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继带队到许昌胖东来参观学习后，网红主播辛巴最近又有大动作。近日，他在直播中透露计划斥资15亿元开设自己的超市，这一消息引发广泛热议和关注。
要花15亿开超市
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1月3日，快手第一大主播辛巴在直播中透露了他的开超市计划。
他表示：“正常来讲，大家开超市需要1-2亿，我为这家超市准备了15个亿现金，就是为大家做的，我就是敢整。”
辛巴明确表示，我不允许任何人给我现成的场地，一定是我自己建的，本人也会在建设过程中，躺在房车里，每天看着建设进度，这不行改这里，那不行改那里。
他还进一步表示，超市是他人生中最后一个作品，超市的场地建设过程他也会亲自参与。
同时，辛巴还将他计划开设的超市和山姆做出比较，他表示：“山姆店帮老百姓出了标准，大家不用再选择，买的比较方便。但是山姆店的商品很容易被超越，相信我，我会改变中国人的消费习惯。”
曾带团队考察胖东来
公开资料显示，辛巴原名辛有志，2016年，正式入驻快手，开始直播。2019年，“双十一”期间个人销售额达到21亿元，为直播电商行业的头部主播。
近年来，随着直播带货行业流量红利的消退，线下成为不少头部主播探索第二增长曲线的新尝试。辛巴也不例外，他多次表达出对超市业态的兴趣。
2024年9月，网红主播辛巴在直播间表示，将放弃直播，全力发展线下超市业务，或将重点进军海外，开拓国际市场。并直言已将胖东来作为自己的学习对象。“我就想开超市，把超市开到山姆店对面，开到Costco对面。”
他同时表示，其超市将采用“仓储式超市”模式，并计划在全国范围内布局30至50个仓储中心，以实现次日达的配送效率。这一模式与山姆会员店和Costco等国际零售巨头类似，但辛巴强调，其超市将更加注重商品性价比和消费者体验。
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为了筹备超市业务，辛巴在2024年国庆节期间带领其核心高管团队前往河南许昌，考察了被誉为“零售业标杆”的胖东来超市。在胖东来董事长于东来的陪同下，辛巴一行参观了胖东来时代广场店，并深入交流了超市的运营模式、供应链管理以及顾客服务经验。
当时就有人推测辛巴和于东来或许达成了合作协议，不过胖东来方面回应称，目前没有合作计划，辛巴是正常去参观了一下门店，更多的还是一个简单的沟通交流。
值得注意的是，辛巴在超市领域的尝试并非首次。
据多家媒体报道，2022年5月，辛巴曾斥资20亿元，在广州白云区辛选基地打造了“辛选超市”。该店划分为日化区、零食区、生鲜区、食品区、服饰区、海鲜区、水果蔬菜区等区域，所售商品基本涵盖了线下超市大部分品类。该线下超市采取邀请制，仅对直播间消费满1万元的顾客开放。
不过，据时代周报报道，有熟知辛选的业内人士透露，该超市实为直播间场景，并非真正的线下实体超市。
实际上，在辛巴拜访胖东来后，其背后公司主体辛选控股与孩子王达成合作。
据孩子王发布的公告称，公司拟以自有资金出资，与关联方公司董事长汪建国、董事/总经理徐卫红、董事/副总经理/董事会秘书侍光磊，以及非关联方广东辛选控股有限公司、杜晨鹏、杨润心（蛋蛋）等通过合资设立子公司的方式，整合各方优势资源，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展，对外投资设立杭州链启未来有限责任公司。
拜访胖东来、与孩子王达成合作，被视为辛巴进军线下的试水动作，也为其超市计划的成功落地提供了更多的可能性和支持。
最后，
从试水线下邀请制超市，到表示要放弃直播全面做超市，再到带队许昌拜访胖东来学习，辛巴的超市计划已经酝酿已久。他的决心显而易见，但也面临着不小的挑战。
零售行业专家指出，实体店的落地不仅仅是钱的问题，更是一套复杂且严谨的开店流程。商品结构规划、采购供应链打通、门店营运标准制定、财务体系管理、人员分配等每一项都是庞大的系统工程。相比直播带货，线下超市的运营确实要复杂得多。
目前，辛巴的超市计划还未落地，后续进展如何我们将持续关注。但无论如何，辛巴的这一举动无疑为直播电商行业带来了新的思考和探索方向。
来源 | 职业零售网
