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当一座建筑成为一座城市的集体记忆时，它所承载的意义便与众不同。人们每每提起，总会分享与它互动的故事，回忆那个年代它最鲜明的变化。
南京路上的七重天大厦正是这样一座饱含情感的老建筑。如今，大宛携手拥有三百年匠心与传统的老字号品牌吴良材，共同在2024年打造属于南京路的全新集体记忆。
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“新视场”眼镜艺术装置与夜晚的七重天大厦 © yuuuun studio
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七重天大厦建于1922年，是一座融合现代主义与装饰艺术风格的历史建筑。从昔日吸引名流雅士的社交场所，演变为如今象征上海文化的名片，这座建筑焕发出别样的风采。
大宛以国风特色的机械眼镜为灵感，为这位历史悠久的“老人”增添了一抹现代气息，让它如顽童般愉快地凝视着这座城市繁忙的街口。不仅为吴良材的新型零售空间做了精彩的亮相，也为潮流文化与历史建筑的结合带来了大胆的尝试。
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入口的艺术装置与眼镜工厂工艺流程展示 © yuuuun studio在这栋承载历史的建筑中，吴良材眼镜脱离了传统形象，重新塑造了一个生机勃勃的“良材工厂”。这一新质生产力的具象场景，与品牌深厚的国风美学细节完美融合，展现出不一样的生命力。这个策展式商业空间为吴良材带来了新的机遇与活力。除了与眼镜相关的丰富艺术装置外，还融入了灵活的展柜与家具，突破空间限制，为未来多样化的变化提供了可能。![]()
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空间主入口风淋装置与千百镜装置 © yuuuun studio一进入大厦，入口处的风淋艺术装置墙随即亮起，轻轻吹去身上的灰尘，让人仿佛置身于真正的无菌工厂。右侧的艺术装置“千百镜”由光学镜片构成，利用动态光影的折射效果，打造出奇幻流动的视觉体验，隐约指引人们走向“工厂之旅”的起点。
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古董眼镜展陈与互动体验区 © yuuuun studio在中庭区域，大宛通过缓缓移动的传送带，将吴良材的品牌故事与历史串联起来。沿传送带顺时针行走，可以看到品牌的创新产品和pop-up活动，象征技术的发展与革新；逆时针行走，则通过古代研磨器具与古董眼镜的陈列，追溯悠远的历史，展现工艺情怀与传统智慧。![]()
中庭动态传送带区域 © yuuuun studio![]()
传送带展陈道具细部 © yuuuun studio![]()
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“研磨器”装置细节 © yuuuun studio“工厂之旅”从一个特别设计的“研磨器”装置开始，其灵感源自距今五千多年的仰韶文化玉石工坊。这不仅是对古老工艺的再现，更是对品牌创始人吴良材先生匠心精神的致敬——从雕琢玉器到精制眼镜，三百年的传承在此延续。![]()
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展览设计结合了中式美学与现代工厂元素，采用织物、木材、冲孔网等多种材料与脚手架，构建出层次分明的可调节空间，赋予展陈更大的灵活性。![]()
多层板与脚手架结合的展陈道具 © yuuuun studio![]()
多种结构组合形式的策展区域 © yuuuun studio![]()
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可移动道具与综合活动区 © yuuuun studio综合活动区的布局也极具弹性。无论是平日的休憩茶歇，还是品牌的快闪活动与讲座沙龙，可以快速进行调整，满足多样需求。![]()
多功能区 收银/取镜/维修 © yuuuun studio![]()
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《Project 1719》动态演示图 / © DAYUAN 大宛设计综合活动区的艺术装置《Project 1719》灵感来源于近视者模糊视野的体验。通过在玻璃表面覆盖一层水雾感贴膜，模拟近视的视觉效果。内部采用左右移动的设计，编程控制雾面通电玻璃逐片变清晰，旨在让观众体验从模糊到清晰的视觉蜕变。![]()
新视场外立面动态插画 / © DAYUAN 大宛设计临街橱窗与门头的设计同样是亮点。为配合大楼的整体风格与内部的工业质感，大宛利用工业管道作为灯管支架，通过管道内流动的灯光变化传递工厂制作的动态感。灯光如电流般从场外流入入口位置，引导人们驻足关注。在夜晚，通过音乐与灯光相结合的六个风格各异的橱窗，每逢整点都会为南京路上的行人呈现一场绚丽的灯光秀。![]()
夜晚的外立面门头与艺术橱窗 © yuuuun studio![]()
从南京路步行街看向七重天大厦 © yuuuun studio通过策展型商业空间的规划设计，大宛希望“via·1719吴良材新视场”能够打破传统零售的界限，将顾客从被动的观察者转变为主动的参与者。开放互动的理念，引导消费者在多维度的体验中深入挖掘品牌故事。吴良材的商品在功能之余，更承载着历史、工艺与创新的力量，提醒人们珍视并传承深厚的文化内涵，在现代生活中不断寻找传统与未来的平衡。
策展、零售与展览集合区域 © yuuuun studio![]()
静态传送带展陈与零售区域 © yuuuun studio![]()
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项目信息
项目名称丨「via·1719吴良材新视场」
项目地点丨上海，中国
项目类型丨商业设计
项目业主丨上海三联（集团）有限公司
空间设计丨大宛设计 Dayuan Design
艺术策展丨上海信罗迹创意服务有限公司 SPACElogic、上海圆周率文化传播有限公司
艺术装置 丨大宛设计 Dayuan Design 、陆步清、张鹏飞、肖恒
品牌策划丨圆周率品牌创新 PI
规划与设计支持丨华东理工大学老字号擦亮计划工作室
施工团队丨上海集翔展览展示服务有限公司、北京兄弟同创装饰工程有限公司
橱窗设计丨因内设计（上海）有限公司、张又堃、大宛设计、Terence Lai、顾晨忆、上海圆周率广告有限公司、陈梦洁
橱窗制作丨上海集翔展览展示服务有限公司、因内设计（上海）有限公司、上海拾苡文化传播有限公司
雕塑制作丨上海离言境环境艺术设计有限公司
多媒体灯光秀丨张琪
道具制作丨娣华艺术科技（上海）有限公司
摄影团队丨YUUUUNSTUDIO/云眠
项目面积丨800平方米
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“大宛”一词来自连接古代东西方世界的丝绸之路，一个盛产汗血宝马的国家。选择这个名字就如大宛设计创作团队的初衷一样，希望可以孕育如同汗血宝马一般的设计产品，承载着客户品牌在未来发展的道路上走的更远。此外也表明了大宛设计更大的愿景：成为能够连接中西方设计语言，并能在国际上给与正向中国文化输出的中国本土设计公司。
DAYUAN大宛设计是立足于中国上海的设计公司，致力于帮助中国本土企业提升品牌价值，为其打造更富有商业性、传播性、故事性的空间、产品以及体验。大宛设计的团队善于剖析客户的商业需求，更关心客户品牌的未来发展。大宛设计相信，用设计陈述品牌故事可以帮助客户在商业世界脱颖而出，并可以在不同的媒体介质中流传得更广、更久。
对话SYBARITE丨武汉SKP
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