![]()
电商迎来新的拐点。
![]()
近期，京东、阿里、拼多多陆续发布了今年三季度财报。
整体来看，三家公司虽然营收利润不同，但却释放了相同信号：坚持长期主义，走高质量发展道路。
接下来，小孟就带大家瞧瞧电商三巨头耕耘出了怎样的硕果。
![]()
京东：营收净利润，双双增长
11月14日，京东集团发布2024年第三季度财报。数据显示，报告期内，公司营收2604亿元，同比上升5.1%；归属于公司普通股股东的净利润117亿元，同比增长47.8%，归属于公司普通股股东的净利润率4.5%；经营利润120亿元，同比增加29.5%，经营利润率4.6%。![]()
图源：京东财报截图
具体来看，京东零售营收2249.86亿元，同比增长6.1%，利润率同比提升5.2%，这得益于“送、装、拆、清”一体化服务和“以旧换新”等措施。作为京东的立足之本，“电子产品及家用电器”品类大有长进，营收1225.6亿元，同比上涨2.7%，一改上季度同比下降4.6%的尴尬局面。![]()
图源：京东财报截图
今年7月，发改委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，9月23日全国31个地区均已经实施新细则。随后，3C及家电的销售额猛增，尤其是今年双11。有室数据显示，京东在双11主要平台家用电器行业份额占比44.0%，其中大家电份额占比高达56.9%。与此同时，京东物流收获颇丰，营收443.96亿元，同比增加6.6%，利润率同比提升4.7%。其中，外部客户营收316亿元，占总收入的七成，已服务外部一体化供应链客户近6万个，同比增长9.4%。截至三季度，有近5亿的第三方商家订单使用京东物流配送。京东物流与淘天集团已达成合作，将全面接入淘天平台，互联互通将服务更多用户。![]()
图源：京东物流黑板报
除了保持强劲的营收盈利能力，京东还投入了大量资源，备战行业旺季。整个三季度，营销开支同比上涨25.7%至100亿元，占收入的比例提升了0.6个百分点；研发开支也同比增长了15.9%。大促期间，为了贯彻“又便宜又好”理念，京东投入了超40亿元补贴和资源。例如，追加10亿元投入布局服饰品类，为用户提供服装真5折的购物体验；投入15亿元现金补贴和流量资源，助力“源头直发”模式。值得一提的是，随着国内市场的竞争愈发激烈，京东还扩大了对出海业务的投入。三季度，京东全球售新开通了马来西亚、泰国，美国、日本、新加坡等并将其作为“海外包邮区”，未来将新增中马、中韩、中越等国际航线，进一步开拓国际市场。据业内人士分析，随着全球化的加速，跨境电商市场潜力巨大。京东此举将有利于国内品牌走向国际，提升自身的国际影响力。整体来看，今年三季度，京东依旧坚持贯彻“优质低价”战略。通过压缩成本、提高供应链效率，将省下来的钱用在补贴、提升消费体验上。尽管牺牲了一定利润，但“多快好省”“又便宜又好”等服务获得了大量用户认可。京东季度活跃用户数、用户购物频次已连续三个季度实现同比两位数增长。综上所述，刘强东用行动证明了京东的实力：优质低价也能实现业绩增长。
