增强品牌文化价值认同，泸州老窖·《非遗里的中国》第二季触达4.84亿观众

科技 2024-10-29 18:25 广东

10月26日，由泸州老窖独家冠名，中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文化节目《非遗里的中国》北京篇在总台CCTV-1播出，与观众一起亲近感受历史悠久、多元融合、雅俗共赏的北京非遗。

去年播出的《非遗里的中国》第一季融合传播数据与受众口碑俱佳，延续了首季节目的超高关注度，《非遗里的中国》第二季精彩不断、热度不减。根据CSM数据，截至10月27日，《非遗里的中国（第二季）》电视端观众规模高达4.84亿人；节目平均收视份额3.61%，相比第一季提升53.9%。微博平台上#非遗里的中国#主话题阅读量超27.1亿，累计讨论量超236.5万。非遗，正以其独特的文化魅力与所承载的民族自信，写下中华文化蓬勃发展的新注脚。

以文化为基点

探索非遗美学的独特价值

北京拥有144项国家级非物质文化遗产代表性项目、303项市级非物质文化遗产代表性项目，其中有13项被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。最新一期期节目中，总台主持人龙洋，中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，以及演员杨旭文，与30余项极具特色的非物质文化遗产项目邂逅，带我们见证文化名城北京悠久历史与活力共存的魅力。

《非遗里的中国》在创新探索中，以非遗深厚的文化底蕴为基点，深入挖掘其深刻内涵与时代价值，赋予非遗生命力。抖空竹、京剧、京西太平鼓、琉璃烧制技艺、景泰蓝制作技艺……在最新一期节目中，观众可以细细品味生旦净丑演绎人生百态，感受独具老北京韵味的鼓点和舞步跃动，见证北京非遗传统与新潮的一脉相承，领略文化之光的绵延不息。

打造地方名片

非遗魅力促进文旅融合

《非遗里的中国》在实践中不断创造出文旅融合新经验、新路径。节目通过打造非遗街区、亲身体验非遗项目、与传承人和创新人面对面交流、生动讲述非遗故事、开设线下陈列馆等多种方式，将非遗项目更生动地呈现给观众，增强观众的参与感和体验感，结合对非遗内涵的深度解读，彰显地方独特魅力，从而赋能线下文旅，推动非遗与旅游的深度融合。

依托《非遗里的中国》的强大传播力，各大拍摄地也迅速成为热门旅游打卡地，穿汉服旅拍、体验君子六艺、感受非遗手工……“非遗体验基地”“非遗街区”持续为文旅产业发展注入新的活力。《非遗里的中国》北京篇以北京门头沟区为主会场进行拍摄制作，集中介绍了金隅琉璃文化创意产业园、爨柏景区、南石洋大峡谷景区、紫旸山庄民宿集群等优质文旅资源。

生于非遗、兴于“活态”

泸州老窖持续推动非遗文化发展

《非遗里的中国》第一季、第二季均由泸州老窖独家冠名播出。生于非遗、兴于“活态”、长于传承，作为中国酒文化的坚定传承者与先行者，泸州老窖充分发挥浓香鼻祖和“活态双国宝”等文化底蕴优势，以开拓创新的姿态，持续推动非遗文化与时代发展相适应，在坚守传统的基础上积极创新，传承和弘扬非遗酿酒活态文化，走好中国白酒的非遗传承和保护之路，让人们从“色、声、香、味、触”里，细细品味百年非遗的匠心韵味。

这场对于文化传承不懈追寻的双向奔赴，让更多的观众通过非遗文化见人、见物、见技艺，寻根溯祖、回归本心，找到民族文化信仰的归属，为非遗文化破圈传播蝶变出更多的表达新方式，让古老的文化遗产在新的时代焕发出蓬勃的生命力，让中华民族千年流传的文明瑰宝奏响时代的最强音。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDA3MjUyMQ==&mid=2651871033&idx=2&sn=550a653c29f926899dbb8d5200f16b15

