出品 | 电商之家 作者 | 唐仁
12月12日晚，余承东开通抖音账号。这次可不是什么山寨模仿，而是正儿八经获得了抖音官方认证的。余承东抖音账号认证信息显示为“华为常务董事、终端BG&智能汽车解决方案BU董事长”，签名是“Make lt Possible 以行践言”。
“余承东入驻抖音”这一话题更是火速登上抖音热榜第一。
目前该账号暂未发布任何作品，但是粉丝量却在不断上涨，截至12月13日下午16点，余承东抖音账号粉丝数量已突破五十万，涨粉速度令人咂舌，且还在不断涨粉中。
图源：抖音
华为作为中国科技领域首屈一指的存在，而余承东又在华为担任多项重要职位，是华为发展战略中不能被忽略的重要存在，他的动态一直是外界关注的焦点。这次余承东正式入驻抖音，无疑是给了外界信号，华为正在积极寻求与用户沟通的窗口。
可以想象的是，随着余承东入驻抖音，华为这个科技巨头将会逐步走下高高在上的神坛，进一步融入社交媒体，未来可能会有更多华为高层开通社交媒体账号，直接与用户沟通，直面用户需求。
其实余承东开通抖音账号并不是突然之举，推测原因主要有两点。
其一，也是最直接的就是抖音平台李鬼太多了。近来就有网友发现抖音出现了大量顶着余承东头像和名字的账号。
如果说只是重名也就罢了，但是这些账号明晃晃地使用余承东个人形象作为头像，其用意可谓司马昭之心路人皆知了。有些李鬼账号甚至已经涨粉到4万。
图源：抖音
其二，余承东早就开始活跃在社交平台，在微博拥有超800万粉丝，但微博更多是文字宣传。
直到今年11月他才入驻了微信视频号，并发布了第一个预热华为Mate70的视频，获赞超10万。截至12月13日，余承东视频号已经发布15条视频，主要内容是华为手机和尊界汽车的相关产品及服务介绍。
图源：微博
图源：视频号
而抖音作为当下最火热的短视频社交平台，拥有巨大流量池和下沉市场庞大的用户基础。在余承东之前，就有不少企业家在抖音活跃甚至直播带货。
今年在粤港澳大湾区车展上，余承东就曾表示，“现在就是流量经济时代，从带货、卖货角度看直播确实非常有意义”。
7月，余承东与董宇辉合作直播，总观看人次超过1700万，单场销售额1亿。短视频直播威力不容小觑。
图源：21世纪经济报道
余承东此举也是顺应时代潮流，在市场需求放缓的当下，主动出手替华为接住这波流量红利。
企业家下场做个人IP
在这种情况下，企业也要开始改变营销策略，积极拥抱短视频。于是越来越多的企业家开通社交平台账号，亲自为品牌进行宣传造势，间接打造个人IP。其中比较成功的当属小米雷军和360周鸿祎。
雷军2019年就已经入驻抖音，算是比较早开始利用短视频的企业家，但是之前的流量相对一般且起伏较大。直到去年雷军在年度演讲上回忆往昔，其中不少学生时代的优秀事迹被广泛传播。小米官方数据显示，该场活动直播全网观看人数超2亿。
再后来，雷军为母校武汉大学捐款13亿一事登上热搜，网友发现雷军“保养得挺好的”“有点像小说里霸总的样子”。大家开始深扒雷军履历，发现其身上光环无数，名校毕业、1米8，大学第一桶金赚了100万，最低谷时期卡里只有冰冷的40亿等，这也构成了雷军在互联网上的“爽文男主”形象。
图源：微博
雷军的粉丝数也从今年3月不足千万激增到3000多万。3000万的粉丝体量在哪里都不算小，尤其是在抖音这种流量庞大、更新换代极快、粉丝流动性极强的平台，含金量可想而知。
图源：抖音
随着网友对雷军关注增多，就很难不注意到他社交账号上强烈的“小米味”。雷军的抖音分享既有工作相关，也有个人生活方面，小米产品基本无处不在，潜移默化中将个人形象与小米品牌形象强绑定，成功打造了个人IP。
而雷军的爆火也在反哺小米。网友对于小米造车高度关注，并有相当一部分关注转化成为了真金白银的支持，助力第一次涉足造车领域的小米成为新能源汽车销量前列。小米汽车发布的数据显示，11月小米SU7交付量继续超20000辆，完成全年13万辆的交付目标指日可待。
在雷军个人IP取得显著成绩后，小米集团的其他高管也开始纷纷下场做起了短视频账号，致力于打造小米高管级的网红矩阵，向消费者全面展示小米品牌形象和产品服务。
图源：时代财经
目前周鸿祎抖音粉丝近900万，虽然流量方面与雷军有一定差距，但是在企业家这个粉丝量也能名列前茅。
图源：微博
有公关人士认为，企业性质也是决定了这两位企业家在IP打造上的差异。虽然都是互联网公司，但小米是以生产C端消费品为主，有实质性载体可以承接流量转化的真金白银，而360则是做网络安全服务的，主要产品基本是软件的虚拟形态，没有流量转化的载体。
纵然两者在个人IP打造上各有不同，但毋庸置疑的是，他们个人IP的成功势必会反哺回企业自身，尤其是在抖音，潜移默化的营销更能触及下沉市场，开拓新用户。除了雷军周鸿祎，新东方俞敏洪、蔚来李斌、长城魏建军等企业家也纷纷下场开通了社交账号。
正如北京大学国家发展研究院经济学教授张丹丹所言，高管直播是一种低成本、高效率的市场匹配方式，解决了信息不对称的问题。她表示，在当下高度竞争的市场，企业必须得做到消费者心坎里。
入驻抖音，余承东也有流量压力
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