对于 HIDDEN.NY 这个名字，想必有关注潮流时尚的朋友都不会陌生。作为时下最炙手可热的潮流时尚单位之一，HIDDEN.NY 的产品目前只在其官网售卖，近来每每发售新品当下都会瞬间售罄，手速比不过抢购机器人的话亦只能到二级市场以炒价购买。
HIDDEN.NY 日前最新推出的「Discover a New World」系列亦已售罄
HIDDEN.NY 无疑是近年快速崛起的品牌代表之一，成功的背后必然离不开其与众不同的品牌定位以及在品牌文化建设方面的深耕不辍。此番，不妨跟随 YOHO! 的脚步，了解 HIDDEN.NY 的起源与幕后故事。
社媒潮流账号先驱
HIDDEN.NY 最初是于 2018 年 9 月开始在 Instagram 上创建的 Mood Board（Mood Board 直译为「情绪板」，通常指将一系列图片、文字等灵感素材整合的一种形式，视觉化呈现设计师的创意想法） 账号，「搬运」分享一些珍贵的潮流时尚相关影像，并非自己拍摄且没有文字，从藤原浩、NIGO 、 Pharrell Williams 及 Kanye West 等人历史照片、经典 Archive 及时下流行的单品，甚至是一些有趣的迷因都有，范围极广。
HIDDEN.NY 的 Instagram 账号
HIDDEN.NY 早年在 HIGHSNOBIETY 的采访中曾提及：「创造这种讨论（对文化来说）是很重要的，（『对话』才是这帐号真正）吸引人们的原因。」
正如在世纪之交时，风行的 NikeTalk、BapeTalk、Strictly Supreme 以及 ISS/Sole Collector 等论坛，随着 Instagram 等社交媒体的兴起，HIDDEN.NY 这类「Mood Board」或「Archive Page」账号亦逐渐开始成为吸引来自世界各地、拥有共同喜好的街头服饰爱好者相聚讨论的「社群中心」。
HIDDEN.NY 账号上的内容
HIDDEN.NY 目前已坐拥超过 230 万粉丝，其中更包括 Virgil Abloh、Drake、Ronnie Fieg、Teddy Santis、村上隆和 Daniel Arsham 等潮流界极具影响力的人物。
时至今日，HIDDEN.NY 已衍生出 HIDDEN.PPF 和 HIDDEN.RSRCH 两个账号，其中 HIDDEN.RSRCH 还建立了一个以科普潮流时尚相关内容为主的网站，只不过大部分内容需要收费才能浏览。
HIDDEN.RSRCH 网站
谁是 HIDDEN.NY
正如「HIDDEN」之名，HIDDEN.NY 的创始人至今仍非常神秘，透过其早期少有的采访仅知该位主理人是一位现年 29 岁，出生于英国，现居纽约的匿名设计师。
HIDDEN.NY 主理人早年的 Mood Board
他曾向 Complex 透露，他对街头服饰的热爱始于 10 岁那年，与父亲一起游览英吉利海峡的根西岛。他在一家音乐商店的橱窗里看到了 N.E.R.D 的《Fly or Die》专辑海报，自此便成为了「菲董」Pharrell 的粉丝。
《Fly or Die》专辑封面
出于对 Pharrell 的喜爱，让他开始深入了解 Pharrell 的挚友 NIGO，当时 NIGO 还在主理当时在街头服饰领域如日中天的 A BATHING APE（BAPE）。由于非常痴迷 BAPE，以至于 14 岁时就前往日本亲身体验日本文化。
NIGO 2005 年的杂志封面
NIGO 当年在照片中穿着大量 BAPE 标志性经典单品的造型对其影响深远，时至今日，他还在收藏漆皮 BAPE STA 和色彩斑斓的 ICECREAM 球鞋，尽管他的个人穿着风格比 HIDDEN.NY 页面上的帖文朴素得多。
HIDDEN.NY Instagram 账号上的内容
或许是因为对街头服饰的热爱，他在中学毕业后，便选择在伦敦时装学院学习男装设计。在 2016 年移居纽约后，开始为 Billionaire Boys Club 和 Common Projects 等品牌接案做设计，也同时开始运营 Instagram 账号，起初只是为了方便客户查看他的设计灵感来源，却没料到粉丝飞速增长。
在 HIDDEN.NY 没有显赫背景加持的初期，当时已是 HIDDEN.NY 粉丝的 Drake 私信 HIDDEN.NY 询问其账号页面上服装的购买事宜。「当 （Drake） 第一次给私信我的时候，我很高兴能被如此伟大的人物认可，」HIDDEN.NY 创始人说。「他买下了很多我寄给他的东西。这真的很疯狂也很酷。我们只是发了会信息。我听了他的一些新歌，并一起交流。他告诉我如果我看到任何我认为适合他的东西，就发给他。」
