诞生于 1949 年的 adidas Samba 在 2022 年开始再度兴起，并在 2023 年继续火力全开，接连的联名款式推出让鞋型本身成为焦点，成为近年话题度最高的鞋型之一。截至 2024 年 7 月，TikTok 上 #adidassamba 话题的观看次数已经超过 25 亿次，而 #samba 话题在 Instagram 上被提及超过 830 万次。相信绝大多数时尚潮流爱好者人均至少一双 Samba。
adidas Samba OG
尽管掀起「薄底鞋」浪潮的 Samba 今年依旧通过不断的联名合作来继续保持热度，但在权威时尚电商平台 Lyst 日前发表 2024 年第二季度报告中，SL72 却取代了 Samba，高居「2024 年第二季度最受欢迎单品」第二位。
Lyst Index Q2-24 Hottest Products Top 10
或许是 2024 年「IT Shoes」
SL72 与 Samba、Gazelle 同属 adidas Originals 经典「T-Toe（T 鞋头）」家族中的元祖级鞋款。该鞋款前身源自于 1970 年推出的 ACHILL 鞋款，标志着品牌从田径运动场延伸至日常跑步潮流的重要转折。
ACHILL（左）；SL72（右）
到了 1972 年，adidas 对 ACHILL 进行了改良和升级，其中「SL」代表「Super Light（超级轻）」，而「72」则象征其诞生的年份。SL72 采用尼龙材质，配有标志性的「T」字形鞋头（Toe Cap），致力于提供轻盈及舒适的穿着体验，对应非竞赛场上的跑步需求，当年乃品牌开辟跑鞋领域的重要一步。
今年复刻的 SL72 OG
SL72 虽然在今年才被 adidas 官宣重新带回 SL72，并分为 SL72 OG 以及 SL72 RS（「RS」代表「Reshaped」，即「重塑」）两个版本，但其实早在 2020 年，Wales Bonner 在其与 adidas 的首个合作系列中就已经出现了 SL72 的身影。其后，双方在 2023 年春夏合作系列中又带来了两款新配色。
Wales Bonner x adidas Originals 2020 秋冬系列中的 SL72 OG
Wales Bonner x adidas Originals 2023 春夏系列中的 SL72 OG
从此可窥 adidas 在 Samba、Gazelle 之后，早已在为 SL72 布局。在 2023 年底，就有不少国外媒体都纷纷预测 SL72 将取代 Samba，成为 2024 年的「IT Shoes」。直至 2024 年，在 Bella Hadid、Emily Ratajkowski 等明星、名模频频上脚后， SL72 亦成为了大家争相购买的必备鞋款。
Bella Hadid（左）；Emily Ratajkowski（右）
但可惜的是，adidas 于早前发布由 Bella Hadid 出镜拍摄的 SL72 形象大片，不料却误踩以色列与巴勒斯坦两国的历史争议事件，导致相关宣传活动与文宣紧急下架，而此事亦在网路上引发不小的轩然大波。
Bella Hadid 出镜拍摄的 SL72 形象大片
事因 SL72 首次问世于 1972 年慕尼黑奥运会，但当时有一名为「Black September（黑色九月）」的巴勒斯坦激进派组织闯入奥运选手村，要求释放被关押在以色列和德国监狱中的巴勒斯坦人，营救过程中警察出现严重失误，最终引发可怕枪战导致 11 名以色列运动员遭到枪杀。
有鉴于该历史故事，以色列政府于 X 上公开批评身为德国知名品牌的 adidas，竟然聘请有着巴勒斯坦血统的 Bella Hadid 代言此形象大片。值得一提的是，Bella Hadid 是位以巴勒斯坦人自豪的名人，经常于个人社群媒体针对以巴战争分享自我想法与最新资讯，不避讳地表达对于巴勒斯坦人民的支持。（adidas 的这则事件是否会影响 SL72 的受欢迎程度还待观察）
女性消费者或将主导球鞋市场
不同于过往的爆款球鞋，近年来球鞋款式的爆红与饥饿营销无关，虽然个别联名款式在二级市场的价格高走，但热门鞋款大部分配色可及性都很高，且货量充足。不靠转售，热门球鞋款式几乎只是依靠大众消费者日常穿着，特别是女性消费者。即便是定价本身高企的 LOEWE x On 和 Miu Miu x New Balance 亦是如此。
LOEWE x On
Miu Miu x New Balance
当然，这亦离不开名人的光环加持，正如 Jennie 带火的小众鞋款 adidas Taekwondo 和 Box Hog 2。另一边厢，Rose 官宣成为 Puma 代言人后，其频频上脚的 Speedcat 亦销量大增。
Jennie（左）；Rose（右）
曾经作为专业运动的球鞋，如今作为时尚单品早已融入日常穿着场景。一直颇具争议的球鞋文化与市场在近几年经历了过山车一般的大起大落之后，在消费端对于球鞋的定义正在悄然发生改变，球鞋亦逐渐成为女性消费者在从正装高跟鞋向舒适着装球鞋转变过程中的选择。
最后回到文章主题，若各品牌能在符合主流审美和流行趋势，满足不同搭配需求的前提下，带回经典抑或是创新出更多的款式，相信不论是女性或是男性消费者都是希望看到的。
策划 / YOHO 编集部
