一味卷低价并非长久之计。
淘宝上线新业务“淘精选”
告别价格战，淘宝是认真的。
10月8日，据Tech星球报道，淘宝上线了一项名为“淘精选”的新业务。
它以自营店的形式内置在淘宝APP内，是由淘宝官方运营，致力于通过官方精选和优质服务，为消费者提供超强性价比商品的官方运营品牌。
如果想进入“淘精选”，只需要在淘宝APP上搜索即可。点击入口后，最先映入眼帘的就是限时秒杀活动。在这里，消费者可以买到一些由淘工厂提供的高性价比产品。
再往下，则陈列着其他商品。不过目前这些商品的品类还不算太多，仅包括宠物零食、宠物用品、图书教育和香氛香薰等。
图源：淘精选页面截图
对此，杨子以消费者的身份向店铺客服咨询，想知道以后是否会增加其他品类的商品。但店铺客服表示，目前还不确定。
图源：淘宝APP
不过，随着该业务的发展和完善，我们或许可以展望一下，“淘精选”将在未来进一步扩大所售商品的品类范围。
这项新业务主打“性价比”，因此售卖的部分商品确实会有一定的优惠，相比于其他第三方销售的同款商品，在价格上要便宜不少。
至于服务方面，消费者拥有七天无理由退换、破损包赔、极速退款、上门取件和30天包退等售后保障。
图源：淘宝APP
需要注意的是，“淘精选”并非商品销售者，它所售卖的商品，依旧由入驻淘精选的商家销售，并由商家提供相应的售后服务。
这么说来，“淘精选”更像是用来挑选并展示这些高性价比商品的一个橱窗，为它们带来更多的流量曝光。
同时，也可以匹配到那些对产品性价比有要求的消费者，为他们提供更多物美价廉的优秀商品，满足他们的消费需求，提升他们的消费体验。
值得一提的是，虽然价格上很优惠，但这些商品的卖点并非一味的低价，而是更高的性价比和优质完善的服务。
这也意味着，淘宝正在逐渐弱化绝对低价战略，由专注低价转为提升商品的性价比。
去年5月，马云在阿里内部会上提出“回归淘宝、回归用户、回归互联网”三大战略方向。淘宝对绝对低价战略所作的调整，也是对“回归用户”的响应。
电商巨头们对价格战说“再见”
近年来，绝对低价战略一直是各大电商平台的核心竞争战略之一。
以淘宝为例，去年618，淘宝首次设立好价节分会场，以此获取更多下沉市场的用户和订单，进一步强化了平台的低价策略。
在这一年的618商家大会上，淘天集团还多次强调“价格力”，对中小商家给出“只要能做价格，就有流量”的指向。
到了去年年底，淘宝更是直接取消“双12”，改为“淘宝好价节”，希望吸引更多青睐低价优惠的消费者，提高平台的用户活跃度和订单量。
除此以外，京东、抖音电商、拼多多等电商平台，也一直将低价作为获取用户和订单的有力武器。
然而，低价优惠确实能够在短期内吸引消费者，可随着竞争逐渐白热化，价格战越来越卷，市场失序下，没有赢家。
图源：36氪微博账号
而其中最显著的一个变化就是，淘宝将减少对“五星价格力”的依赖。
此前，淘宝会根据商品价格的市场竞争力给予1星到5星的评级，即“五星价格力”。而该评级将影响商品的搜索排名和流量分配。而如今，淘宝将更多地依据GMV来分配资源。
这一机制发生改变，意味着淘宝正在尝试转向关注GMV和平均消费金额的表现，而非单纯追求由低价带来的高订单量。
简单来说，淘宝似乎是想从这场日益激烈的低价竞争中抽身了。
事实上，对这场近乎无休止的价格战表露出厌倦的，也不止淘宝一家。
且不说一些日常为低价竞争叫苦连天的商家，就连作为巨头的几大电商平台，也开始卷不下去了。
今年7月，据晚点LatePost报道，抖音电商调整经营目标优先级，也不再把 “价格力” 放在首位，下半年将重点追求GMV增长。
图源：晚点LatePost微博账号
8月，抖音电商还宣布在商家后台新增了破价风险预警拦截功能。
此前在一些平台活动中，常有不少商家因为店铺优惠的叠加效应或活动价格的误报，导致商品最终售价远低于商家预期，从而造成了不必要的损耗。
而这一功能将在商品报名平台活动过程中进行风险校验。一旦发现商品价格存在价格过低风险（如到手价低于原价1折或活动校验价2折），就会立即发出预警，并要求商家亲自确认是否需要修改，然后才能继续运行流程。
甚至就连大力搞低价的京东，近期也对搜索推荐场域的流量规则进行了调整。
根据升级后的规则，如果商家想脱颖而出、更好地把握流量机会的话，商品需要完成优质价格竞争力、优质的物流配送体验等任务其中的一项或多项，才可以快速激活流量。
图源：京麦商家中心
可以看出，虽然优质价格力仍然是其分配流量的一大重心，但京东已经开始从专注低价转为同时强调低价优势、商品质量、服务水平。
平台们做出这样的调整，也很容易理解。本质上，这都是在基于近年实践和市场反馈的基础上，结合自身特质，对平台发展方向进行调整。
电商行业发展要坚持长期主义
因此，电商平台需要认识到低价策略的局限性，并积极寻求新的增长曲线，探索适合自身的发展路径，以实现真正的可持续发展，同时保障行业的健康发展。
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