10月14日起，由中央广播电视总台摄制、中国农业银行独家冠名的大型系列纪录片《农耕探文明》第二季于CCTV-1播出，反响热烈。根据CSM数据，节目一开播35中心城市收视率即达到0.8%，收视份额达4.94%，前4期节目触达观众8557.6万人。同时，节目在新媒体平台有效推动农耕题材破圈，被网友称赞“让沉睡的农业文化遗产‘活’了起来”，也带动了冠名品牌中国农业银行美誉度提升。
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深挖农业文化遗产时代价值
书写和谐共生的中国故事
《农耕探文明》走近中国重要农业文化遗产，从有2000多年荔枝种植史的岭南荔乡，到与皇家园林相辉映的京西稻田，从新疆干旱区的“绿洲粮仓”，到江西广昌的万亩莲田，节目以全球化视野挖掘中华民族遵循自然规律的可持续发展理念，生动展现古老的农耕文明在传承中发展创新，接续书写人与自然和谐共生的中国故事。
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荔枝原产中国，盛产于岭南，是农耕史孕育的水果奇迹。在漫长的岁月中经苦心栽培，酸涩野果变成人间美味。增城荔枝历史悠久，茂名拥有中国最大的荔枝产区，而东莞荔枝种植的特点和优势则是品种和技术创新。在广东岭南，三大荔枝产地不仅共同延续着岭南荔枝种植的辉煌历史，还不断革新着岭南乃至世界荔枝产业发展的未来。当第一颗杨梅种子落入浙江东南部这片山水之间时，在季风的呵护和动物的搬运下，这里成为野生杨梅优渥的生长之地。万年前，生活在此的先民发现这种长相奇特的果实竟能果腹，从此，便与杨梅相依相伴。他们运用朴素的农业智慧，开始了漫长的杨梅驯化之路。莲以一种高洁而坚韧的姿态，在中华传统名花中独树一格。江西省广昌县莲田绵延百余里，芙荷盛开万千株。1300年来，世代广昌莲农将莲从湖泊池塘引入片片水田，用辛勤与智慧挖掘出莲身上的重重宝藏，谱写出以莲为业、以莲为食、以莲为饰、以莲为荣的传统莲作文化。《农耕探文明》深挖农业文化遗产的时代价值，通过展现传统农耕与现代生活方式的融合，引发观众共鸣，也获得了农业系统和农遗领域专家高度认可，认为节目对推动保护和传承农耕文明意义积极。《农耕探文明》由中国农业银行独家冠名。耕耘美丽中国，共创幸福生活。中国农业银行始终立足中华优秀传统文化，致力打造民族金融品牌。本次中国农业银行与《农耕探文明》合作，紧扣文化传承的时代意义和历史认同，深挖农耕文明的根与魂，以古人之智慧，唤今人之情怀，让中国深厚的农耕文明底蕴与今日中国的崭新气象深相融通。节目强大的影响力为中国农业银行品牌提质赋能，持续为传承农耕文明与中华优秀传统文化积极贡献力量。近年来，农业银行积极支持文化事业和文化产业发展，加入中央广播电视总台“品牌强国工程”，连续五季冠名中央广播电视总台《中国诗词大会》，独家冠名《中国考古大会》《宗师列传·唐宋八大家》等创新文化IP，开展非物质文化遗产传承保护项目，努力为品牌注入中国精神、中国价值、中国力量。成功传递了中国农业银行富有社会责任感、致力传承传统文化的品牌形象。未来，中国农业银行将继续忠实履行企业社会责任，立足总台阵地，更加自觉地以金融力量助推经济社会发展，促进文化繁荣，努力为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的贡献。
