从雷军到 Elon Musk，科技界的大佬们最近都在忙着什么？答案是：录播客！而且是长达三个小时以上的播客。

这个曾经被认为小众的音频节目，如今正在成为科技圈的新宠。为什么这些平时忙得脚不沾地的大佬们，突然有兴趣坐下来长谈几个小时？播客到底有什么魔力？

「十字路口」^[1]是 2024 年增长最快的科技 AI 中文播客，我们在制作「十字路口」的过程中，深刻体会到播客建立的这种独特联系。通过持续的对话和互动，我们不仅与嘉宾建立了深厚的关系，也与听众形成了一种特殊的“熟人”感。许多听众在社交媒体上与我们互动，分享他们的想法和感受，这种互动进一步增强了播客的亲密感。

我们梳理了播客在科技圈的崛起之路，看看它如何成为传播思想、建立联系的新渠道，以及你如何能从这股潮流中获益。

播客在国内外的崛起

雷军与 AI 先锋引领播客热潮

上周，小米创始人雷军在“高能量”播客中发布了近年来唯一的深度访谈^[2]。

这一访谈长达 206 分钟，雷军公开了小米造车的决策历程和巨大挑战，并展望未来5到10年内达到行业领先水平。这一举动成为了科技圈的热门话题，吸引了“米粉”们和众多路人的广泛关注。

同时，在过去的一段时间里，AI领域的“中国大模型五虎“的五位知名 AI 大模型的创始人也纷纷录制深度访谈播客。这些创始人不仅详细介绍了他们各自模型的研发历程，还分享了许多宝贵的技术经验和行业见解。这种趋势表明，播客已成为国内科技大佬们分享专业见解和创新思路的重要平台。

硅谷科技巨头的播客热

在硅谷，科技巨头们热衷于通过播客平台分享他们的观点和经验。Elon Musk、Mark Zuckerberg、Sundar Pichai 和 Jeff Bezos 等科技巨头都曾在知名播客中发表见解。

Elon Musk 在 Joe Rogan 的播客 The Joe Rogan Experience^[3] 中大谈从电动汽车到火星移民的广泛话题。他不仅提及特斯拉和 SpaceX，还深入探讨人工智能和未来科技。

发布于 2018 年 9 月的那期在 YouTube 上的观看次数已超过 4700 万次。Elon Musk 在播客中提出，尽管 AI 具备巨大潜力，但如果不加以控制，可能会带来灾难性的后果。

人工智能比核武器危险得多。那么为什么我们对它没有任何监管？这简直是疯了。(AI is far more dangerous than nukes, by far, so why do we have no regulatory oversight? This is insane.)  ——Elon Musk 引起热议的发言

在采访发布后的几周内，X 上与人工智能相关的推文数量增加了约30%，尤其是关于 AI 伦理与道德的内容，引发了广泛的讨论。这些数字和影响力证明，Elon Musk 的播客大幅增加了公众对特定技术议题的兴趣和理解。

在另一档播客 Third Row Tesla Podcast^[4]，Elon Musk 也将特斯拉的历史、未来计划及技术创新公布于世，积极回应粉丝和车主对特斯拉的热情和期待。

Bill Gates 在2023年创立了自己的播客节目 Unconfuse Me^[5]，利用其广泛的影响力，邀请了各领域的专家进行对谈。节目内容涉及科技、医疗等多个领域，展示了 Bill Gates 对全球挑战的关注和解决方案。

此外，Samuel Altman，OpenAI CEO，也在播客 Lex Fridman Podcast^[6] 中进行了长达两个小时的专访，详细回应了有关 OpenAI 的热门话题，包括董事会变动、GPT-5 的未来发展等，并首次表明他对 AGI（通用人工智能）的看法。

这些深入的对话是科技巨头们向世界揭示重要信息的一手资料，凸显了播客作为现代科学传播的重要平台。

科技大佬都在上播客的 3 大原因

快速发展的播客 - 小宇宙的崛起

"那些声音陪伴，会化作「小宇宙」App 个人主页的 ‘收听时长’，让你觉得在这个茫茫宇宙中，并不孤单。"

在国外，播客早就火得不行，已经形成了一个很完善的体系，大家也特别重视。最近几年，视频播客作为一个大趋势，吸引了好多新听众，连 Spotify 和 YouTube 都在这上面拼得很厉害。不过，在国内，播客还是比较小众的新兴领域。

国内播客发展迅速，体现在小宇宙 APP 这个专注于播客内容的平台的诞生和发展。这平台现在是播客创作者和听众最喜欢的社区之一，有 3000 万 注册用户，月活跃用户有 600 万，还有超过 75000 档节目。不仅如此，小宇宙正通过链接高品质的内容和高粘性的用户，努力让播客成为城市青年的一种生活方式。

小宇宙的用户画像，可以说是高收入、高学历，而且大多在发达地区。用户年平均收入超过 25 万元，超过 80% 的用户分布在一、二线城市和海外，85% 的用户拥有本科及以上学历。这些用户群体有很强的表达欲望和话语权，喜欢彰显自己的态度和偏好。这让小宇宙包含了更多元的思想和生活方式，让小众领域的声音被更多人听到。

除了像小宇宙这种专注播客的 APP 各大音乐软件也不甘落后，把播客放在更显眼的位置。像喜马拉雅、网易云音乐和 Apple Podcast 这些音频平台，通过优化产品和用户体验，增加分类入口，把播客放在重要位置。

播客的媒介特性 - 跨场景、跨渠道、可重复消费

跨场景

播客适用于多种使用场景，能在不同时间、地点被消费。现在越来越多的人贯彻“终身学习”但又没时间通过读书摄取养分，播客提供了一个能让他们在上下班通勤、做家务、健身这些碎片化的时间里让知识和资讯毫不费力地流入大脑的平台。