CNAD广告网资讯

广告圈儿里最新最辣的资讯尽在中国广告网资讯公众平台

最新文章

中国工商银行独家冠名，《中国国宝大会第四季》以传统文化滋养品牌底蕴

创意不止温情，母婴广告必看篇！

以文化厚植品牌内涵，中国农业银行独家冠名《宗师列传·大唐诗人传》触达超9亿人次

中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台正式启动

大事看总台！珠海航展报道备受关注，洋河股份等多个品牌竞相合作

以“年轻态”赋能品牌，《最美自驾路》吸引中国银联、吉利汽车、元气森林等合作

中央广播电视总台重磅发布2025年承包和预售广告产品

“灰调”麦当劳、“噱头”可口可乐.....这些动画广告失去真实感！

五城联动！中国国际消费中心城市精品消费月启动

这些双十一广告都是“败笔”！

牵手海尔三翼鸟，《超时空改造家》开启美好生活藏宝盒

从2024年美国大选，看品牌营销的巨大作用！

为西藏文旅产业注入新动能，《乘着大巴看中国•西藏行》观看人次超1亿

上新！总台大型文化节目《宗师列传·大唐诗人传》播出《宗师列传·唐宋八大家》新书发布

总台经营团队深入多家企业调研，强化2025“品牌强国工程”战略合作沟通

品牌如何消灭“水军”？！

打破品牌营销的六大规则！

瑰丽诗篇为品牌赋能！中国农业银行独家冠名，《宗师列传·大唐诗人传》今日开播

“小小花生”带动乡村振兴！《山水间的家》携手鲁花，共同开启品牌深度融合之旅

汉堡风波：麦当劳，这次不香了？

共创共赢！中央广播电视总台华语环球节目中心召开重点节目资源推介会

香水广告营销本质是“无界体验”！

增强品牌文化价值认同，泸州老窖·《非遗里的中国》第二季触达4.84亿观众

告别无力感：小品牌如何精准挑选广告供应商？

中国农业银行独家冠名《农耕探文明》推动农耕题材破圈，为品牌注入文化力量

双十一卖得好，靠的是标杆KOL！

内容深度共创、品牌强效曝光，美团团购·《百城头牌菜》打造视觉与味觉盛宴

夯实“品牌传播制高点”！总台三季度收视创6年新高，大剧大作观看人数部部过亿

盲盒直播还能撑多久？

《高端访谈》累计触达全球受众超272亿人次，为品牌高端化、国际化强势赋能

2024双11：复杂规则卷土重来！

总台大剧《上甘岭》收视份额超6%，《人民警察》收视率超4%，以正能量提升品牌影响力！

总算凑齐了这些“脏兮兮”的广告

任学安：让理念的光芒穿透选择的迷障

中外美妆品牌，已从“繁荣”掉队！

彭健明：总台“品牌强国工程”的五个发现与五种价值

“2023中国影视广告公司TOP20杰出品牌”重磅揭晓

同心致远！中央广播电视总台2025“品牌强国工程”发布

广告只要写实，不要抽象！

精品荟萃，国庆假期总台频道组收视率创5年新高！

2024年度上半年营销传媒广告上市公司业绩出炉！

超2亿观众追看总台大剧《山花烂漫时》，《暗夜与黎明》收视份额超5%，吸引众多品牌布局

独家冠名《全民健康大会》，安利纽崔莱向近2亿人释放大健康品牌能量

“小杨哥”被罚款6894.91万元，结局不再“疯狂”！

苹果与华为同日发布会，华为更胜一筹？

2024年《中国农民丰收节晚会》收视份额创新高，史丹利连续五年独家冠名，品牌影响力迈向新高度

山姆水能“生儿子”、创维汽车能“治亚健康”……这个世界癫了！

2024年全球零售价值前10强，凭什么能？

沟通合作互利共赢，中央广播电视总台高质量传播天津合作交流会举行

观看量11.35亿，话题阅读量超46亿，总台2024年中秋晚会引发市场强烈反响！

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