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设计作为与未来消费者沟通的关键语言，在广告创意中的重要性不言而喻。设计与广告共同构成了生活艺术化的表现形式，它们不仅美化环境并传递信息，还深刻地塑造了人们的消费决策、审美标准乃至生活方式。设计堪称广告的灵魂，巧妙地将广告理念和产品优势编织进故事和场景之中，以唤起消费者的情感共鸣。Wonderlabs正是这样一个致力于此的品牌。作为一个由极客爱好者、设计师、程序员、艺术家、工程师和项目经理组成的多元创意实验室，Wonderlabs通过持续一致且充满创意的广告宣传，在市场中树立了其独特的个性和定位。在WDCC 2024世界设计之都大会广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会上，Wonderlabs联合创始人李晓妍分享了和品牌共创的有趣冒险之旅案例。我们生活在一个设计无所不在的世界。从宏观的城市规划、建筑设计，到每个人日常生活中不可或缺的手机，设计无时无刻不在影响着我们的生活。手机本身是一个产品设计的结晶，而手机内部的交互界面则体现了对人性细微关注的设计理念。李晓妍在分享其职业生涯经验时提到，设计本质上应服务于美好生活，勾勒美好愿景。一个更为卓越的设计，应当能够为用户和观众带来美好的体验，或激发对未来的美好憧憬。Wonderlabs正是在这一领域进行探索，其设计时而宏大，时而微妙，但始终致力于这一方向的尝试。01
世界技能博物馆是世界技能组织认可的全球首家冠以“世界技能”的实体博物馆，前身是上海仅存的1920年代的厂房“永安栈房”。世界引擎的造型、材质、传动设计都意在呈现一个专属于建筑空间的装置，借用工业革命时期的机械传递建筑本身的历史意义，同时通过金属引擎在传动时的精密协作来传递世界技能大赛的意义。球体之上设有七个环，象征着七大洲，而其上六十三个小球则代表着全球六十三个行业的工种。世界技能大赛本质上意味着，这些工种的代表齐聚上海，共同参与竞技，随后各自返回世界各地，回归到他们的工作与生活之中。这种上下循环的模式，体现了世界本身是一个紧密相连的整体，正如该装置的名称——世界引擎所暗示的，它是一个由各行各业人士构成的紧密体系。阿里云徽章交换中心位于杭州亚运村，是在杭州第19届亚运会期间，由阿里云发起、Alibaba Design联合打造的面向运动员、技术官员和媒体的智能徽章交换体验场所。徽章交换是国际体育赛事的传统文化活动，是运动员最喜欢的文化体验。Wonderlabs受邀设计呈现此次徽章交换中心，设计融合了杭州特色的宋韵美学底蕴和数字智能的现代化科技，通过AIGC图形训练，生成宋韵版本的云上杭州亚运村，同时连接阿里云能耗宝数据，运动员以低碳账户参与亚运村内低碳行动，以艺术性的数据可视化形式呈现在大屏幕上，体验不一样的智能亚运。2021年11月21日，松江印象城盛大开业，Wonderlabs为商场呈现两个永久装置：巨型水母和疯眼。装置从创意、设计、制作到实现共历时10个月。该商业综合体坐落于松江，一个以年轻人群体为主的大学城。在传播影响力方面，客户希望该群体能够发挥一定的作用，因此需要设计一些极具创意且前沿的装置。世间万物都是处于变化和运动之中的。此次，Wonderlabs从传统油纸伞的形态中得到灵感，创作了名为“瞬息”的互动艺术装置。数百把纸伞共同组成了一个像素点阵，通过扫描场地中的二维码，人们可以将文字信息从手机传送到装置上，并通过伞面的开合展现在空间中，从而创造出属于自己的“一瞬”。每一把伞的变化瞬间都是美而短暂的，数百个伞面在空间中缓缓开合，人们影响了装置画面的呈现，也成为了装置的构成部分之一。希望观赏者在驻足欣赏的同时，也能够得到一些属于自己的独特瞬间和感受。02
卡地亚全新精品店于武汉恒隆广场盛装开幕，汲取法式浪漫风情，融汇中式传统文化，为江城再添一座风格地标。Wonderlabs为店铺外立面呈现交互艺术装置Trace De Cartier,设计灵感源于武汉每年春天最负盛名的樱花美景，融汇自然写意和现代摩登。Burberry旨在通过自然生物的多样性概念来展示永续性发展的品牌理念。这件作品在外观和感觉上更像是一件精美的陶瓷艺术品，Wonderlabs的设计集合了自然元素和几何造型来表现物种的多样性，当人们靠近时会出现意想不到的有生命呼吸系统的动态效果。Wonderlabs为Burberry深圳全新社交零售精品店设计制作互动艺术橱窗装置。这个由648个镜面组成的装置，坐落于店铺入口处，镜面的动态变化形成水波般的起伏效果，吸引观众驻足停留。全新Nike Invincible 3厚度提升并采用流线体设计的ZoomX带来持久舒适跑步体验，Invincible 3的灵活度和柔软度焕然一新，带来惊艳脚感，全数感触体验邀请消费者在试穿产品后加入一场沉浸式竞赛游戏：舒适不是一种描述，而是全方位亲身感受。NIKE淮海中路客户体验店和NIKE HOUSE OF INNOVATION中，结合最新的跑鞋Nike React Infinity Run打造了“别对跑步 望而却步”的主题活动，Wonderlabs受邀设计此次试穿互动体验。 03
随着NIKE REACT开售，NIKE于3月17日举办“NIKE REACT跑动地球”活动，吸引各路先锋潮咖相聚美罗城。在活动期间，利用了美罗城的标志性装置“球”，由Wonderlabs团队将其创意性地改造为地球模型，生动展现了有人在其表面奔跑的场景。04
受KOHLER邀请，Wonderlabs在2023米兰设计周上将艺术与技术融合，并联合了全球4位女性艺术家的作品，合作创建了“Creator Room”互动体验展。本次展览旨在庆祝科勒（KOHLER）成立150周年，展示品牌的历史及过去一个半世纪以来在设计和技术方面的创新。将每个人的运动转换成数字画布上的不同类型的画笔笔触，成为第五位艺术家。观众在进入展示空间时，通过移动身体，选择特定的画笔笔触，从而在空间内完成艺术创作。Wonderlabs受Sony Design邀请，一起为上实中心展厅呈现独特的沙盘光影秀。整个投影项目由投影2D拍摄影片的立面与投影3D图像的模型面组成，试图为观众打造一种沉浸式观影体验。采用实时生成艺术创作了不同的粒子系统，用于每一章节的视觉设计，来表述上海北外滩不同时间段的情绪。05
Wonderlabs与AKQA联手打造了“Hello Billy”这场沉浸式互动体验，体验者在聆听“Billy声音”的同时，还可以在互动区说出自己的领创态度，与更多志同道合的领创者碰撞思想、愿景、生活方式，相互启发，共创更多可能。由福特中国团队主导开发的全新高端中大型SUV福特EVOS在2021上海车展全球首秀，Wonderlabs为展台呈现一组动态艺术装置，传递FORD全新“势能美学”设计语言。在创作过程中，Wonderlabs始终致力于共同设计和共同探索冒险之旅的核心理念与精神。这一设计理念贯穿于工作的每一个环节和每一个细节，是确保最终成果能够展现预期效果的关键过程。
