门槛降低，亚马逊优惠券政策重大更新

创业 2024-11-12 17:31 广东

优惠券政策大调整，助力商品旺季获得更多曝光。

出品 | 跨境焦点作者 | 徐小雨

政策更新

作为一款使用门槛较低、预算投入可控的亚马逊促销工具，优惠券一直是亚马逊卖家精准高效触达客群、刺激购买、提升销量的方式之一。好消息是，近段时间亚马逊对优惠券提报政策进行了调整，让卖家能以更好地姿态迎接旺季的到来。

日前，据亚马逊全球开店发布消息表示，亚马逊对订单折扣券政策进行了调整，详细来说，评分超过4.0（至少有5条评价）的ASIN，以及新品，即便没有历史售价也可以开启优惠券，对卖家来说，这一变化让他们在旺季有了更多的灵活性。

优惠券提报政策更新图源：亚马逊全球开店

以新品为例，由于刚刚上架，很多新品是缺少历史价格数据的，在过去这无法直接提报优惠券，卖家也会因此错失一个重要的流量渠道。而为了不让自己错失这个渠道，有些卖家也会选择通过站外补单的方式人为操作“制造”历史价格，这将会增了推广成本和时间成本。

而在政策进行调整后，新品及即使没有历史价格，卖家也可以提报优惠券，帮助卖家节约了大量的时间和成本。

另外，除了上述更新，优惠券使用数量限制也有所调整：此前每笔订单只能使用1张优惠券，但现在客户在每个订单中可以对最多5件商品使用折扣优惠券。

优惠券使用数量限制图源：亚马逊全球开店

表面上看，这一调整是利好消费者的，过往消费者想要让多件商品都享受优惠，只能分开下多个订单，但现在这个流程可以更加简单，只需要下一次单就能让多至5件的商品都享受到优惠，节省了大家的下单时间。

但实际上，这对卖家来说也是个好消息，因为过去消费者分开下单，卖家需要花费更多的时间处理订单，而合并之后就能大大减少卖家需要处理的订单数量和配送成本。

不难看出，本次更新一方面能提升消费者的购物体验，另一方面也提高了卖家的运营效率，减少了处理订单前繁琐的过程，让卖家能把更多时间放在产品以及服务上。

时刻发生变化

都说“只有变化是唯一不变的”，卖家们对这句话或许有着深刻的认识，近段时间以来，变化可以说无时无刻不在发生。

举例来说，此前就有电商公司发生了“零元购”事件，起因就是亚马逊系统在优惠券设置错误，导致商品价格过低甚至变为0元，大量商品被抢购，卖家损失惨重。

但好在，亚马逊在发现这一情况后立即做出了措施，在卖家后台更新了一项保险功能，卖家可以在后台自行设置是否允许叠加使用促销，这一改变很大程度上抑制了“0元购”事件的再次发生。

亚马逊上线叠加促销设置功能图源：亚马逊

除了帮助卖家解决一些问题，对卖家的帮助升级，对卖家的一些“限制”也同步升级了。

近段时间，亚马逊官方升级了“账户状况评级—重复违规"政策，如果卖家账号在180天内违反相关政策的次数达到反复违规次数上限，则无论该账户状况评级如何，都可能面临被立即停用的风险。

重复违规政策严重程度升级图源：亚马逊

详细来看，重复违规的次数上限视具体政策而定，与此同时也会考虑与违规严重性相等的因素。可以这样说，亚马逊对于重复违规的界定更加清晰，对于各类违规行为的清查也就更加严格，可能会更频繁地进行检查和打击。

变化的发生是十分正常的，就亚马逊优惠券政策更新这件事来看，无疑是一个好消息，特别是旺季将至，卖家更应该充分利用这一调整，来提升商品的销量和知名度。但总体来说，卖家还是要密切关注亚马逊平台的政策变化，及时调整运营策略，以应对市场的变化和挑战。

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