自打入冬之后，各家“羽绒服刺客”纷纷将魔爪伸向了打工人的钱包。加拿大鹅、始祖鸟、蒙口不忘初心，占据万元羽绒服神坛高不可攀，波司登、雪中飞不甘落后，动辄上千元的价位也让打工人欲哭无泪。就连和羽绒服风马牛不相及的猿辅导也来凑热闹，居然趁乱推出了价格7000+的羽绒服。去年，大家还在感叹羽绒服价格越来越贵了，盼望着来年价格能够稍微降低一些。结果到了今年，羽绒服的价格却在涨价的路上一去不复返了。羽绒服近年来之所以越卖越贵，主要原因是原材料价格上涨，以及品牌之间的激烈竞争。据相关数据显示，90%白鹅绒从今年1月起就一直在涨价，截至11月20日，依然维持在1099.7元/kg左右。比白鹅绒保暖性略逊一筹的白鸭绒也不遑多让，截至11月7日，90%白鸭绒价格约为535.62元/kg。以一件充绒量200克的羽绒服为例，若使用90%白鹅绒，仅羽绒成本就要接近200元到260元，若使用90％白鸭绒价格则在100元以上。导致羽绒服原材料价格直线上涨的原因，首先与禽类养殖量有关。近年来猪肉价格持续下跌，鸭肉鹅肉的市场需求大幅减少，导致禽类出栏量下降。禽类出栏量下降后，作为鸭鹅副产品的羽毛供应量自然也会减少，从而推动羽绒价格上升。随着2022年国家出台羽绒制品新国标，各大厂商对羽绒填充物的各项成本也提高了，因此也带动了原材料价格上涨。而对于各大羽绒服品牌而言，禽类养殖量的下降和新国标的出台已经让他们疲于应对，激烈的市场竞争更让他们焦头烂额。在市场竞争激烈的现状下，无论是始祖鸟、加拿大鹅、波司登这样的大品牌，还是一些不知名的小品牌，都会选择进入电商平台和商场寻求生机。大品牌进驻平台和商场后，因为其本身的品牌效应，加价倍率可能在5-10倍左右，小品牌入驻后加价倍率也在3-5倍左右。原材料价格的上涨本就让羽绒服价格飙升，在入驻平台和商场后，羽绒服还是在翻倍挣钱，似乎一直保持着很高的毛利率。但这只是表象，其实品牌的净利润并不高，有时也仅能覆盖成本而已。一家合格的羽绒服品牌，首先会在采购和生产过程中投入大量成本。产品投入市场后想要脱颖而出，品牌还需要投入大量资金用于广告宣传、参加时装秀、邀请明星代言等。除此之外，租金、水电费、员工工资、库存积压情况，都会产生很大的成本，羽绒服品牌如果不维持较高的毛利率，也就无法覆盖掉此前付出的所有成本。此外，羽绒衣面料价格也在上涨，普通款面料价格约50元左右，若使用特殊功能的高科技面料，每米价格在100元以上，成本则在200元-300元左右。当打工人叹息自己一个月的工资，还不够买一件羽绒服的时候，品牌们也很懊恼：“现在原料贵竞争也大，你们都说羽绒服贵，其实我们也没挣到钱。”然而，有一些人却没有资格用原料贵和市场竞争激烈来做挡箭牌，因为他们既没想过购买货真价实的原料，赚钱还很容易。近日，央视记者对市场上的假羽绒服进行了多方调查，调查结果令人触目惊心。在江西九江市红星羽绒电商创业园内，多家企业以“飞丝”冒充羽绒，通过使用假吊牌、水洗标以及羽绒充气标等手段，形成造假产业链。所谓“飞丝”，就是在羽绒加工过程中羽毛脱落下来的单根短丝。用飞丝填充的羽绒服不仅保暖效果差，还会因为缺乏高温杀菌等程序产生病菌，对消费者产生致病风险。根据GB/T 14272-2021《羽绒服装》标准：以羽绒为填充物，绒子含量明示值不低于50％的服装才可以称为羽绒服。而这些自称90％含绒量的羽绒服，实际含绒量几乎为0，商家不屑地告诉暗访记者：至于看起来有模有样的羽绒充气标、水洗标、吊牌、检测报告等等，只需要到园区内的辅料店花几块钱就可以搞定。