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8月出海营销日历 | 抓住共鸣机会，与目标受众构建情感链接

科技   2024-08-01 17:43   北京  


8月的节日庆典，从聚焦光影魅力的摄影节，到探讨成长与梦想的青年日，再到温馨满溢的宠物节，每一场活动都以其独特的主题吸引着不同的人群。尽管这些节日看似五花八门，细究之下不难发现，它们所涉及的领域与诸多出海应用的目标用户之间存在着交集。

作为广告主，深刻洞察并准确把握目标受众的兴趣关切，是建立情感链接的基础，也是创造与用户深入互动、增强忠诚度的宝贵机会。


以下，飞书深诺集团App行业为您梳理了8月出海日历以及本月的营销热点。


 国际青年日 International Youth Day 
时间：8月12日
涉及市场：全球
涉及品类：教育、财务
每年的8月12日是国际青年日。这一纪念日由联合国发起设立，目的是将国际社会的注意力集中在青年问题上，并对青年作为当今全球社会伙伴的潜力加以肯定。
2024年国际青年日的主题是“从上网点击到取得进步——青年数字通道促进可持续发展”，旨在推动年轻人在数字创新中发挥作用，激发进一步的创新和合作。

对于广告主来说，利用热门标签#InternationalYouthDay或#InternationalYouthDay 2024，可以设计一系列互动内容，在海外社媒进一步扩大影响。比如某家以青年群体为目标用户的海外金融科技企业，就曾借国际青年日主题，发布推文向年轻用户普及金融知识，从而打造品牌影响力。

 巴黎奥运会闭幕式 
 2024 Paris Olympics' Closing Ceremony 
时间：8月11日
涉及市场：全球
涉及品类：泛娱乐、生活方式、财务、教育
2024巴黎奥运会将于8月11日举行闭幕仪式。回顾此次奥运会开幕式，法国以其独特的艺术表达方式，展现了深厚的文化传统与艺术魅力，更体现了对女性力量的尊重及对多元文化的包容。
广告主在参与巴黎奥运会的借势营销中，也应充分契合这一国际体育盛事的精神内核，从而与观众创造共鸣。例如，在2008年的北京奥运会上，Visa发起的“Go World”活动通过讲述运动员们克服困难、追求梦想的故事，成功地激发了粉丝的互动。活动利用社交媒体鼓励粉丝为喜爱的运动员加油助威，这种互动性不仅增强了活动的吸引力，也加深了与受众的联系。

从受众的角度来说，越来越多的人倾向于通过数字平台和社交媒体观看奥运内容。特别是对于千禧一代（1981年至1996年间出生）和Z世代（1997年至2012年间出生）的年轻人来说，他们是关注奥运会的主要群体。这一趋势在全球范围内普遍存在，无论是北美还是东南亚、澳大利亚和新西兰，年轻一代对奥运会的关注度都远超老一辈。而在欧洲，尽管婴儿潮一代仍是主要观众群体，但这也反映了全球观众结构的多样性。

 世界摄影日 World Photography Day 
时间：8月19日
涉及市场：全球
涉及品类：工具、泛娱乐、生活方式
每年的8月19日是世界摄影日。1839年的这一天，法国政府购买了银版照相这项早期摄影技术的专利，并宣布将其无偿公之于世。因此，这一天也被视为摄影技术的诞生日。

▲世界摄影日主页发布2024年庆祝活动（图源：世界摄影日FB官方主页）
在海外社交媒体上，许多广告主会借着世界摄影日这个契机发布相关的内容。其中，举办摄影比赛是一种常见的方式来激发粉丝们的参与热情。
随着科技的发展，摄影变得更加普及和平易近人。如今，智能手机让人们能够轻松地拍照，随时随地记录和分享生活，这也使得世界摄影日成为更多人共同庆祝的节日。因此，并非只有与摄影直接相关的应用才能参与节日营销，任何希望与用户建立联系的广告主都可以利用节日来进行互动营销活动。
例如，一个海外外卖平台曾经以“友谊”为主题，以外卖员为主角，在社交媒体上发布了创意视觉广告，以此来参与世界摄影日的庆祝活动，有效触达D端（Deliver）的目标用户。

 国际猫咪日 International Cat Day 
时间：8月8日
涉及市场：全球
涉及品类：生活方式、泛娱乐
 国际狗狗日 International Dog Day 
时间：8月26日
涉及市场：全球
涉及品类：生活方式、泛娱乐
宠物一直是社交媒体上极受欢迎的话题。八月份有两个与宠物相关的节日——国际猫咪日和国际狗狗日，分别在8月8日和8月26日。
在这两个节日期间，全球的猫咪和狗狗们在海外社交媒体上的曝光率非常高。各行业广告主也会积极参与，通过发布庆祝帖子来展现亲和力。
2022年，为了迎接8月26日的国际狗狗日，苹果公司推出了一项名为“无敌者”的广告活动。这个活动从一个非传统的角度出发，讲述了七只狗狗通过Apple的技术战胜逆境、找到安慰的故事。

▲这部名为《无敌者》的广告片讲述了残疾狗狗在Apple LiDAR技术的帮助下恢复行动能力的故事
与众不同的是，苹果公司在营销活动中巧妙地将技术融入了一个充满情感的故事中。广告并没有直接推销产品特性，而是强调了产品如何深刻地改善了这些可爱狗狗的生活，与智能手机广告中常见的主题和叙事手法形成了鲜明的对比。


「MeetApps应用出海罗盘」
内容编辑：Emily CSM经理
视觉设计：孙欣 高级商务创意

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