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各种定语的周榜精明且坏!
汽车
2024-07-31 18:26
上海
请加电驹助手微信:dianju98,进电驹俱乐部群聊
为什么车企们都反对公布周榜,我觉得有两点原因。
1,这会打乱企业的发展节奏。
每个企业的战略选择和道路不同,开花结果时间也不同。有的企业看着眼前的销量,产品设计和研发也注重眼前,所以现在销量可能会好。有的企业战略布局未来,所以产品设计和技术研发布局未来,现在销量不好,但不一定未来销量不好,因为技术研发到市场是需要时间的。
但是周榜出现之后,消费者、资本、市场都会对眼前销量不好的企业带上有色眼镜,投资人会觉得你这个企业商业模式不行,可能催你赶紧改变策略。
消费者会觉得,你销量这么少,将来会不会破产,我还是不买你了,导致企业的品牌受损和销量下滑。这样下去的话,甚至可能会打乱企业的发展节奏。
2,周榜成就了冠军,但其他选手都成了负面陪衬。
喜欢做周榜的肯定是榜单的第1名和第2名。有的消费者不太懂车,就随大流,看见谁销量多就选择谁,这是一种营销手段。
这对榜首选手当然是好事,但对其他落后的选手就是很大的品牌伤害。有的企业鸡贼一点,发明各种定语的销量榜,把销量比自己强的删掉(或者留一个),只留下销量不如自己的选手,给自己做陪衬。真是成就了自己的品牌,苦了别人的品牌。
这就像之前学校里给学生排名次,除了前几名喜气洋洋洋,其他的学生都会有很大的压力。现在学校已经不允许给学生排名次,也不公布成绩了。
就像一个学生考了100分,他炫耀自己的成绩没错,但是他还拉上旁边的小孩说,他只考了10分,这就有点坏了。
理想为什么不给mega做个榜单呢?因为销量不够好,达不到纯电mpv榜单冠军位置。如果理想也给mega做个周榜,那说明它牛,一视同仁。
3,所以我觉得,企业有权利发布自己的销量数据,但是没必要扯上别家的销量数据给自己做陪衬。专门挑一些销量不如自己的选手给自己垫底儿,这种营销手段精明且坏。
但话又说回来,即使企业还不做周榜,它可能授意第三方或者媒体有可能还会做周榜。这个问题怎么破解?还真是个挑战。
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由中国青年报原资深记者马连华发起,一群汽车记者、工程师、新能源车粉丝打造,多位新能源车专家担任顾问。业务覆盖媒体、电商、电驹电动汽车超市,电驹大数据咨询四大板块。专注新能源车产品解析、市场动态、行业咨询、政策解读等。
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