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一家仅在河南省内开设了13家线下门店的超市，却成为商超界的“传奇”。
一家卖东西的超市，却成为有史以来第一家爆红网络，被网友爱称为“6A景区”。
马云说这家超市是“中国企业的一面旗帜”，雷军亲自去“朝圣”，中国连锁协会会长郭戈平说它“绝对是中国最好的店”。
这家频频登上热搜，被誉为“零售界天花板”的超市，就是越来越如雷贯耳的胖东来。
01
顶流和天花板
胖东来到底有多火？今年几组被公开数据的确惊人：元旦假期，许昌胖东来7家店共计接待游客近100万人次。
春节8天长假，许昌全市11家4A级景区共接待游客约127.3万人次，而胖东来的3家综合商超3天累计客流量就达116.33万人次。
即使不是节假日的时候，胖东来各超市的门前都排着长龙，其中不少人甚至是从外地自驾或乘高铁远道而来。
更加夸张的是，许昌这座古城也因胖东来的火爆而炙手可热，面对汹涌而来的人潮，当地专门开通了网红旅游购物专列。
而差不多所有来过胖东来超市的人都会由衷赞叹：“选材良心”“货真价实”“胖东来的产品，用着放心”“对消费者极度贴心”……
被网友总结出来的100个细节如：设有宠物暂存地，为看不清字的老年人提供老花镜；肉类熟食先称重再装汤汁，蔬菜的标签像生活百科，不仅注明产地、供应商，有的甚至标出做法；售出商品七日内正常调价，将主动退还差价……
更是让顾客赞不绝口：“在胖东来消费，购买的是商品，体验的是爽感。”
而在商品和服务之外，胖东来在尊重员工权益方面的做法，更是让
胖东来的各个职位热到烫手。
一方面，员工收入在全国来说都保持较高水平，另一方面，企业还通过“周二闭店”“委屈奖”等具体措施提高员工福利待遇……
从货真价实的商品到细致入微的服务，从用心服侍消费者到用心尊重员工，胖东来的确是真正做到了用心。
因此在消费者、打工人、甚至整个社会都激发出超越常规的共情，将日常购物与文旅体验完美的连接在一起。
用最简单、单纯、直接的方式，满足了人们最基本的需要，打造出这个被称为“传奇”的文化现象。
02
坎坷的一生
大家对胖东来的喜爱，无论如何都绕不开它的灵魂人物——老板于东来。
现实生活的他，身材中等，穿着朴素，张嘴就是河南方言，混在人群中丝毫不起眼。
但就是这样一位看起来毫不起眼的人，却像一位不眠不休的布道者，用胖东来超市的见证；用自己的经历和感悟传播着幸福和爱。
于东来，1966年出生于河南省许昌市建安区邓庄乡于庄村，父母都是农民。
由于家庭贫困，于东来从许昌第七中学初中毕业后就辍学了，虽然文化程度不高，却脑瓜灵活，颇有经商的天赋。
1984年，于东来所在的橡胶厂倒闭后，他回家从事烟酒生意，又因“倒买倒卖”两入牢房，负债累累。
1995年，于东来借钱开了一家小店——望月楼胖子店，经营灵活，价格便宜，他很快还了债，赚到了钱。
但在1998年，胖子超市的一名员工被打骂，于东来为他出了头，超市却遭到报复纵火，门店烧作灰烬。
在那段灰暗的日子里，却有很多人默默支持着他，甚至一位老顾客拿出积蓄，说离不开胖子商场，愿意凑钱帮于东来重来。
一年后，名为“胖东来”的超市开业，二十多年后这个名字已经成为一个传奇，甚至成为神话……
对于这一切的成功和荣耀于东来却是冷静的，曾在年会上说，胖东来被神话是一种悲哀，无非就是善良了一些、真诚了一些。
他不过是“于东来信仰”的布道者，他的理想世界是人人有体面的工作、丰厚的福利的世界。
同时，那也是一个人人可以凭借劳动买房买车、谈婚论嫁没有彩礼的世界。
03
热议的原因
放眼国内，拥有于东来这样的人生信念、经营理念的企业家和企业，在商超领域是绝无仅有的。
而因为于东来的行事为人引发的各种话题，也越来越频繁的出现在热搜上，展示出前所未有的影响力。
于是胖东来存在和火爆的现实，也就极其自然成为了世人评说的对象和谈资。
当胖东来倡导取消彩礼、婚礼从简的时候，网络开始热议胖东来的形象从“爱与自由”，变得“爹味十足”。
当离谱的代购（替外地顾客购买胖东来商品）导致当地顾客无法买到货品的时候，网络开始议论胖东来的水很深。
当胖东来免费对永辉超市帮扶调改，让其在宣布当天市值就暴涨22亿元的时候，网络却开始议论胖东来的醉翁之意。
甚至当一篇文章猜测于东来的信仰和身份的时候，许多自称为某徒的人更是兴奋。
对于网络的热闹其实早就见怪不怪，每个人都有自己的标准和看法，在日光之下彼此纠缠，本来就没有什么意义。
但对于这些相当兴奋的人确实相当无语，他们不仅将日光之上的美善拽到这个地上，更是将祂的恩典与人的荣耀等量齐观。
我们曾专门为此写过《周杰伦超话破亿，为什么这么多某某徒喜欢追捧名人见证？》
讨论到名人效应如此的强烈的原因，是大部分的某徒们对信仰的理解和追求的目的与祂的呼召产生了极大的偏差和分裂。
很多人的目的仅仅是为了解决日光之下的问题，是为了吃饼得饱，是让自己在这个世界活得更好。
所以，当于东来的行事为人与我们“熟知”的原则规律有很多重叠的时候，的确相当容易引发我们内心深处的涟漪……
04
真正的态度
我们其实都应该知道，成为光是要照亮这个世界，成为盐是为了防止这个世界腐烂；并让这个世界有味道。
于东来说胖东来的成功，“无非就是善良了一些、真诚了一些”，他只是做到最基本的原则，顺服了最基础的规律。
按照这个逻辑，所有人都应该成为这样的人，特别是我们更应该惭愧和警醒，这个世界也应该和胖东来的文化一致。
但悲哀的事实是，胖东来的成功并没有办法复制，因为人性的贪婪永远没有办法靠着榜样、倡导、帮扶调改就能有所改变。
就像取消的彩礼倡导被群嘲，限制代购被质疑，永辉在市值暴涨之后迅速出让股权套现一样。
于东来的信仰和行事为人，其实从本质上来说与所有人都无关，他无论是谁都仅仅是一个见证。
要让这个日光之下的人们，因为他的所作所为看到那真正良善的那一位，并因此愿意承认自己的邪恶和自私。
从而因为那翩然降临的恩典从内心深处痛定思痛，愿意从生命的本质上改变自我中心的邪恶。
所以，讨论他是谁并不重要，讨论他为什么会这样做才重要，进而讨论我们是谁？从哪里来？要往哪里去？为什么活着才重要！
所以就如前文所说“名人”也是人，他们与我们同样要面对这个惨淡的世界，甚至要比我们要多面对试探和诱惑。
无论于东来是什么人，我们在感叹和兴奋的时候，真正应该做的是为他守望！
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