欧洲电商市场热度狂飙，亚马逊、eBay迎来双巨头时代

创业 2024-10-17 17:33 广东

欧洲电商，还得看亚马逊和eBay。

出品 | 跨境焦点作者 | 徐小雨

领跑欧洲电商市场

在欧洲电商市场，亚马逊和eBay可以说是毫无悬念地遥遥领先。

日前，ChannelX 发布了关于欧洲市场的2024年最新报告，据报告显示，亚马逊和eBay分别占欧洲流量的17%和14%左右，紧随其后的是AliExpress、Allegro和Etsy等电商平台，它们的流量份额都在个位数。

亚马逊和eBay发展迅猛图源：internetretailing

可以发现，亚马逊和eBay在欧洲有着相当不错的发展。实际上，从近段时间欧洲电商市场的发展情况来看，也可以说是相当出彩的。

此前，研究机构CBCommerce.eu公布了《欧洲100强跨境市场》报告，据报告显示，在2023-2024财年，整个欧洲跨境电商市场销售额达3260亿欧元，其中的69%，也就是2250亿欧元都来自线上市场。

电商市场贡献突出图源：ecommercenews

在线上市场发展向好的同时，也有越来越多的消费者适应了网购这一消费模式。据研究机构RetailX公布的欧洲1000强零售商报告指出，截至目前，欧洲约35%的在线购物都是在电商平台上进行的，电商平台已也已经成为了一些欧洲消费者购物的首选途径。

消费者习惯的养成以及电商市场的快速成长，无疑会带来更多的发展机会。对各大平台来说，这绝对称得上是个好消息。

进入高速增长阶段

作为发达国家最密集的地区，欧洲一直是极具诱惑力的宝地，即便在海外众多市场可以选择的情况下，依旧有很多平台将其视作必争之地。

而这也并不是没有原因的，不久前，Nielsen IQ发布了一项关于欧洲电商市场现状的报告，报告显示，今年上半年，欧洲电商市场持续扩大。其中，西欧仍是欧洲最大的电商市场，活跃网购用户数量小、用户网购频率都在增长；英国消费者上半年平均网购频率达到22.7次；波兰、保加利亚等几个中欧国家，则是目前欧洲电商市场发展最快的国家。

西欧网购用户数和网购频率均实现增长图源：Nielsen IQ

可以发现，整个欧洲电商市场，都在全面快速发展，对电商平台以及卖家来说，在这样的增长面前怎么可能不心动。

而说起目前欧洲的电商平台，亚马逊一定是绕不过去的一环。毫不夸张地说，亚马逊是目前欧洲流量最大的在线购物平台，占欧洲消费者流量约20%，远超其他电商平台。在此前公开的“欧洲10大电商平台排名”中，亚马逊也是雷打不动，稳稳排在第一的位置。

但好消息是，近两年我国跨境电商平台发展也是相当给力，收获了不少海外消费者的喜爱和支持。在这份榜单中，Temu和SHEIN也双双上榜，分别位列第5和第8的位置。

欧洲十大跨境电商平台排名图源：CBCommerce.eu

总体而言，欧洲电商市场发展势头正劲，平台之间也你追我赶互不相让，竞争十分激烈。但随着中国电商平台发展愈发成熟，相信他们会在欧洲市场拿下更多好成绩。而对跨境卖家来说，在入驻欧洲跨境电商平台时，切记盲目跟风，选择适合自己的才是最重要的。

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