如果将「便利店」和「时尚潮流」放在同一个语境中，相信很多资深的时尚潮流爱好者会第一时间想起日本潮流教父藤原浩于 2018 年至 2020 年间在东京银座打造的「潮流便利店」THE CONVENI。尽管这所以便利店为概念主题的概念店铺装修风格与设计风格大同小异，但店内货架上大多数商品都是以食物、饮料为创意外包装下的服饰周边，当中亦不乏独家的联名款式。
藤原浩与他的 THE CONVENI
虽然 THE CONVENI 已经结业，但日前塑造了 City Boy 经典形象的日本造型师长谷川昭雄在 Instagram 上公布了其在去年创立的全新品牌 CAHLUMN 携手 FamilyMart（没有看错，就是全家便利店）旗下的 Convenience Wear 推出联名服饰系列，并在 FamilyMart 店内拍摄了一组 City Boy 风格的形象大片。
CAHLUMN x Convenience Wear 系列 Lookbook
CAHLUMN x Convenience Wear 系列的两款 T 恤已在日本全国各地的 FamilyMart 发售，重点是长袖 T 恤价格为 2,490 日元（折合人民币 120.71 元）；短袖 T 恤价格仅为 1,690 日元（折合人民币 81.93 元）。如此实惠的价格，相信 City Boy 风格爱好者走过路过都会买一件试试吧？（笑）
应急衣物变身潮流单品
随着便利店的普及，它已经成为生活在城市中的人们习以为常的事物。24 小时营业，全年无休。琳琅满目的货架，提供着满足日常生活所需的一切。随着便利店品牌的激烈竞争，便利店的服务范围、商品种类以及更新速度也在不断刷新。而在日本这个便利店文化独特的国度，日本经济产业省亦指出，便利店中非食物类商品占总销售额的 32.3%，就连内衣、袜子这类平价的「应急衣物」亦是热销的产品。毕竟日本除了游客众多之外，日常错过末班车的日本人亦不少见。
FamilyMart
在市场的推动下，FamilyMart 与设计师品牌 FACETASM 主理人落合宏理（Hiromichi Ochiai）于 2021 年共同创立了服装品牌 Convenience Wear，以「好材质、好技术、好设计，好好爱自己」为核心理念，致力于打造贴近日常生活的基本服装款式。去年年底，FamilyMart 甚至「不务正业」地在东京 Yoyogi National Stadium 举办了首届时装大秀 Fami-FEST。
FamilyMart Fami-FEST
值得一提的是，伊藤忠商事株式会社（ITOCHU Corporation）是 FamilyMart 的大股东，其旗下服饰品牌有 Converse JP、L.L.BEAN 和 Paul Smith 等，在服装生产成本上本身更具备优势，所以 Convenience Wear 目前的品类十分丰富，包括T恤、背心、裤子、内衣、袜子等男女日常穿搭基础单品，还有毛巾、雨衣、背包等。尽管价格实惠，但其产品亦使用如机能性冷感材质 Paircool® 或是 100% 有机棉等讲究的面料制成。
Convenience Wear
Convenience Wear 亦有推出如一体成型 EVA 泡沫拖鞋这种令人眼前一亮的单品
若说高单价、设计较为复杂的时装像法式料理，Convenience Wear 则如随处可见的小吃。每年有超过 50 亿人次进出 FamilyMart ，落合宏理在接受《日经 Style》采访时表示：「自从 2016 年为里约奥运闭幕式设计服装后，我一直想设计出比想像中更多人喜欢的东西。」并说明道：「我想借着与 FamilyMart 的合作再次挑战自己，在服装中呈现新的价值，并支持人们的生活。」
落合宏理
在 Convenience Wear 芸芸众多的单品中，袜子无疑是其最出圈的单品。Convenience Wear 的袜子在 2023 年年初就已经售出超过 1,000 万双，就连潮流大神木村拓哉亦都频频着用。
木村拓哉（右）
Convenience Wear x CAHLUMN 联名合作并不是唯一孤例，Convenience Wear 在之前就与 Coca-Cola、日本职业棒球联赛 NPB 有过合作。还自去年开始成为日本富士摇滚音乐节 FUJI ROCK 的官方合作伙伴，推出联名系列之余，亦于音乐节现场打造 Convenience Wear 的快闪店。
Convenience Wear 快闪店
不断向年轻人流行文化靠近的 Convenience Wear 也在逐步触达更广泛的年轻社群，相信 Convenience Wear 的联名企划亦会源源不断，就算未来与热门的时尚潮流单位合作其实都不用过于惊讶。
平价服饰角逐的新领域
相信经常去日本旅行或在日本居住的朋友都会有印象当年 FamilyMart 店里曾有 MUJI（无印良品）的货架，以便客人购买日常着用的基础单品。合作自 2019 年结束之后，2022 年，MUJI 就选择了与另一便利店巨头 LAWSON 开展了新一段合作关系。而眼见 FamilyMart 的 Convenience Wear 销量持续攀升，双方亦照板煮碗地推出与 Convenience Wear 相似的条纹袜子和毛巾，定价还比 Convenience Wear 便宜，无疑是向 FamilyMart 无言的宣战。
LAWSON
LAWSON x MUJI 联名袜子
当然，LAWSON 亦有推出过与时尚潮流品牌的联名款式，也取得了不俗的反响。继去年 LAWSON 与 Freak's Store 推出平价的 Oversize 剪裁的基础款针织毛衣大受好评，今年双方又继续乘胜追击带来第二波的联名系列，当中包括数色鸭舌帽和 Oversize 剪裁的 T 恤，其中 T 恤以 100％ 聚酯纤维制作，有效提供快干、弹性于一身，更有冷感的独特机能，亦提供 UPF 50+ 防紫外线功能，而 T 裇下摆更加入束绳设定让用家自行改变轮廓，同样备受追捧。
LAWSON x Freak's Store 系列
另一边厢，相信同作为日本三大连锁便利店的 7-Eleven 亦在布局当中。毕竟与日本 7-Eleven 同属为 7&I 控股子公司的伊藤洋华堂今年 4 月宣布与 GLOBAL WORK 和 niko and...母公司 ADASTRIA 合作推出生活品牌 FOUND GOOD，商品包含服饰、杂货、家用品等等，风格与 niko and... 相似，且部分商品的价格甚至略低于 UNIQLO（优衣库）。
随着日本便利店与时尚潮流品牌/设计师的合作日益紧密，如今时尚潮流如今正逐步渗透到日常生活的便利店中，透过实惠的价格提供优质面料和实穿性高的单品，于便利店作发售渠道的方式亦令入手难度降至最低。对于 UNIQLO、GU 等知名平价服饰品牌来说，正面临着一个不小的挑战。
未来，在便利店排队购买时尚潮流单品，或许会成为年轻人生活中的一种新常态。
策划 / YOHO 编集部
