入了舒适区，已经不想费劲尝试别的外套。毕竟手头的“杨幂严选”百搭又耐看，用最少的精力就能保持住时尚感。

有着奢品设计基因和专业科技傍身的高梵，登陆巴黎最古老的奢品百货公司莎玛丽丹，在北京SKP华贸中心广场开设精品店，和Moncler一样拿下 “顶奢双店王”。

而在奢侈品路上一路狂奔的Moncler溢价太高，跟新中产现如今的消费取向难以磨合。

不必为一件衣服背负心理压力，只管考虑自己对保暖轻盈、剪裁造型、防风防水等方面的要求，才是被品牌们寄予厚望的新中产的真正需求。

“梵门”中人挤爆线下活动

大家对买衣服的认知越来越清晰，注重自己的身心感受，让吃穿用度上的常规品消费也像体验式消费一样获得正反馈。

高梵鹅绒服被捧红为“新晋中产三宝”，是中产人群水到渠成的自然选择。

他们并不排斥花钱“升级冬日战袍”，直击“心趴”的必然是在质价比上表现亮眼的衣服。

03

瞄准质价比和真实需求

高梵打造黑金美学巅峰

品质需求升级、购物决策趋向谨慎的大背景下，新中产的消费力在面对质价比上乘的产品时才能释放出来。

一批在产品使用价值上深耕的牌子，和消费者们望向的是同一个方向，共同为“可信赖的品质不会被劣币驱逐”的市场投票。

在鹅绒服领域，高梵糅合时尚设计与科技美学，让人在各个层次的需求得到充分看见并满足。

这次引发全网热议的巴黎高定系列，携手前Dior高定设计师Maria和非遗苗绣传承人欧东花。

理念是全球首创的，首次将巴黎高定工艺引入鹅绒服成衣设计，并与非遗技艺创新融合，掀起黑金美学新巅峰。

衣服的每个细节同样处处透着行业引领性和独具的匠心。

看似简单的黑色，是经过100次调色和奢光打磨工艺特别定制的拿破仑黑。

专研的蓄热技术和德国进口金膜，让保暖性能更有保障。

立体显瘦离不开高定绗缝工艺，0冷点0透风的穿感有着分区充绒的功劳。

这背后是在研发上的持续深度投入。161项发明专利，位列全球羽绒服行业发明专利数量的第一。

全球三大奢研中心开创黑石高定纱高端面料，850+蓬松度麒麟绒皇代表鹅绒最高品质。

功夫下在每一个落地环节里，带着比肩国际品牌的底气和实力打响高端化市场定位。

从宏观上看，高梵跟一线奢品做邻居、成为首个登录巴黎莎玛丽丹的中国鹅绒服品牌，被行业解读为“中国高端鹅绒服跨进了全球奢侈品牌的核心圈层”。

微观上看，消费者被赋予更多选择，拥有了质价比更高、穿着体验更好的消费空间。

这其实是品牌成长起来的一体两面，既展示了行业良性发展的一种成功路径，又跟消费者双向奔赴。

高梵是首个登陆巴黎时装周官方日程的中国鹅绒服品牌

一味价格战只会失去品牌力，堕入品质下滑的恶性循环，最终也会被消费者抛弃。

谁能承接住大家对品质永恒不变的需求、填补市场空白，谁就能走出自己的专属赛道，引领冬日暖奢时尚。

瞄准受众最真实的需求并拿出相匹配的产品，才能保持品牌活力、被消费者坚定选择。

现如今中产认准了高梵鹅绒服，所指向的是对品牌钻研质价比的期待。

一件穿着舒心、让人觉得这钱花得值的衣服，自有源源不断的人为此买单。

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