有些商家更加鸡贼，早已经把狡兔三窟这一招玩得炉火纯青。记者调查的“胖瓜童装工厂店”，既生产合格羽绒服，也生产不合格羽绒服，并将合格产品的检测报告用于不合格产品，还采用分仓发货躲避监管。一番操作之下，仅两个月内，一款填充“飞丝”的假羽绒服销售量就高达6万多件。假羽绒服的成本低到超乎人们的想象，据业内人士透露，一些假羽绒服的造假材料成本仅1-2元。而在电商平台和直播间里，这些连残次品都算不上的羽绒服，摇身一变就成了“冬季特惠款”，售价在89元至198元之间。消费者抱着“特惠款棉服”以为薅到了羊毛，却不知黑心商家早已含泪怒赚200。事实上，填充飞丝已经算是这些黑心商家有点良心了，有些商家为了赚钱什么杂毛都敢填充。在湖州织里警方查获的假羽绒服中，商家除了用飞丝作为填充物，甚至还掺杂了猪毛、狗毛等杂质。这些来源不明的填充物未经高温杀菌处理，存在异味和细菌，严重危害消费者健康。然而在被捕后，相关人员却表示自己造假是因为原材料价格太贵，这番说辞在是令人作呕。“他们这么说是因为知道自己要坐牢了，而不是知道自己错了，他们从一开始也没想过用好原料做货真价实的羽绒服！”对打工人来说，高奢品牌上万根本买不起，潮流冲锋衣动辄上千块也让钱包瑟瑟发抖，于是他们寄希望于直播间199元的“特惠棉服”，没想到还是被坑了。“中国的鸭鸭，世界的朋友”，当这句沉寂已久的广告词重出江湖时，一定勾起了很多人的温暖记忆。鸭鸭羽绒服品牌创建于上世纪70年代，巅峰时期鸭鸭羽绒服被选为国礼，还出口到46个国家和地区，在全国有超3000家专卖店，日销羽绒服10万件。后来，鸭鸭羽绒服因为时代变化和自身原因，一度面临严重的危机，但好在它一路挺了过来。2013年鸭鸭电商进军互联网，借助电商平台进行直播打开了部分市场。鸭鸭真正打开知名度，是2021年在珠峰脚下进行的直播。珠峰极端寒冷的环境，是检验羽绒服保暖性、防风性、舒适性等性能的绝佳场景。通过主播在珠峰的真实穿着体验，鸭鸭羽绒服一下子火出了圈，2021年年产值超70亿元，在抖音年度服饰品牌总榜排第一。除了敢上珠峰直播，鸭鸭也抓住了流量密码，请来王一博、鞠婧祎这样的顶流为自己代言。虽然品牌知名度不高，但架不住代言人知名度高，很多粉丝都愿意和爱豆穿同款棉服。当然，作为有着几十年历史的老品牌，鸭鸭羽绒服的质量也是有保障的。据悉，每款鸭鸭羽绒服生产流程都由62名工艺师经手，经过150多道制作程序，采用专业锁绒技术，搭配防泼水面料，可以有效防钻绒。采用高品质鸭绒，部分产品含绒量达90%，蓬松度好且保暖性强，能够阻挡热量散失。鸭鸭冰壳极寒系列，充绒量在230克到312克之间，能抵御极寒天气。价格方面，鸭鸭羽绒服主打300-800元区间，在同等品质和价格的羽绒服中突出一个性价比，让消费者“买的不贵，穿的放心”。有消费者反映，鸭鸭羽绒服存在拉链质量不稳定、线头未修剪干净、接缝对线偏差等细节问题。此外，少数产品还会有淡淡的鸭绒味或其他异味，影响穿着体验。可不管怎么样，作为动辄上千元羽绒服的“平替款”，鸭鸭羽绒服里的填充物是鸭绒，而不是让人失望透顶的飞丝。总体而言，在保暖和性价比方面，鸭鸭基本具备了一款良心羽绒服应有的配置。在这个“没良心”的时代里，对于鸭鸭羽绒服这样一款有良心的产品，我们没有理由过于苛责。![]()
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