伴随着 Y2K 复古美学的风靡，廓形宽大的 Baggy 牛仔裤在近年重新登上时尚舞台，成为时髦人士拿捏松弛感的造型利器。而在大洋彼岸，JNCO 这个曾在 90 年代叱咤一时的牛仔品牌亦再次回归大众视野。在 TikTok 上，JNCO 牛仔裤已经成为了时下新世代年轻人的一种时尚主张。
JNCO
是 Baggy 的鼻祖
亦是 90 年代的文化符号
出生于摩洛哥，在法国长大 Haim Revah（后来改名为 Milo）和 Jacques Revah 兄弟成年后搬到美国洛杉矶，并于 1985 年成立了用 20 万美元的积蓄创办了一家名为 Revatex 的服装设计公司。当时，大多数订购服装并重新贴牌的零售商须等待大约六个月才能让海外制造商完成订单，但 Revah 兄弟在洛杉矶拥有一家工厂，可以在短短 8 周内完成订单，这使得 Revatex 成为不少零售商宝贵的合作伙伴。
Milo 与 Jacques Revah
但 Revah 兄弟并不满足于为零售商提供贴牌服装，故创立了属于自己的服装品牌 JNCO。为了巩固品牌与街头文化的联系，他们邀请了当地颇有声誉的涂鸦艺术家 Nuke（Joseph Montalvo）设计了现在广为人知的 JNCO 王冠标志。作为 Baggy 牛仔裤的鼻祖，JNCO 最显著的特征莫过于其夸张的超宽裤腿和超大后袋。当时，普通的牛仔裤裤脚周长约为 16 英寸，口袋深 6 英寸。虽然 JNCO 最受欢迎的牛仔裤是 23 英寸裤脚的款式，但 JNCO 亦提供超过 40 英寸的款式，甚至可以买到 69 英寸的裤脚、口袋深 17 英寸的款式。当年的 JNCO 牛仔裤无疑是反主流的设计，颠覆了大众的审美认知。
JNCO
JNCO 于 1993 年首次亮相，但没有在时尚市场上掀起太大波澜。Revah 兄弟在聘请营销大师 Steven Sternberg 后，后者成功将 JNCO 推广到郊区市场，迎合了当时郊区以冲浪、滑板为主的亚文化潮流。除此以外，JNCO 积极赞助街头文化相关的活动、滑手、街舞者、DJ 和乐队等等，成功扩大了 JNCO 的影响力及其辐射范围，而 JNCO 牛仔裤亦成为了当时 Cool Kids 的必备单品之一，几乎人手一条。
JNCO
90 年代穿着 JNCO 的滑板男孩们
随着 JNCO 开始在 Ron Jon Surf Shop、Pacific Sunwear（现 PacSun）、Hot Topic 等各地的连锁零售集合店上架，多渠道发售的方式亦令入手难度降至最低。据统计，1995 年，JNCO 牛仔裤的销售额据报道约为 3,600 万美元，而到了 1998 年，该公司的销售额达到 1.869 亿美元。对于一个只售卖单一品类的服装品牌来说，当年的 JNCO 绝对是现象级的存在。值得一提的是，当年美国很多学校试图禁止学生穿着 JNCO 牛仔裤上学，但反而助长了其在青少年中间的受欢迎程度。虽然许多青少年购买 JNCO 牛仔裤是为了体验叛逆的滋味，但相较当时主流修身版型裤子，JNCO 牛仔裤宽松的版型确实亦更具舒适性。
JNCO
JNCO 在牛仔裤领域的大获成功后，如 KikWear 等品牌亦纷纷效仿推出 Baggy 牛仔裤，并抢占了部分新市场份额。1999 年，JNCO 的销售额就暴跌至 1 亿美元。但真正的原因是，JNCO 的命运与所有潮流一样：如果某样东西变得足够流行，它就不再酷了。2001 年，Revatex 关闭了位于洛杉矶的 10,000 平方英尺的大型工厂，将大部分生产转移给当地承包商。而到了 2003 年，Revah 家族已基本退出 JNCO。
JNCO
在 Baggy 风潮下
JNCO 能否卷土重来？
直至 2019 年，Milo Revah 才宣布把 JNCO 收回，并打算与他的女儿 Camilla 一起重新运营。然而要将一个淡出时尚潮流界近 20 年的品牌带回绝非易事，而当下 Baggy 牛仔裤亦已不再是当年一支独秀的局面。再度引领 Baggy 牛仔裤风潮的主要先驱要数现今以「反时尚」而著名的设计师、Balenciaga 的创意总监 Demna Gvasalia，Balenciaga 在过去几年的系列中均不乏 Baggy 牛仔裤，最早更可以追溯到 2015 年首次出现在他的品牌 Vetements 上。据悉 Demna Gvasalia 有的创意灵感也来自 JNCO。
Balenciaga 2024 秋冬系列
2022 年，时尚潮流圈开始迎来了 Baggy 牛仔裤风潮的全面爆发，从高奢到小众、从时尚到街头，很多品牌都开始选择版型宽大、松松垮垮、长到拖地的 Baggy 牛仔裤来加入到各自的造型中，就连被冠以「紧身牛仔裤之王」的 Hedi Slimane 亦开始在其主导的 CELINE 加入 Baggy 牛仔裤设计。
CELINE 2022 春夏系列
乘着 Baggy 牛仔裤回潮之势，老的 JNCO 牛仔裤在 2022 年开始在古着市场兴起。2023 年，在「Baggy 牛仔裤之王」Justin Bieber 频频上身数款 JNCO 牛仔裤，JNCO 的热度随之在欧美地区迎来起飞之势。
Justin Bieber
经由 TikTok 的广泛传播后，JNCO 成功触达了新生代青少年群体，直至今年仍是 TikTok 上话题讨论度最高的服装品牌之一，而且 JNCO 牛仔裤 + Affliction T恤已经成为「TikTok 时尚」的通用公式...
TikTok 上的 JNCO 穿搭
回看 JNCO 90 年代的设计，再看 JNCO 现在的设计，JNCO 似乎还是那个 JNCO。虽然曾经颠覆主流的 JNCO 如今在复古趋势的推动下，又一次成为了新一代青少年的文化象征，但要在竞争激烈的时尚市场中长久立足，品牌需要更积极地进行设计创新和市场推广策略调整。
JNCO 现在的款式
在潮流瞬息万变的时尚潮流界，JNCO 能否再度掀起一阵风暴，抑或是会再次消失在历史的洪流中？
策划 / YOHO 编集部
