“美食+文旅+品牌”，美团团购·《百城头牌菜》以强大“食”力展示城市名片

科技 2024-11-21 10:11 广东

11月16日，由美团团购独家冠名的《走遍中国》特别节目《百城头牌菜》在总台CCTV-4播出。主持人、嘉宾与观众一起来到湖南岳阳，一起探访美食江湖。

《百城头牌菜》不仅仅是一档美食节目，更是一扇展示城市文化、挖掘百姓情感的窗口。根据CSM数据，《百城头牌菜》单期最高收视份额达2.29%，截至目前电视观众规模已经高达6264万，#千岛湖美食邂逅##每一根面条都是山西代言人#等多个话题登上热搜榜。有网友评论：“每一座城市都有属于自己的故事，每一道菜肴都有它背后的情怀”；“一方水土养一方人，这个节目看似说的是美食，实际是以美食为媒，带我们领略一座城市的魅力。”

美食+文旅

一道菜肴“带火”一座城市

《百城头牌菜》通过“综艺+纪录”拍摄手法，在30分钟的时间里，将美食与城市、文化紧密相连，为观众呈现生动的美食故事。节目深耕地道美食文化的价值传播，跨越大江南北，深入街头巷尾，通过“实地探访+文化讲述”的形式，探索文旅与多重元素的融创结合。

截至目前，《百城头牌菜》节目已经走进淳安、大同、太原、莆田、慈溪、大连、平湖、岳阳8座城市。嘉宾们或化身渔民，体验从捕捞到烹饪的全过程，或在历史古镇中寻访千年文化沉淀带来的美食传承，或在千岛湖边吃美食看夕阳，共唱同一首歌，纵情享受惬意时光……与此同时，节目从多个角度出发，挖掘百姓心中的“头牌菜”，让观众在品尝美食的同时，感受与美食相关的文化元素和匠人精神，同时帮助观众增加对城市文化底蕴的了解，用文旅和美食触动游子情肠。

美食+品牌

品牌与节目内容和谐共鸣

在最新一期节目中，《百城头牌菜》节目联合“店好多省好多”的美团团购，发起“寻找百城头牌菜”行动。三位嘉宾在岳阳楼这座知名建筑集合完毕，滕子京、李白、屈原三位NPC出其不意给出本期头牌菜的秘籍卷轴，更是与嘉宾两两分组，进行你演我猜的游戏来争夺优先选店权。

在节目中，观众跟随镜头走进各个城市的风味原产地，零距离感受那些隐藏在街头巷尾的地道美味，主色调为黄色的创意花字压屏条、节目转场片花包装等也适时出现在各个环节，加上多频次出现的企业角标，让美团团购品牌元素贯穿节目始终。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDA3MjUyMQ==&mid=2651871219&idx=2&sn=f114b109777fbd35bb8afa9940588b40

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