“愤怒”钟睒睒
文摘
2024-11-21 22:13
北京
“像我这种人，本身就应该承担比别人更多的委屈。”11月20日，距离8月登上央视财经频道《对话》栏目3个月，农夫山泉董事长钟睒睒再次公开发声，回应市场关注，包括网络直播、做绿瓶水、被网暴、农业发展等市场关切的热点问题。但这样的“直言”却引发了网友的激烈热议。
2024年4月底，主打天然水的农夫山泉在时隔24年后重返纯净水赛道，推出了绿瓶纯净水。据悉，1997年，以浙江千岛湖为水源，第一款农夫山泉包装饮用水上市，直到1999年农夫山泉还在生产纯净水。2000年，农夫山泉打出“天然水”概念以和其他公司的“纯净水”作出严格区别，并声称“天然水就是自然资源中的水”。当年4月，钟睒睒在千岛湖召开大型新闻发布会。会议上钟睒睒宣布停产纯净水，全部转产天然水后，国内的瓶装水市场才出现了天然饮用水这一新的分类。重新推出纯净水产品，究竟是临时性策略还是长期性布局引发市场高度关注。钟睒睒回应称，做绿瓶纯净水是为了恢复名誉，让消费者自己选择。他表示，农夫山泉在绿瓶纯净水的推出上非常克制，只做了一个规格，并且一直在控制价格，不准卖贵，目的就是要告诉大家纯净水只值那么多钱。曾坚称“长期饮用纯净水对人健康无益”的钟睒睒，为何又入局纯净水赛道？灼识咨询指出，由于饮用纯净水具有生产扩张快、物流成本低及内在质量与健康和安全相关等特点，预计未来五年饮用纯净水仍将保持其突出地位，且预期增长率将高于包装饮用水市场的所有其他细分市场。纯净水的市场规模更加庞大，增长更为迅速。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉需要在天然水外再寻增长点，肯定需要做不同的水种。朱丹蓬指出，此举能让农夫山泉实现“全水种”的运营，从纯净水、天然水再到矿泉水，有利于突破其自身的业绩天花板。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，农夫山泉逐渐意识到，单纯的饮用水生产已经无法满足市场的全部需求。因此，农夫山泉开始积极寻求转型升级，探索更多的业务领域，并于2024年初宣布投资成立一家农业公司，由钟睒睒出任执行董事。钟睒睒认为，农业是个试金石，因为农业很苦，没有真正感情的人干不了。交流会上，钟睒睒分享了农夫山泉与赣南脐橙的合作经历，并表示可以通过经济学中的价格牵引理论来解决小规模、精细水果种植的成本和经济价值问题。他强调，仅靠农民单一的知识体系想要发掘农业产业潜力是不够的，需要有新知识体系的人牵头。在这个信息爆炸的时代，财富与责任、流量的善与恶成了公众热议的话题。钟睒睒谈及今年以来其个人遭遇的“流量”和“污名化”，钟睒睒表示：“不可能任何事情都按照个人意愿去解决，天一直是亮着的，但太阳总有照不到的角落，像我这种人，本身就应该承担比别人更多的委屈。”钟睒睒指出，有人利用了算法，屏蔽了很多角度来的消息，造成了谣言和恶意解读。他认为，很多恶是人为造成的，尤其是利用科学、科技手段、技术能力造成的恶，比普通人造成的恶要大。同时，钟睒睒也表示，那些天天在网上骂他的人，其实和他一样都是受害者，他们因为不了解情况，有仇恨，以为资本家赚了他们的钱。他强调，现在需要的是营商环境，要尊重企业家。农夫山泉在中期报告中表示，上半年业绩一定程度受到互联网谣言影响。农夫山泉2024年中期业绩显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。报告期内，公司包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%，饮料产品收益同比增长36.7%，其中茶饮料同比增长59.5%。财报指出，今年1月和2月，集团瓶装水销售收益较去年同期增长19%，而在网络谣言影响下，上半年包装饮用水产品最终整体收益较去年同期下降18.3%。针对具体的网暴事件，钟睒睒喊话抖音、今日头条的实际控制人张一鸣，要求其对个人名誉权受到侵害的言论、图片进行撤除，并向其本人及家属道歉。在被问及农夫山泉的价格体系时，钟睒睒表示某些电商平台无下限的价格竞争体系，对中国品牌和中国产业是一种巨大伤害。然而，农夫山泉在今年夏天却掀起了瓶装水市场的“价格战”，并使娃哈哈、怡宝、康师傅等多个品牌的包装饮用水开启优惠促销。今年4月底，农夫山泉推出绿瓶纯净水，零售价2元/瓶。6月，农夫山泉绿瓶纯净水量贩装在超市的价格低至1元/瓶。进入7月，农夫山泉绿瓶纯净水优惠力度进一步加大，不仅迫使其他几大品牌跟进打起了价格战，线下超市、电商渠道也主动参与进来，继续加大降价力度。近半年来，9.9元买12瓶农夫山泉纯净水的概率越来越大，逐渐成为常态。在这个瞬息万变的数字时代，“直播带货”已不仅仅是电商平台的附加功能，它还重新定义了人们的消费习惯。对此，钟睒睒明确表示，他永远不会做直播带货。他认为，“做直播的企业是平面型的，而农夫山泉是垂直型的，他们没有根，我有根，我觉得企业家应该去做更有价值的东西”。钟睒睒表示，直播带货者只看到了表象，不能确定产品的质量，要做到后者，必须要深入其中（指生产制造环节）。钟睒睒认为，企业家应该专注于企业的长远发展，而不是短期内的直播带货。“我一直在思考什么是企业家？对企业家的解释有多种多样，企业家首先是一个社会生产力的组织者，他需要去解决问题，他不是直接去参与分配。如果作为一个企业家，你不创造价值，你直接参与分配，这个就是企业家与伪企业家的区别。”![]()
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