Drake
其中最有名的莫过于 Drake 在 2019 年观看 NBA 季后赛猛龙对阵 76 人时穿着的 visvim Kerchief Bandana 羽绒服。该事件被报道后，使 HIDDEN.NY 迅速在潮流圈和业界打响知名度。
对于 HIDDEN.NY 主理人来说，原本 Instagram 只是一个分享的窗口，最后收获如此多的关注，只是一个「无心插柳柳成荫」的意外。
从分享者到制造者
随着 Hidden.NY 社交账号的影响力日益增长，Hidden.NY 主理人亦开始以「Past, Present & Future」为理念着手尝试打造周边产品，以另一种形式传递「品味」。
HIDDEN.NY 2024 年的部分单品
起初，HIDDEN.NY 都是透过如 Vandy、Brainchild.nc 等单位合作小试牛刀，亦以合作的形式拓展品牌当时不能独立完成的想法。「像是我无法绘制出 Brainchild.nc 那种极其精细的手绘图形，如果我和他们合作，他们既能实现我的想法，我也能将展示该作品展示给成千上万的受众，这无疑是双赢的。」
与此同时，HIDDEN.NY 还举办 「HIDDEN 设计大赛」，拔更多具设计才华的新锐，为他们提供展示才华的舞台。
Brainchild.nc x HIDDEN.NY
Vandy x HIDDEN.NY
BBC ICE CREAM x HIDDEN.NY
除了「Past, Present & Future」以繁体中文「過去 現在 未來」的形式呈现以外，HIDDEN.NY 标志性的 ⓗ Logo 莫过于品牌最常见的设计元素。而在 HIDDEN.NY 产品线初期，最令其出圈的莫过于绣有硕大 ⓗ Logo 的各色袜子。HIDDEN.NY 袜子的火爆亦离不开其出色的营销策略，在 HIDDEN.NY 的账号上经常会发一些时下热门球鞋的上脚图，这些上脚图都会搭配一双 ⓗ Logo 的袜子。高频的曝光让其获得了大量的关注，很快便成为 Instagram 上 Sneakerhead 们必备的造型配件。
甚至出现在 Salehe Bembury x New Balance 联名的海报上
有趣的是，由于 Daniel Arsham 亦有 Po 出多张类似的照片，因此一度被网友群众怀疑是 HIDDEN.NY 的主理人。但实际上 Daniel Arsham 只是十分钟爱 HIDDEN.NY，还就这事专门拍了视频澄清事实。
钟爱 HIDDEN.NY 的 Daniel Arsham 其实也与其打造过联名产品
或许是因为 HIDDEN.NY 在网络上火速蹿红，亦可能是希望拥抱新生代潮流社群，近两年来不少主流单位纷纷与 HIDDEN.NY 打造联名系列，让其进一步拓展品牌影响力。
N.E.R.D. x HIDDEN.NY
NEEDLES x SHIDDEN.NY
HIDDEN.NY x G-Shock DW-5600
Billionaire Boys Club x HIDDEN.NY
Goldwin x HIDDEN.NY
HIDDEN.NY x Salomon
在 HIDDEN.NY 尚未获得与品牌推出联名鞋履的机会之前，就喜欢时常客制品牌配色白绿配色的球鞋，并以 ⓗ Logo 作为细节点缀其中。
HIDDEN.NY 客制鞋履
当然，HIDDEN.NY 时至今日早已有机会能够堂堂正正地和品牌打造联名鞋履，或许也算得上是一个励志的故事吧。
HIDDEN.NY x Clarks Originals Wallabee Boots
HIDDEN.NY x Salomon XT-4
HIDDEN.NY x Suicoke
HIDDEN.NY x ASICS GT-2160
HIDDEN.NY x ASICS GEL-NYC
随着 Instagram、小红书这类社交媒体平台的兴起，给予大众更多展现自我的空间，不只是姿色出众的人才能蹿红，匿名账号亦能够以「品味」取胜。正如 HIDDEN.NY 主理人所说：「你必须在各种媒体上投入大量时间，以确保自己跟上潮流，我相信不断发布你热爱的事物，比分享你的日常生活更具有说服力。」热爱潮流时尚文化，又认为自己品味不错的朋友，不妨开始尝试把自己的社交媒体平台账号好好运营起来。或许在未来的某一天亦能像 HIDDEN.NY 一样收获意料之外的惊喜呢？
HIDDEN.RSRCH 网站
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