编者按
这是一群新时代的逐梦人，他们高度认同企业文化，始终以强烈的事业心和责任感对待工作。一起感受横店集团2023年度“新时代之星”获奖者的风采。
“作为土生土长的本地人，我深受横店影视城的影响，怀着对旅游的热爱，大学时便选择了旅游管理专业。”2003年大学毕业后，樊小丹正式加入浙江横店影视城有限公司。2004年起，她作为市场营销人员，先后在广州、深圳、安徽、福建等多个省市开展市场拓展工作，取得了显著成绩。十年的市场营销经验，让她积累了丰富的市场洞察和营销能力。
2013年，横店影视城网络营销分公司成立企划部，樊小丹担任企划部经理，负责整合市场渠道、开展活动策划与推广。她深谙活动策划的精髓，即“快准狠”：“快”，即反应迅速，抓住市场机遇；“准”，即精准定位，满足目标需求；“狠”，即强力执行，追求最大化效果。樊小丹和她的团队用高效有力的策划，让横店影视城在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现产品品牌和市场回报双赢。
担任横店影视城策划推广中心策划部部长后，樊小丹带领团队策划各类活动，通过打造文化品牌，丰富游客的选择。近年来，从春节、端午节等传统节庆，到横店圣地巡礼、动漫嘉年华、潮玩夜等为特定人群设计的活动，满足了不同游客的需求，提升了游客的参与感。2023年，策划推广中心捕捉到年轻人及亲子群体对文化自信体验的需求，结合他们对影视体验的期待，与清明上河图景区在清明节推出“名画复活”活动，成功吸引了大量游客，并成功将活动常态化。
在巩固中国影视体验度假区核心品牌的同时，策划推广中心积极打造独立子品牌活动。春节期间，“横店灯会”通过影视化包装，将传统游园活动变成跨越时空的视觉盛宴，增强了游客的沉浸感。“横店OST音乐节”已成为音乐与影视文化跨界融合的标志性活动，吸引了音乐爱好者和影视迷。端午节的圆明新园国际龙舟赛也成功塑造为具有影响力的文化品牌。
此外，策划推广中心还通过影视IP跨界融合活动，打造年轻化品牌。与优酷电影《长安三万里》合作，在梦幻谷推出“横店诗词之夜”；明清宫苑引入《甄嬛传》IP，通过情境还原和互动体验让游客沉浸其中；与“和平精英”联手推出“横店水枪大战”；借势综艺《无限超越班》推出“横漂之旅”；与腾讯IP合作推出亲子活动如“故宫里的大怪兽”“米小圈游学记”等。这些活动丰富了游客体验，提升了横店影视城的品牌形象。
“随着横店高铁站的投入运营，我们将抓住这一机遇，强化横店目的地营销。以影视为IP、文化为品牌、旅游为流量，通过精心策划活动推动市场营销和客流增长，增强游客互动和参与感，提升品牌竞争力。”樊小丹表示，策划部将通过持续创新和产品更新，精准满足市场需求，吸引更多年轻游客，提升品牌认同感。
作者：吴冰倩
责编：陶金水
