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研报 | Vision Pro重塑VR/MR市场格局，应用领域从视听娱乐向多元生产力工具拓展

科技   2024-12-19 12:07   广东  


‌‌Dec. 19, 2024 

产业洞察

根据TrendForce集邦咨询最新调查，2024年VR与MR头戴装置出货量约为960万台，年增8.8%。全年出货情况反映出市场三个主要趋势：一是低价产品成主流；二是应用从娱乐扩展至多元生产力工具；三是OLEDoS成为高端近眼显示产品技术首选。未来几年这三大趋势将持续影响全球VR与MR产业生态发展。
TrendForce集邦咨询表示，2024年Meta Quest系列产品仍以73%的占比稳居VR与MR装置出货领先位置。其中，售价仅299美元的Quest 3S为此系列产品出货主要动力，年增达11%。由于目前VR与MR整体市场缺乏新的应用，导致价格仍是商品能否获得消费者青睐的重要指标，Meta不仅提前推出平价款Quest 3S，也取消高端款Quest Pro 2的上市计划。

Sony旗下的Play Station VR2（简称PS VR2）以9%的市占率维持全年出货第二名。虽然PS VR2积极透过转接器整合至PC平台，以丰富游戏内容，然而由于功能支持不够完善，应用场景受限，今年出货量因此年减25%。

Apple Vision Pro于2024年上市，便以5%市占率拿下出货第三。尽管产品价格高昂且应用资源有限，销售表现和过去Apple新品的亮眼成绩相比并不突出。

TrendForce集邦咨询表示，从Vision Pro的销售以及Meta提早上市平价款策略和中止推出高端款产品等情况，都表明目前业者仍以降低售价作为吸引消费者的主要方式。在技术层面，由于消费者依旧对装置价格高度敏感，物美价廉且技术成熟的LCD仍将占据VR与MR市场显示技术中超过80%市占率。

Vision Pro的推出让VR与MR装置跳脱以往一般消费者所喜好的休闲娱乐领域，而进一步朝多元生产力工具的方向发展，无论是单纯的文件编辑、会议参与，以及在医疗与教育等专业领域的进阶应用，预计将吸引更多品牌商重新定义VR与MR的功能与应用属性。此外，尽管高价产品销售不佳，但Vision Pro仍为用户对VR/MR设备的认知奠定了基础，并首次在该领域使用OLEDoS为显示技术，为产品规格树立了新标杆。

TrendForce集邦咨询表示，Apple凭借着硬件设计能力与在手机、平板、笔记本电脑等领域累积的应用资源，预期未来仍是推进VR与MR迈向普及与应用多元化的关键。预估其最快将于2026年推出新一代的VR与MR产品，可能包括高端与主流两款设计。高端产品应会继续采用OLEDoS技术，以超过3,000 PPI的高分辨率确保最佳视觉体验，但为了压低成本，Apple可能将评估Sony以外的元件供应商，包括导入积极扩充产能的中国大陆厂商。至于主流款产品，考虑目标族群对价格的敏感度较高，除了选择供应充足且技术成熟的玻璃OLED显示技术，同时搭配LTPO背板技术的LCD也是其中一个选项之一。




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