南非电商市场异军突起，各大巨头抢夺新蓝海

创业 2024-10-15 18:35 广东

属于非洲的电商时代才刚刚开始。

出品 | 跨境焦点作者 | 徐小雨

南非电商开始爆发

近两年，跨境电商的热度居高不下，除了像美国这样的热门市场，一些新兴市场也呈现出极快的发展态势，开始成为各大平台争抢的对象。

此前，Statista发布了一份非洲国家电商渗透率预测报告，报告显示，南非的电商渗透率位列非洲之首。实际上在更早之前，Statista就发布过类似观点，据其预测，在2023年至2027年间，南非电子商务市场的渗透率将增加10.3个百分点，而在连续第10年增长后，2027年，该指标预计会达到59.7％的峰值。

南非电子商务市场的渗透率图源：Statista

高速增长的电商渗透率，也带动了非洲电商市场的爆发。有数据显示，到2025年，非洲地区电商交易有望增长50%，在线购物消费者将增加至5.19亿人。

非洲在线购物消费者将增加至5.19亿人图源：trade

从品类上来看，时尚和电子产品是非洲市场在线购物者中销售收入最高的产品，有巨大发展前景。详细来看，预计到2025年，时尚产品年销售额将达134亿美元，电子产品年销售额预计将达112亿美元。

2021年和2025年非洲各行业电子商务收入图源：trade

而非洲电商之所以能够如此快速发展，也离不开移动互联网得发展、智能手机的普及，以及数字支付系统的兴起，这些变化让越来越多的南非消费者开始接受并喜欢上在线购物。

巨头争相布局

作为全球最后一个百亿级电商市场，其市场规模和用户数量在快速增长，这也让非洲成为跨境巨头们竞逐新的战场。

今年5月，亚马逊宣布南非站点 Amazon.co.za 正式上线，在该站点提供几十个不同种类的精选商品，正式进军非洲大陆。实际上，亚马逊非洲市场的扩张行动早就开始了，只是由于多方面因素的影响，延迟上线了该站点。

另外，为了更好拿下这一市场，亚马逊在今年9月又宣布在南非站推出一个全新的本地市场“Shop Mzansi”，提供数千种商品，其中大多来自“南非新兴、成熟企业的 160 多个品牌”，让消费者能轻松找到南非中小企业的产品。

亚马逊推出Shop Mzansi市场图源：news24

都说巨头的直觉是敏锐的，与亚马逊一样捕捉到南非电商市场风口的玩家还有很多。

早在2022 年，SHEIN就在南非正式上线；2023 年，TikTok在南非开设了办事处；2024 年初，Temu 也上线了南非站，拥有了在非洲的第一个站点。

以Temu为例，在南非上线后，同样使用了其“王牌杀手锏”，多数商品价格保持在10兰特到300兰特之间，凭借大额优惠券满减、包邮、超多低价商品等迅速吸引了一波消费者。

Temu南非站上线福利图源：Temu

总而言之，南非电商市场正处于一个高速发展阶段，有极大的上升空间，而个大电商平台的先后布局，也将进一步推进当地消费者购物习惯的养成。倘若卖家有布局该视场的想法，现在的确是个不错的时机，属于非洲的电商时代才刚刚开始。

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