7月，我们不单会迎来拥有百年辉煌历史的夏季奥运会，也会经历一系列崭新有趣的节日，比如UFO日，激发我们对宇宙奥秘的好奇；国际月球日，提醒我们探索的脚步从未停歇；以及充满趣味的世界Emoji节，让沟通跨越语言。
面对这些或历史悠久或新潮有趣的节日，要想在营销活动中脱颖而出，创新思维与独到创意是制胜的关键。在这个线上移动时代，人们的生活方式日益向线上、移动化倾斜，广告主需要紧跟趋势，充分利用社交媒体等多元化渠道，以灵活、精准的广告方式参与营销，把握好每一个与受众互动的触点。
以下，飞书深诺集团App行业为您梳理了7月出海日历以及本月的营销热点。
世界UFO日 World UFO Day
时间：7月2日
涉及市场：全球
涉及品类：泛娱乐、生活方式
在世界UFO日这个非官方的纪念日，全球的UFO爱好者会举办多种庆祝活动。这个节日由土耳其天狼星UFO太空科学研究中心的创办人及主席海克潭·阿克多甘倡议，以此纪念1947年罗斯威尔的飞碟坠毁事件。
对于生活方式类的广告主来说，这不仅仅是一个线上话题营销的好时机，更是一个整合营销、推出品牌活动的绝佳机会。例如，今年的赛百味就选择了一种新颖的方式——使用无人机配送三明治。他们计划在达拉斯等选定城市进行无人机配送的尝试，为最活跃的MVP奖励会员带来从天空中“飞”来的美食体验。
▲世界UFO日，赛百味将使用无人机在达拉斯等美国城市运送三明治（图源：NBC News）
在世界UFO日当天，赛百味将在亚特兰大、达拉斯、丹佛和奥兰多等地启动无人机配送服务，专门配送其新款“一英尺长的薯片”“一英尺长的饼干”和“一英尺长的潜艇堡”。这一创新举措不仅为节日增添了更多乐趣，也展现了赛百味对科技与未来趋势的深刻洞察和积极拥抱的态度。
世界Emoji日 World Emoji Day
时间：7月17日
涉及市场：全球
涉及品类：泛娱乐、生活方式、工具
世界Emoji日的缘起相当有趣，如果你查看iPhone的日历Emoji，会发现它显示的日期正是7月17日。这个节日的提议者是Emoji搜寻引擎Emojipedia的创始人Jeremy Burge，并从2014年开始正式庆祝。至今，世界Emoji日已经迎来了它的第十个年头。
在世界Emoji日这一天，广告主们可以利用#WorldEmojiDay标签，在推文中巧妙地加入Emoji元素，营造节日氛围，从而与受众建立更深的情感联系。
在世界Emoji日，海外社交媒体上都会掀起一股使用Emoji的热潮，而成功的营销案例往往充满趣味性，并与品牌和产品特性紧密相连。以Netflix为例，在印度市场的大热剧集《纸钞屋》第五季结束之际，他们利用Twitter平台发起了一场有趣的互动。
▲Netflix India《纸钞屋》第五季营销内容（图源：Netflix India官方X账号）
鉴于Emoji在推文中的普及和娱乐怀旧内容的上升趋势，Netflix通过定制Emoji和话题标签，结合自动回复功能，为用户提供了与剧集相关的精彩回顾动图。这一举措不仅引发了粉丝的共鸣，还以更自然的方式拉近了与印度剧迷的距离，取得了超过5000万次的曝光量、700万次以上的视频观看量，以及超过130万次的互动次数。
国际月球日 International Moon Day
时间：7月20日
涉及市场：全球
涉及品类：泛娱乐、生活方式、教育
今年7月20日，我们将迎来第三次“国际月球日”。这是一个相对年轻的纪念日，由联合国大会在2021年9月决议通过，旨在纪念人类首次成功登陆月球的壮举。1969年7月20日，美国阿波罗11号飞船的“鹰”号登月舱带着阿姆斯特朗和奥尔德林两位宇航员，稳稳地降落在月球表面，开启了人类探索宇宙的新纪元。
▲国际月球日主页发布2024年庆祝活动（图源：国际月球日FB官方主页）
在海外社交媒体平台上，广告主们是如何结合自家的产品和服务来响应国际月球日的呢？据飞书深诺App行业观察，不少汽车品牌巧妙地运用了月球的概念，发布了相关视频，以此宣传其科技实力、追求梦想的理念。同时，一些教育类广告主也利用这一时机，发布了关于月球、宇宙知识的科普短视频，旨在向公众普及科学知识。此外，文创和动漫IP领域也积极响应，借助月球元素推出了与之相关的视频内容。
尽管国际月球日的历史并不长，但已经逐渐得到了越来越多不同品类广告主的认可和重视。
巴黎奥运会 Paris 2024
时间：7月26日-8月11日
涉及市场：全球
涉及品类：泛娱乐、生活方式、工具
随着巴黎奥运会的临近，全球的目光再次聚焦于一场全球性的体育盛事。本届奥运会不仅承载着四年一度的期待，更在上一届因疫情而受限的背景下，显得尤为引人注目。
随着互联网内容的多样化和视频化，广告主不再局限于传统的电视大屏和主流媒体，而是借助社交媒体等多元化渠道，以灵活、精准的广告方式，参与到这场全球性的营销中。视频形式的内容在社交媒体上广受欢迎，能有效调动受众热情，促进互动传播。同时，添加#Paris2024等话题标签，将有助于提升内容的传播效果。
▲巴黎奥运会官方宣传视频（图源：巴黎奥运会和残奥会委员会官方FB主页）
根据全球广告科技公司The Trade Desk的调研，近五分之一的体育观众将通过流媒体或视频点播（VOD）观看巴黎奥运会，这一比例是上届赛事的两倍之多。特别值得注意的是，年轻群体尤其热衷于新兴的流媒体平台，Z世代和千禧一代通过流媒体观看赛事的可能性较平均水平分别高出30%和42%。
此外，体育观众在日常线上活动中，还热衷于浏览新闻和体育网站、使用流媒体音乐、智能电视大屏等，这为广告主提供了多元化的营销触点。
国际友谊日 International Day of Friendship
时间：7月30日
涉及市场：全球
涉及品类：泛娱乐、生活方式、工具
2011年，联合国大会正式将7月30日定为国际友谊日，意在推动不同文化间的包容与尊重，加强国际间的理解与多样性尊重。这一天，全球各地的人们共同庆祝友谊的力量，让这份情感超越国界，连接着各种文化背景的人们。友谊日的庆祝时间在不同国家有所不同，在美国和印度，人们在8月第一个星期日庆祝这一特殊的日子。
▲迪士尼发布视频短片庆祝友谊日（图源：Walt Disney Studios FB官方主页）
在国际友谊日之际，众多广告主也积极参与其中，利用社交媒体平台发布相关内容，与广大用户共同庆祝。在Facebook上，#FriendshipDay标签下的内容已达87万篇，足以见证友谊日是一个绝佳的营销时机。广告主可以巧妙结合节日热点，创作富有创意的社交媒体文案，以此提升知名度，吸引更多用户的关注。
