波士顿凯尔特人队（Boston Celtics）与达拉斯独行侠队（Dallas Mavericks）的 2023-2024 赛季 NBA 总决赛在昨天正式落幕，凯尔特人队主场以 106:88 的比分击败独行侠对，总比分 4:1 夺得本赛季总冠军。
Boston Celtics
在「濑兔」杰森·塔图姆（Jayson Tatum）夺得首个 NBA 总冠军后，Joran Brand 迅速在各大社交媒体上发布了一则新广告。
影片中的广告牌印着硕大的「Don’t Stop Disbelieving（请继续，你们的质疑）」广告标语似乎是对 adidas 迟来的回应。
让时间拨回到去年 10 月，adidas Basketball 于社交媒体上发布了「华子」安东尼·爱德华兹（Anthony Edwards）首款签名球鞋 AE1 的宣传广告。（相信大家都有看过）
在广告影片中，adidas 安排安东尼·爱德华兹与其侄子共同出演，以「No one touching the AE 1s. Pick a shoe. （无人触及的 AE1。挑双鞋子吧。）」的对白展开，接着连番从袋子里拿出别家品牌、球星代言的签名鞋，并随手扔掉。
虽然都技术性避开了球鞋 Logo，还对敏感词汇做了消音处理，不过大家肯定一眼便能认出分别是 PUMA MB.02、Nike Ja 1、Jordan Luka 1 以及 Nike Air Zoom Generation，借此来点出 AE1 在 Anthony Edwards 心目中的地位，并以「Believe That（坚信无疑）」这一口号作为结尾来表明 AE1 是当下最好的签名篮球鞋。
这则可谓「简单粗暴」的广告一出随即引爆各大社交媒体的网民的热烈讨论，而一众网民对其的评价好坏参半，不少网友认为这就是和其它品牌宣战。果不其然，真的吸引到影片里被点到名的「三球」拉梅洛·鲍尔（LaMelo Ball）出没留言。
LaMelo Ball 和 PUMA Basketball 分别在不同社交媒体作出回应
对此事件，Nike 和 Jordan Brand 当时并没有作出回应。今年 2023-2024 赛季 NBA 总决赛，Jordan Brand 无疑是最大赢家。无论是凯尔特人队当家球星杰森·塔图姆，抑或是独行侠队当家球星卢卡·东契奇（Luka Dončić）都是 Jordan Brand 阵营的签约球员。值得一提的是，星卢卡·东契奇率领的独行侠还在西部决赛中以总比分 4:1 大胜由安东尼·爱德华兹率领的明尼苏达森林狼队（Minnesota Timberwolves）。
Luka Dončić（左）；Jayson Tatum（右）
细看 Joran Brand 向杰森·塔图姆致敬的影片，从满满的细节可以看出 Joran Brand 对 adidas Basketball 的反击似乎已经筹谋已久。杰森·塔图姆这则广告与安东尼·爱德华兹的另一则广告都有着相似的主题，安东尼·爱德华兹和杰森·塔图姆都在回应「垃圾话者（trash-talkers）」。
更有趣的是，杰森·塔图姆的广告喷绘布掩盖了之前的橙色色调广告牌，这似乎正是对应着安东尼·爱德华兹签名鞋 adidas AE1 广告大片中出现的广告牌设计。
adidas Basketball 广告（左）；Joran Brand 广告（右）
在杰森·塔图姆的广告中，除了广告标语「Don’t Stop Disbelieving」有力地反击了安东尼·爱德华兹中的「Believe That」，在结尾与 Jumpman Logo 结合的「Our Turn（轮到我们了）」字样亦似乎在宣告着 Joran Brand 是时候夺回篮球鞋领域的主权了。
在社交媒体当道的年代，各路资讯不断地端上台面，各大品牌的较量早已不再只在于产品本身之上。若要吸引消费者的注意，广告宣传同样需要绞尽脑汁大概只是基本，很多时候可能得脑洞大开才有奇效。
你觉得「Believe That」和「Don’t Stop Disbelieving」这两则另类广告，哪则更胜一筹？不妨在评论区告诉我们：）