"在小宇宙上，无论你是拥抱主流文化，还是亚文化、小众文化的那一撮，无论你是获取信息，还是需要情感陪伴，你总会在播客世界里找到适合你的那一款。”

用户能在多个场景中持续收听，长收听时间让播客具备着沉浸式、高黏性的独特魅力。不论是认真地边听边做笔记，还是单纯”放个响儿“，播客中熟悉的声音成为朋友般的陪伴，高质量的信息也成了茶余饭后的滋养。

跨渠道

播客内容能够在多个平台上分发，覆盖更多用户，并能灵活地用在不同的营销策略中。在现在这个全渠道、全场景的互联网时代，每个品牌都有多个“内容抽屉”，用户通过各种设备（手机、电脑、平板）在各种生活场景中消费内容。播客作为其中一个“抽屉”，能存放的内容有着独特的特性。

具体来说，播客时间较长，很多都在两小时左右。在科技领域，科技大佬们可以在这种访谈中详细阐述他们的观点、思考和经验，避免被误读的同时，也提供了更高的信息密度。这能让其他科技领域的从业者乃至大众传播更高质量、不片面的思考，超越传统公关的传播效果。

可重复消费

相比其他媒介，播客容纳了更深刻全面的内容，已经成为优质创作者偏好的创作表达，其中不乏名人名家、意见领袖。爱好探索新知新物的城市青年，已经把听播客当作更信赖的信息来源，边听边记笔记，并且重复收听，俘获高认知、高潜力的年轻圈层。

比如在「十字路口」的播客下面，就经常有课代表以笔记的形式分享收听收获。

简而言之，播客以其独特的跨场景、跨渠道、可重复消费的特点，成为众多内容形式中的一种独特的、稀缺的资源，越来越受到科技领域的欢迎。

深度访谈成为主流：高可信度的优势

小宇宙 CEO Kyth 认为中文播客的商业价值被低估，信任指数和商业价值是挂钩的。

信任指数指的是用户对某一平台或媒介的信任程度。在信息传播和营销领域，信任指数是一个至关重要的指标，因为它直接影响用户的行为，比如购买决策和品牌忠诚度。

高信任指数通常意味着用户更容易接受平台上的信息和推荐，从而转化为商业价值，表现为更高的转换率、品牌忠诚度、口碑传播。

相比于其他平台（如社交媒体、电视广告等），播客在建立用户信任方面具有显著优势：

个性化和亲密感

播客通常由固定的主持人主持，听众通过反复收听建立起一种“熟人”的感觉。这种长期、持续的关系使得听众对主持人的信任感不断增强。

这种亲密感还通过直接沟通的方式得到增强。科技大佬亲自现身说法，长时间的对话能够展示他们的个性和思维过程，增强亲和力和信任感，建立更真实的形象。

想象一下雷军和自己打电话聊天的感觉？好的主持人不仅能提出尖锐的问题，还能让嘉宾感到舒适，愿意分享更多内容。主持人问出大部分观众想了解的问题，并在合适的时候追问细节。这种谈话不仅展示被访者的个性和思维过程，而且能像朋友一样地聊天，拉近与听众的距离，增强亲和力和信任感。

深度内容

科技大佬亲自现身说法，直接传达原始观点，消费者获得一手信息。这种途径避免了信息二次传播时带来的失真和片面，从而增加内容的可信度和权威性。

科技大佬更愿意花几个小时在深度访谈上，而不是进行多个零散的短暂采访。短暂采访不可控且问题重复，几个小时的访谈让他们能够一次性完整表达观点和想法，不用片面回答几个问题，虽然时间较长，但对于他们来说是一种高效的方式。从「高能量」长达 3 小时的播客内容来看，雷军大方分享，除了回答主持人的问题还扩展了许多有趣的故事。

在「十字路口」播客中，我们特别注重深度内容的打造。例如，我们最近邀请真格基金的管理合伙人戴雨森进行了长达 90 分钟的深度对话^[7]。我们探讨了 AI 投资策略、行业趋势、硅谷与中国的对比等热门话题。这种深入的交流不仅让戴雨森分享了作为一线 AI 投资人的独到见解，也让听众获得了高质量的行业信息，帮助大家更好地把握 AI 时代的机遇与挑战。

而在我们最新的第20期节目中，我们邀请到了另一位重量级嘉宾：李乐丁^[8]。作为百度前主任架构师，李老师在搜索和云服务这两大技术基础设施领域都有深厚的经验。在这期被我称为"有史以来最干货的一期"的节目中，李老师深入浅出地介绍了生成式AI、解读了AI创业方向、畅聊了硅谷巨头的AI战略，还全面介绍了杨立昆教授、世界模型、AI搜索等行业热点。这期节目不仅有常识、有新知，更是充满了大量的启发，相信会给听众带来极大的价值。

写在后面

国内外科技巨头积极参与博客录制，让播客正在成为一个至关重要的传播平台。无论是雷军的长时间访谈，还是 Elon Musk、Bill Gates 等人的深入对话，这一趋势表明，播客已不再仅仅是娱乐媒介，更是影响力的放大器和信任的构建者。

对于创业者和 PR 专业人士而言，播客不仅是一个与受众进行深度交流的工具，更是一个可以展示个性、建立信任、传播品牌故事的重要平台。

选择合适平台，打造深度内容，多渠道分发，并通过数据反馈优化策略…… 通过这些策略，将播客打造成一个有效的沟通工具，不仅提升品牌知名度，更能在与听众的深度交流中建立起对品牌持久的信任与认同。

参考资料