各大雪场陆续开板，冰雪经济开始起量。据携程平台数据，截止至 12 月初，滑雪搜索热度环比增长 50%。同时，国内滑雪场的门票预定量同比增长近 20%。12 月以来，出境滑雪产品订单环比上月增长 460%。预订元旦、春节期间滑雪团队游产品订单量同比去年分别增长 6 倍、16 倍。其背后是滑雪作为一项高端运动，渐成为一张高质量生活社交名片，火热程度正促进“冷资源”转化成经济“热动力”。面对巨大的市场“蛋糕”，各大奢侈品也纷纷进入滑雪赛道，成为时尚界的一大热潮，在此激烈市场竞争中，专业运动品牌又该如何去凸显自己的优势？
迪桑特身为深耕滑雪的高端专业运动品牌，在北京长城举办“迎峰而上”品牌发布会，以科技为基，文化为叙事手法，强调品牌一直以来不断突破自我的向上动力。
迪桑特深知，单纯“卷”产品并不足以构成驱动品牌持续挑战“下一座顶峰”的动力。顶峰战略是站在冰雪运动行业的整体高度，构建全链路产业生态，方才是推动专业运动行业向前迈进的真实而有效的举措。
在滑雪季节的热潮中，滑雪不再只是运动爱好者的独特追求，它已成为品牌角逐的赛道。在这个同质化竞争日益加剧的市场中，如何突破重围？答案或许就在于情境化与地域性元素的深度融合。通过结合城市景观，品牌不仅可以触及消费者的情感需求，还能将其自身的文化精神与城市文化脉络交织，打造独特的差异化优势。
回顾迪桑特北京、深圳、上海“The Peak限时快闪”主题活动，皆选址于城市著名地标商业中心，将滑雪运动带入城市中心，结合滑雪科技与品牌历史，通过沉浸式体验空间，树立地域感认同，创造故事性，并以互动游戏和滑雪体验，增强消费者体验感，带来更多的情感附加值。
在“迎峰而上”品牌发布会上，迪桑特将长城作为发布会的舞台背景，以文化与品牌精神的碰撞演绎成视觉与思想的盛宴。长城的雄伟与无人机编队勾画出五个传奇顶峰故事，象征着品牌的五大里程碑，映射出迪桑特一直秉持的“匠心、创新、赋能、突破、荣耀”五峰精神。这一科技感十足的无人机光影秀与长城构建出了属于迪桑特的记忆点，从而更为聚焦于迪桑特值得被深挖的文化精神内核，并把专业运动品牌精神展现在更广阔视野下。
发布会上的嘉宾探讨进一步深化迪桑特的文化构建。品牌代言人陈伟霆、高山滑雪世界冠军 Carlo Janka 与中国著名高山滑雪运动员孔凡影、中国著名单板滑雪运动员石万鹏，共同分享了他们对滑雪运动的感悟、各自难忘的滑雪经历，以及在竞技场上的荣耀时刻，滑雪精神在这一刻得到了具象化的体现。正如“迎峰而上”人物志中，知名建筑师马清运突破建筑师身份的边界，也道出了滑雪的真谛：“想要继续往高走、往上走——那是一种生理性的能量”。这一观点，不仅深刻揭示了个人挑战极限的精神，也与迪桑特品牌的核心价值高度契合，体现出品牌所展现的无畏风雪的向上姿态，构筑品牌精神文化内核。
在随后的讨论环节，迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊、品牌代言人吴彦祖与马清运以及瑞士八骑士成员，瑞士滑雪学校Helve Ski校长李元亮进一步延展了“迎峰而上”的品牌理念，探索如何在各自领域中不断突破自我，追求卓越。
迪桑特作为专业运动品牌，在赋能冰雪运动发展的同时，也在文化精神中塑造了属于自己的独特印记。品牌的力量通过与城市景观、滑雪文化的深度融合，构建起一种超越产品本身的文化认同感，进一步夯实了迪桑特以行动助力冰雪运动发展。
能达到上层建筑的文化高度，必定有其强有力的底气支撑。让迪桑特一直立于冰雪运动行业领先地位的根基是核心产品力。
从整个冰雪行业来看，对于产品的硬性需求是发展之本。根据12月发布的《2024 年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2024 年中国冰雪产业规模达到9,700 亿元，预计到 2025 年我国冰雪产业总体规模将达到10,053 亿元。其中，2023 年冰雪装备相关的企业数量达900家左右，销售收入达220亿元左右。根据激增的冰雪产业规模和销售额，反向可推断出消费者对于冰雪装备需求的日益增长。
对于冰雪赛道的品牌而言，关键在于能否有效满足消费者。通过于产品的高标准需求，从版型设计到面料选材，从工艺细节到科技创新，如何在每一项技术中体现出对专业性能的追求，成为了品牌能够长久立足的决定性因素。
此次“迎峰而上”发布会上，迪桑特本季主推产品 2024 秋冬 RWSB S.I.O 单板滑雪服和 SKY 系列双板滑雪服也亮相走秀环节。凭借 S.I.O 品牌自研专业版型与 GORE-TEX PRO 面料的完美融合，RWSB S.I.O 单板滑雪服展现了品牌在科技与设计方面的极致追求。这一版型代表了迪桑特在运动装备领域的创新思维，将严选、革新与打磨融为一体，缔造出一款兼具顶级防护与卓越舒适度的专业雪服。
