![]()
6月，北半球正式步入了夏日的怀抱，同时也迎来了数个充满活力的节日。这些节日，如国际瑜伽日、世界音乐日、国际自拍日，无一不是以人们的多样兴趣为核心，展现了人们对生活的热爱与追求。对于出海应用而言，从兴趣爱好出发，能够更加自然地融入用户的日常生活，增进与用户的情感联系，实现更为紧密的互动。此外，6月还将是大型活动与赛事的集结月。里约音乐节、2024欧洲杯等备受瞩目的盛事，不仅会在举办地引发广泛的关注，其影响力更是跨越国界成为全球瞩目的焦点。对于出海广告主而言，这些盛事无疑是难得的营销机遇，值得深入挖掘并有效利用。以下，飞书深诺集团App行业为您梳理了6月出海日历以及本月的营销热点。![]()
世界环境日 World Environment Day
时间：6月5日
涉及市场：全球
涉及品类：教育、生活方式、工具
1972年，斯德哥尔摩会议催生了联合国环境规划署的诞生，并正式将每年的6月5日定为世界环境日。这一节日旨在提升全球环保意识，倡导环保行动，成为联合国在环保领域的标志性活动。如今，全球已有超过150个国家共同庆祝世界环境日，各国公司、非政府组织、社区、政府和名人纷纷借此机会，积极倡导并参与到环保事业中。
今年的世界环境日特别关注土地恢复、荒漠化与抗旱能力，以“我们的土地，我们的未来，我们是#GenerationRestoration”为口号，呼吁大家共同关注并行动。沙特阿拉伯王国将主办2024年世界环境日的全球庆祝活动，展现其在环保领域的决心与担当。
在社交媒体上，发布世界环境日相关帖文时，可以使用#GenerationRestoration和#WorldEnvironmentDay这两个话题标签，以便获得更多关注。
![]()
▲联合国环境规划署（UNEP）在Facebook主页发布世界环境日相关帖文
广告主可以围绕世界环境日的主题，创作创意海报、视频等内容，在社交媒体上发布以引起用户的共鸣和关注。同时，广告主也可以借助KOL发起营销活动、建立话题，号召用户积极参与，增强用户的认同感和好感度。2024年是一个“体育大年”，除了法国巴黎将举行第33届夏季奥运会外，备受瞩目的第17届欧洲杯也将拉开帷幕。2024年欧洲杯的揭幕战，将于当地时间6月14日晚8点（北京时间次日凌晨3点）在德国慕尼黑的安联球场进行，预计将有6.7万名球迷亲临现场。整个赛事将持续一个月，在德国十个城市展开激烈角逐，最终决战将于当地时间7月14日晚8点（北京时间次日凌晨3点）在柏林的奥林匹克体育场进行。![]()
▲慕尼黑安联球场（图源：Wikipedia）欧足联预计，此次欧洲杯的商业广告板块收入将达到5.68亿欧元，充分展现出欧洲杯的巨大商业价值。欧洲国家虽然地理位置相近，历史背景相似，但每个国家都有其独特的社会文化和生活方式。因此，在制定营销策略时，需要深入了解各国之间的语言、文化传统、消费习惯等差异，以确保营销策略的本地化效果。根据飞书深诺App的行业研究报告，在欧洲市场，除Google、Facebook等主流媒体外，TikTok、Telegram、Spotify、Amazon和Twitter等媒体平台也具有较高的普及率。随着欧洲杯的临近，各大社交媒体平台无疑将成为球迷们交流讨论的热门场所。出海应用应抓住这一机遇，积极规划多渠道的营销策略，以提升知名度和影响力。 里约音乐节·里斯本 Rock in Rio · Lisboa 里约音乐节1985年起源于巴西的里约热内卢，到如今已成为一个备受全球瞩目的露天音乐盛会。随着时间的推移，其影响力逐渐扩大，举办地不仅限于里约，还延伸到了里斯本、马德里、拉斯维加斯等多个城市。2004年，里约音乐节首次跨越国界，在葡萄牙里斯本举办。而今年是里斯本举办里约音乐节的第20周年，活动将于2024年6月15日、16日、22日和23日举行。![]()
