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乐活
广告创意
2022-11-13 21:00
阿联酋
最近，被称为最受欢迎的日本综艺《月曜夜未央》来中国录制，一播出就登上了热搜。作为在日本已经播出近10年的深夜档，它在日本已经成为家喻户小的下饭综艺。甚至在国内，也拥有超多观众。比如做出“泡茶神器”的建木原健次爷爷。就连手工耿也说自己没看过什么综艺，却也对他印象深刻。
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她在节目中挑战过学英语，打拳击，每次挑战都失败，每次失败又继续挑战。活脱脱的热血漫画。就连节目组在上海采访的路人里，也不但有人知道这个节目，还能说出节目中的名场面。而这一次节目组走进上海街头， 用节目特有的风格采访路人和他们的生活日常，很多人看完发现，原来上海人民也很好笑啊。他先是吐槽最近在街头拍美女的老法师太多了，又很认真的向节目组说：![]()
《月曜》就是这样，没有光鲜亮丽的布景和明星，有的只是一个个普通人生活的本身——是琐碎的，真实的，是看起来毫无意义的，却又是鲜活有温度的。即便面对的是内卷的社会环境，非常平凡的境遇，也在用自己的方式好好生活。他们的生活看起来都那么普通，可他们却看起来那么快乐。
片中以收快递“开箱”为开始，记录下来了人们收到快递那一刻的开心情绪。
去不了演唱会就在家蹦迪；
钓鱼装备买了一大堆，就必须扎马扎蹲守鱼塘一整天，
哪怕最后只钓上来一条小到离谱的鱼；
正所谓又菜又爱玩......
没时间健身的打工人，一边上班一边踩划船机，
正在为避免过劳肥做的最后的坚持；
还有坐在路边喝着自制下午茶的精致奶奶。
......
比起过去追求品质感的广告大片，作为今年天猫双11的最后一支广告片，这部片子的质感跟以往大不相同。片中用大量手持DV录像机、手机自拍等纪实的手法，还原人们真实的生活场景，再搭配一首复古上头的歌曲，制作了一段充满烟火气的开心集锦。
没有宏大的叙事，没有感人至深的故事，也没有口号和鸡汤，只有一个个普通人热爱生活某个瞬间。虽然这样的创意形式看似简单甚至粗糙，却自带一对精致时代的反叛味道，传递着一种真实，普通，面对生活的积极和可爱。一首脍炙人口的歌，搭配着无数好笑，可爱又真实的生活片段，让许多人从压抑无趣中解放出来，从自己的信息茧房里突围出来。或发现另一片新天地，或找到了精神上的同类。而在双11刚刚过去的这一天，天猫用这些看似与购物节毫无关联的片段和“接地气”的创意来告别双11。传递出天猫想要从生活本身出发，与每一个消费者建立更深的情感链接。尤其是面对各种焦虑情绪、不确定因素、内卷的社会压力扑面而来的当下，当总有声音在说快乐已经成为一种稀缺时，让我们看到很多时候快乐很简单，就在我们琐碎的生活里。
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