而 SKY 系列双板滑雪服则是将迪桑特SCHEMATECH SKY 一体织面料、S.I.O 品牌自研专业版型与3D INSULATOR SYSTEM“呼吸”科技三大尖端技术的结合，确保滑雪者在高强度运动中始终保持理想的舒适度与保暖性。以科技研发来突破产品的功能限定，将创新思维融入专业运动装备的创造中，以此，奠定了迪桑特于冰雪运动领域的领先专业地位。
科技赋能层面上，迪桑特以硬核科技技术导向打造高性能滑雪装备，以专业铸就高端，不仅限于消费市场，更是直面专业滑雪运动赛场，赋能竞技表现。
迪桑特的高度专业性并非一蹴而就，而是通过不断的技术、科技突破，逐步攀登了五座传奇顶峰。从 1972 年的札幌开始，迪桑特以首款 3D 立体剪裁速降滑雪服问世，将滑雪比赛中衡量胜利的标准精确至百分之一秒，开创以滑雪装备赋能竞技表现的先河，奠定迪桑特的“匠心”之峰。
迪桑特对专业的深耕不仅停留在产品上，更在长期与专业滑雪队的深度合作。1976 年奥地利因斯布鲁克奥运会上，西班牙国家高山滑雪队身穿迪桑特彩虹「辉流」滑雪服亮相冬奥会，这是其首次为国家队定制设计比赛服，“创新”设计引领全新的运动风潮。自1978 年起，迪桑特便成为瑞士高山滑雪队的官方滑雪服供应商，以高端专业装备“赋能”竞技表现，推动冰雪运动发展，支持陪伴他们一路走来，累积获得 63 枚奖牌。
突破自我是迪桑特从一开始就深入品牌精髓的理念，正因如此，1979年，迪桑特凭借“魔法运动套装”助力奥地利队将世界滑雪竞赛纪录缩短2秒，突破速度极限登顶霞慕尼领奖台，成为其品牌精髓的又一座高峰——“突破”之峰。
随着国际滑雪赛事的多元化发展，迪桑特也将视野逐渐扩展至全球市场。迪桑特于2023年正式成为中国国家队官方合作伙伴，这是品牌第五座高峰“荣耀”之峰，其为中国国家单板滑雪U型场地和中国国家高山滑雪队提供专业赛场装备。
迪桑特不断提高专业装备的高性能，深度参与国际顶级赛事，突破运动极限，并以冰雪运动领域专家的角色，帮助专业运动员不断挑战极限、突破自我。
与其他专业运动品牌不同，迪桑特对于市场的高敏度让其在早期就意识到，纯产品优势已经无法满足消费者对于品牌的多元需求。品牌从单一的产品销售扩展至更为复杂的文化塑造与行业影响力的构建。通过与顶级滑雪场的战略合作，迪桑特不仅为滑雪者提供专业装备，还致力于为他们打造全方位的场景体验，从而全面覆盖冰雪产业的各个维度。与松花湖滑雪场、长白山滑雪场等知名滑雪胜地的合作，帮助品牌通过场地运营与装备供应的整合，建立了从专业装备到滑雪场景体验的完整产业链，进一步增强了品牌在消费者心中的文化认同感。
迪桑特深知，运动员和国家队的长期合作关系，是其在冰雪专业运动中赢得话语权的关键，同时，与专业冰雪运动员的深度链接也让其得到更具专业性的产品反馈，从而优化、革新产品，逐步打造高端专业性的品牌形象。品牌通过与西班牙、中国国家高山滑雪队等国家队的长期合作，逐步形成了强大的品牌背书效应。与瑞士国家高山滑雪队的合作，尤其是与如Marco Odermatt这种专业运动员签约达成战略合作的紧密联系，更是展示了品牌在顶级赛事和运动员成长过程中所扮演的关键角色。此外，品牌签约单板U型场地技巧运动员Patti周苡竹，不仅进一步拓展了迪桑特在单板滑雪领域的影响力，也是品牌对滑雪新生代力量的鼎力支持。
作为2024自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯的官方赞助商，迪桑特进一步通过赞助专业赛事，彰显其在滑雪行业的战略眼光和专业实力。通过高端赛事的参与，迪桑特不仅向全球展示了品牌的科技与创新力量，还借此平台深化了品牌在冰雪文化传播中的话语权，逐步从一个行业竞争者，转变为具备全球影响力的行业标杆，其在滑雪行业的权威性和话语权也在持续增长。
以高科技、高专业度来展现品牌的高端性的同时，迪桑特通过与奢侈品牌DIOR的跨界合作突破专业运动品牌的界限，于高端奢侈品滑雪领域注入品牌精髓，在更广阔的高端市场展现迪桑特科技赋能、创新设计的“看家本领”，成功将专业性与奢华性完美融合，展现了其在时尚界和高端专业运动领域的无限潜力。
从单一产品销售延展至品牌文化和行业话语权的塑造，迪桑特多维度布局实现专业滑雪赛道的商业价值的提升，夯实其从市场竞争者到行业引领者的战略跃迁，强化品牌专业领域的独特地位，也是冰雪运动玩家的创新范式。
在专业运动品牌竞争日趋激烈的今天，深耕专业赛道已成为打造品牌核心竞争力的关键。迪桑特凭借其“迎峰而上”的精神，不仅通过领先的产品科技打造行业标杆，更通过文化精神的深度引领，实现了品牌内核的全面升级。
在冰雪运动这一充满挑战与机遇的赛道上，迪桑特以专业为基石，逐步构建起全链条产业生态，从装备研发到文化推广，再到赛事赞助的全方位布局，成功重塑了高端专业运动品牌的价值跃迁，巩固了其在行业中的专业领先地位。
撰文 忆泠
责编 卓然
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