▲里约音乐节·里斯本官方Facebook主页发布20周年纪念贴文对于泛娱乐类出海应用而言，可以使用#RockinRio2024标签，在社交媒体上与关注者共同探讨这场音乐节的点滴，分享对艺术家们的喜爱与期待，也可以关注与音乐节紧密相关的艺人、KOL资源，通过他们的视角与影响力，引起用户的兴趣。在全球范围内，父亲节的日期因地域、文化而设定各异，多数国家选择在6月的第三个星期日（今年为6月18日）举行，包括美国、加拿大、欧洲多国以及亚洲的日本、印度等。尽管父亲节在公众关注度上可能不及母亲节，但它同样承载了深厚的情感与意义。在海外社交媒体上，广告主也纷纷抓住这一时机，通过情感营销与消费者产生共鸣，提高知名度。有广告主在父亲节期间发起新旧合影对比的互动，再加上“免费礼品”的噱头，吸引了许多用户参与；还有广告主在父亲节当天邀请知名运动员分享与父亲的故事，并在社交媒体上发布相关视频，收获广泛好评。这些案例都证明，情感元素在营销中始终占据重要地位，触及人心、引发共鸣，才能助力快速传播。 国际瑜伽日 International Day of Yoga 在2014年9月，印度总理莫迪在联合国大会首次提出了设立国际瑜伽日的构想。随后，同年12月，这一倡议在超过170个国家的支持下，被联合国大会正式采纳，决定将每年的6月21日定为“国际瑜伽日”。到了2015年6月21日，全球首个“国际瑜伽日”正式拉开帷幕，作为瑜伽的发源地，印度全国各地均举办了盛大的庆祝活动。此外，全球192个国家的256个城市也同步举行了盛大的集体瑜伽活动。![]()
▲纽约举办瑜伽日庆祝活动（图源：Wikipedia）公开资料显示，某瑜伽健身类应用在国际瑜伽日这一特殊节点，于2020年和2021年分别策划了两轮营销活动。他们通过赠送用户礼包、在应用商店设置开屏广告和横幅广告，以及利用会员中心、社交媒体和邮件等多种渠道进行宣传，实现了线上线下的资源联动，有效提升了应用的曝光度和用户吸引力。经过2020年的首轮瑜伽日营销活动，该应用的日均曝光量实现了72倍增长。而在2021年的第二轮瑜伽日营销活动中，其日均下载量更是激增近200%。
受到联合国设立“国际瑜伽日”的积极影响，印度政府也加大了对瑜伽的宣传力度。据悉，印度旅游部还为此专门拨款1亿卢比，用于国际瑜伽日的全球营销活动。对于希望在印度市场寻求发展的健康健身类应用来说，这无疑是一个不容错过的盛事。 全美自拍日 National Selfie Day 全美自拍日这一别具一格的节日，源自DJ Rick McNeely在2014年的创意倡议，他希望人们享受自拍这一行为所带来的愉悦，并鼓励大家在其中展现创新的精神。虽然自拍在某种程度上似乎促使人们追求一种并不真实的美，但DJ Rick McNeely希望人们能够以更为轻松的态度看待自拍，将其视为一种与朋友在社交网络上分享生活点滴的方式，而非单纯追求外在形象的展现。这样的理念，无疑为自拍这一行为赋予了更为积极和健康的内涵。![]()
▲某AI照片编辑类应用在官方blog推出自拍日内容照片编辑、自拍类应用，可以借此节日契机推出特殊滤镜，或是设置自拍挑战赛等活动，吸引用户参与。某AI照片编辑类应用就曾在官方blog推出自拍日主题内容，以自拍教程吸引用户参与节日活动。
