内容深度共创、品牌强效曝光，美团团购·《百城头牌菜》打造视觉与味觉盛宴

科技 2024-10-25 17:25 广东

由中央广播电视总台华语环球节目中心《走遍中国》栏目重磅推出，美团团购独家冠名的《百城头牌菜》，自9月28日起在CCTV-4每周六黄金档播出以来，为全国观众和美食爱好者们带来了一场视觉与味觉的盛宴。

《百城头牌菜》耳目一新的叙事方式、年轻灵动的镜头语言，加上强强联手的嘉宾阵容，让节目开播即引发广泛关注。根据CSM数据，《百城头牌菜》收视份额最高达2.05%，前四期节目电视观众规模已达3812万人，在新媒体全平台播放量达6784万次，#千岛湖美食邂逅#等多个话题登上热搜榜。许多观众在节目播出后纷纷留言，表达对节目的喜爱和对家乡美食的怀念。

独家冠名企业美团团购通过在节目中多形式的品牌呈现，也实现了品牌理念和产品特点的强效曝光。

节目主色调与品牌主色调实现高度统一

《百城头牌菜》通过“综艺+纪录”的拍摄手法，将美食与城市、文化紧密相连，为观众呈现了一场场生动的美食故事。节目主色调采用黄色，与美团团购的品牌主色调实现了高度统一。在节目中，观众跟随镜头走进各个城市的风味原产地，零距离感受那些隐藏在街头巷尾的地道美味，主色调为黄色的创意花字压屏条、节目转场片花包装等也适时出现在各个环节，加上多频次出现的企业角标，让美团团购品牌元素贯穿节目始终。

冠名片头及主持人口播加深品牌印象

《百城头牌菜》从多个角度出发，挖掘百姓心中的“头牌菜”，让观众在品尝美食的同时，也感受到了与美食相关的文化元素和匠人精神。节目一开播，美团团购LOGO便与片头共同出现，加上主持人吴鹏“头牌美食千千万，美团团购更划算，美团团购店好多省好多”的口播介绍，大大加深了观众对冠名品牌的印象。

无缝植入，品牌与内容实现深度共创

在节目内容上，美团团购品牌通过多种形式实现深度植入。如在最新播出的第四期福建莆田篇中，节目开始后，嘉宾宫正楠询问节目任务线索时，主持人吴鹏回应“很简单，拿出手机，找到美团，找到美食”，并进行现场演示，美团团购无缝隙融入了节目环节。此外，在节目的各个场景，美团团购的海报，以及带有品牌元素的任务卡、纸巾盒、抱枕等也多次出现。

集美食、文化、情感于一体的《百城头牌菜》，不仅带着观众领略了各地的地道美食，丰富了大家的文化生活，也为地方文旅发展注入了新的活力。未来，《百城头牌菜》将与美团团购一起，继续带领观众走遍中国，品味那些隐藏在城市中的美味佳肴，品味蕴藏于美食中的独特情感。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDA3MjUyMQ==&mid=2651870998&idx=2&sn=687c47c7f30c0a053aa1d135da75f7cb

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