天津博物馆坚持用好用活馆藏文物资源，让历史说话，让文物说话，推出的“看天博宋元特展，品宋代人文生活”系列文化体验活动入选2023全国文化遗产旅游案例和线路宣传展示活动“百强案例”。该系列活动采取“文化传承＋教育培训＋人文旅游＋文化衍生”综合模式，打破传统的静态展览框架，让文物“活起来”，让文化教育更加生动。中国文物报中国文物报新媒体平台刊发题为《文化遗产旅游百强案例丨“看天博宋元特展，品宋代人文生活”系列文化体验活动》一文，对该系列活动进行了深度报道。
天津博物馆
“看天博宋元特展，品宋代人文生活”系列文化体验活动
“看天博宋元特展，品宋代人文生活”系列文化体验活动是以2023年1月17日开幕的天津博物馆原创展览“再现高峰——馆藏宋元时期文物特展”为依托，全力打造的主题文化系列活动。通过深挖本展逾百件精品馆藏宋元文物背景，串联当下情境，设计打造了“看天博宋元特展，品宋代人文生活”的五大板块共计50余场系列主题实践活动，全面地向观众展示宋元时期在中华文明史上创造的具有鲜明特色的时代风貌，以此弘扬中华优秀传统文化。
一、多元讲述文物，深度阐释历史
天津博物馆深挖宋元文化属性，深化文物讲解内容，为观众提供星级讲解服务，同时利用移动端中的小程序“天博导览”实时更新志愿者讲解服务，邀请策展人阐述策展理念以及提供手语可视化服务等，全方位多时段为公众提供优质讲解。此外，利用互联网开设直播大会、天博云课堂、微博更新一日一文物等多媒体互动。天博线上线下双发力，打造网络高影响力团队，强化云端文化服务供给能力，以多种手段增强公众对展览的可理解性和参与性。
二、结合热点话题，打造宋代文人IP
展出期间正值年度爆款IP古装电视剧《梦华录》带来的“宋代文化热”高潮，天博结合热点话题，以此展为抓手策划了与“宋代文人生活”相关的各类主题沉浸式活动，竭力为各个年龄段观众提供平均每月8场的精彩活动，累计服务量超过1200人次。
（一）心动情景——点茶话事
中国茶文化源远流长，“兴于唐而盛于宋”。天博结合宋元展览中与茶相关的文物，通过专场定制设计每月两场“品宋代文人生活之点茶话事”主题活动，向观众全面介绍宋代茶文化。活动环节包括重点文物讲解赏析、三维视频互动、宋代服饰体验、打香篆、专业茶艺表演队再现点茶技艺等，让观众沉浸式感受专属于宋代文人的日常。
（二）雅俗共赏——投箭入壶
投壶亦称射壶，由古代六艺之一的“射礼”演化而成。天博结合宋元特展多次开展“品宋代文人生活之投箭入壶”主题亲子活动，每周邀请6-12岁观众参加投壶活动，通过游戏的方式为其带来一场又一场“修身观德”的博物思政课。
（三）文人集会——听韵抚琴
南宋玉壶冰琴作为天博珍贵藏品于此次宋元特展中展出，一经展出便吸引众多观众驻足。为此，天博打造专属16场“品宋代文人生活之听韵抚琴”专题活动。活动内容包括详解古琴历史、现场古琴专业演奏以及沉浸式抚琴体验等，邀请各年龄段公众参与角色扮演。真正做到了文物知识的传递与沉浸式体验的有机结合，最大限度地还原了宋代文人雅士的日常。
三、文物与历史串联，文化与教育对接
天津博物馆是天津市重要青少年实践基地、科学普及教育基地，每年通过多种授课形式举办各类主题馆校合作活动逾百场，惠及全市师生五万余人。此次天博围绕宋元特展开发一系列馆校教育实践课程。
（一）宋元特展与“板凳上的博物馆”
