2025直播电商江湖，第一个戏剧性的场景出现了。
“单干”了大半年的董宇辉，最近传来了不少喜讯，不仅成立了4家新公司，还赶在年尾举办了一场跨年乐享会，好不热闹。
另一边，他的老东家却过得水深火热。俞敏洪甚至发文表示，后悔创办东方甄选，将其比喻成一个“火药桶”。“小作文事件”过去已经足足1年，但两者间暗戳戳的较量，似乎从未停止......
俞敏洪，为什么后悔创办东方甄选？
1月2日，俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”，发布了一篇题为《2024，艰难中的美好！》的年度总结。
文中，俞敏洪表示，2024年对他来说，是最难忘也最难熬的日子。这一年里，他遭受了来自外界的各种网暴，谣言与诽谤铺天盖地，有人甚至追溯并篡改了他和新东方三十年的各种行迹。
面对这些纷扰，俞敏洪坦言，它们确实对公司的日常运营造成了不小的干扰，但他选择以沉默应对，没有让这些负面声音影响自己的正常生活。
然而， 对于自己一手创办的东方甄选，俞敏洪的评价却令人大跌眼镜：
“东方甄选是一个火药桶。坦率说，要是我知道做东方甄选会发生这么多让我心烦意乱的事情，我绝对不会开启这个业务。”
在61岁的俞敏洪看来，自己本可以全身而退，过云淡风轻的生活，但他的性格让无法躺平，尽管心中有所顾虑，还是选择了启动东方甄选。
然而，这条路并不平坦，东方甄选的发展既带来了喜悦，也伴随着痛苦。
“公司内部的事务，成了一场社会事件，成了一场让各方面都无所适从的乱局。”
俞敏洪坦言，这是他三十年来最艰难的时期，但他始终坚守底线，确保公司正常运转，并希望所有相关人员都能有一个好的归宿，自己也能从网络暴力中解脱出来。
对于那场“小作文”风波的收尾，俞敏洪表示：
“有不尽人意的地方，但基本上参与的各方还算是一个皆大欢喜的局面。”
这篇真情流露的年度总结，引起了网友两极分化的评价。有人“眼含热泪”地支持俞敏洪，支持东方甄选。
但对于文中多次提及的网络暴力，部分网友表示不满，认为他是在“卖惨”，公众人物要有被评价的胸襟。还有人猜测，俞敏洪终究还是放不下与董宇辉的纠葛。
但无论如何，俞敏洪此番感慨，是他个人过去一年的心路回顾，更向外界揭示了东方甄选在成长路上的艰辛。
企业在发展或转型的过程中，往往会遭遇形形色色的阻碍和层出不穷的难题，如何妥善应对，确保企业屹立不倒并持续前行，保持初心，是每一位掌舵者都应当深思的重大课题。
东方甄选度过了艰难的一年
对东方甄选而言，2024是充满变数的一年。
2023年底，董宇辉成立独立直播间。2024年7月，董宇辉正式宣布从东方甄选辞职，“与辉同行” 正式独立运营。
与俞敏洪的感时伤怀不同，董宇辉在近期的一场直播中总结：“ 如果要用什么来总结一年的话，我希望是笑声，我希望是单纯的快乐。”
董宇辉的快乐并非空穴来风，“与辉同行”自独立后成长迅速，稳居抖音带货达人销售榜前列，将老东家甩在了身后。
2024年岁末，董宇辉还斥巨资打造了一场跨年晚会，直播吸引了超1900万观众，热度仅次于湖南卫视的跨年晚会。
反观东方甄选，跨年直播显得颇为低调，几位主播身着便装，俞敏洪与孙东旭（东方甄选前CEO）均未现身。
更令人唏嘘的是，失去董宇辉后，东方甄选业绩逐年下滑。
新东方2024年二季度财报显示，东方甄选在转型直播电商后首次出现亏损，营收1.572亿美元，经营亏损达990万美元。
2024财年，东方甄选全年营收9亿美元，利润2074万美元；2023财年，营收5.575亿美元，净利更是高达1.3245亿美元。
东方甄选推出的自营产品占GMV的30%-40%，尽管主打助农、健康、高品质，但在消费疲软的当下，高昂的价格反而成了市场拓展的绊脚石。
数据显示，2024年全年抖音带货达人榜上，“与辉同行”稳居榜首，东方甄选则跌至第七。
在“分家”后的首个抖音双十一，“与辉同行”预估GMV达14亿元，而东方甄选则排名第20，GMV不足5亿元。
反观一年前的“双十一”，东方甄选在董宇辉的助力下，总销量高达14.7亿元。这似乎表明，董宇辉带走了东方甄选的大部分市场份额。
尽管短期内东方甄选的阵痛不会消失，但随着重心转向线下，这种“疼痛”或许将逐渐缓解。业内人士分析表示：
“目前两家企业还是处于强关联，后面会慢慢减弱这种联系。东方甄选发力线下，与辉同行坚守线上，两个公司的交集只会越来越少。”
62岁的俞敏洪
将带领东方甄选去向何方？
对于在教培界摸爬滚打多年的俞敏洪而言，短视频电商的复杂生态，尤其是头部主播与MCN机构间的微妙博弈，或许是他一年前未曾预料到的挑战。
在MCN的版图中，明星主播不仅是流量的引擎、收入的支柱，更可能是权力格局的重塑者。
随着大主播的崛起，平台在享受其带来的红利时，也不得不面对话语权的转移，不少顶尖网红选择自立门户，或成为MCN的重要股东。
谈及董宇辉“单飞”的幕后，俞敏洪在1月2日的文章中透露：
“复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂。同时我自己也深陷舆论大潮之中，不断被攻击和污名化，宇辉也受到了很多无端的指责和伤害，这种情况一直持续到今天。”
然而，无论这是“去头部化”战略的一环，或是权衡利弊后的无奈之举，东方甄选都亟需发掘下一个“董宇辉”。
在1月2日的员工内部信中，俞敏洪回顾了公司三年来的不易与坚持。
在他看来，无论前路多么坎坷，东方甄选始终专注于农产品与生活用品，致力于为消费者甄选优质商品，为生产者带来更广阔的发展空间。
历经3年洗礼，东方甄选正蓄势待发，走向下一个章节。年过花甲的俞敏洪，也将再次踏上征程，带领东方甄选乘风破浪......
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