2023年天博全新推出“板凳上的博物馆”线下文博课堂。此次结合宋元特展中的文物还原历史场景，根据宋代文人生活中词韵茶香特质设计推出“五大名窑”“瓷韵茶香”“雪景寒林”等系列主题课程，邀请全市师生到展馆中切身感悟文物的魅力，全面地展现了博物馆作为青少年教育“第二课堂”的示范作用，开创博物馆为第一教学现场的全新文教结合模式。
（二）宋元特展与跨学科主题学习系列实践探索
结合宋元特展，在天博与天津市教委合作的教育科学规划课题“跨学科主题学习实践探索”项目中，与卓群中学、小站中学等多所学校达成合作，设计“再现高峰——宋元时期的都市和文化”“点景成史——宋代经济与文化”等与中学生历史课本知识相串联的主题课程，做到了文化与教育的精准对接。
（三）宋元特展与慕课视频
结合本展览，天博与南开大学合作开发设计五大名窑、南宋玉壶冰琴等宋元主题慕课，在天博官方宣传平台和天博共建校中的“素拓课”中使用。
（四）宋元特展与“遇见你天博”
“遇见你天博”是天博打造的亲子类教育品牌项目。此次，“遇见你天博”紧贴宋元文化热点，以展厅中基本陈列为灵感，设计推出“青山着意——拓片”“素花青岚——浮雕”“千峰翠色瓷韵长——五大名窑”“方寸之间见真章——篆刻”等系列课程，为全市中小学生提供文化体验教学互动。
四、数字化赋能，传递古今情
天博在数字化背景下利用现代技术赋能文物，不断提升服务内容与形式。“雪景寒林图”与“金明池争标图册”作为天博极为珍贵的馆藏文物，在展出期间吸引成千上万观众前来观看。为此，天博与专业团队合作，设置“一画一世界”宋画沉浸艺术展空间和“明池争标”互动游戏体验区，为公众提供常来常新的鲜活体验。
“一画一世界”宋画沉浸艺术空间选取了以“雪景寒林图”为代表的众多精品画作，采取分层渲染，以三面投影的方式让现场观众可以跟随数字化后的画面镜头移步入景，人们始于“雪景寒林”止于“青山红杏”，沉浸式感受冬去春来、从水墨到青绿山水的美感。
“明池争标”互动游戏体验区则以北宋张择端的“金明池争标图册”为设计蓝本，利用科技手段打造互动游戏小程序。观众扫描二维码进入游戏页面，通过击鼓控制船只的速度，周遭景物和画中人物会在船只行驶过程中实时活动，让观众能目睹一场“东京梦华录”。
五、文化衍生经济，促进流量红利
天博持续关注观众需求，利用跨界合作效应吸引兴趣人群，构建宋元文物系列品牌，推出以宋元特展中的文物为原型的杯子、书签、拼图、主题印章等文创系列产品。同时与天津机场合作特别推出“精品文物登机牌”，将“雪景寒林图”“玉壶冰琴”等宋元文物做成登机牌，牢牢把握“文化附加值＋创意附加值”的跨界合作特色，引发观众购买热潮。
新华社、央视新闻、中国新闻网等央媒和津云、北方网、每日新报等本地各大媒体频频刊发文章对宋元展览进行报道。2023年1月18日，央视新闻客户端刊发《天津博物馆宋元精品文物展开展，<雪景寒林图>真迹展出》，文章浏览量达到175300余次，吸引线下单日最高接待超过2万人次，展览展出期间参观流量近百万人次。
“看天博宋元特展，品宋代人文生活”系列文化体验活动采用的“文化传承＋教育培训＋人文旅游＋文化衍生”综合模式，打造了博物馆与旅游，文博行业与影视、服务领域，文物知识与教育拓展的联动新场景，打通了优秀传统文化遗产传播新路径。该文化体验项目以其灵动的叙事角度，构建了全面的文化发声模式，在形成了良好示范作用的同时也得到了社会的普遍关注与好评。
