华为要帮上汽重新找回“灵魂”

汽车   2024-12-31 17:14   上海  


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不愿意出卖“灵魂”的上汽,最终还是把“灵魂”交给了华为。

最近,上汽与华为要合作的消息反反复复被传出。据之前的消息称,上汽集团正与华为进行密切接触。

最新的消息又传出,上汽飞凡计划用华为方案,重启内部代号为ES37的新车项目。

考虑到目前飞凡极度边缘化的市场销量,飞凡确实更需要和华为合作,帮助飞凡重新回到市场正轨。

目前,针对两方之间的合作,上汽和华为方面都未给出回应。

此次上汽要和华为合作,无疑让人有些出乎意料。

一方面,上汽是“灵魂论”提出者,曾一度坚持“灵魂要掌握在自己手中”。而另一方面,上汽在智能化实力上并不弱,智己IM AD无图NOA已经在全国全系开通,也是行业最早采用端到端大模型落地无图城市NOA的车企之一。

电驹小编此前试驾过LS6的城市NOA,无论在自主变道、路口通行、复杂场景避让绕行、智能调速等方面,变现都很优秀,就体感来说妥妥的行业第一梯队水平。

因此,这就让人不禁好奇,明明智能化实力很强,为什么上汽还要选择和华为合作,把灵魂交给华为呢?

今时不同往日

站在当时的时空背景,上汽不愿意把灵魂交给华为,其实并没有错。

彼时,上汽集团中国汽车企业里的龙头老大,要资本有资本,要实力有实力,即便是在技术领域,上汽也有跟阿里巴巴、张江高科有深入合作。所以,当时上汽的确拥有“不出卖灵魂”的底气。

而彼时的华为,刚做车BU不久,很多人对华为的技术实力并不了解。所以,并不只是上汽,当时很多车企都不愿意和华为合作。

这就好比一个造了很多年车的“老师傅”,现在要把汽车最重要的一部分交给一个刚入行的“门外汉”去做,搁谁都不敢轻易尝试把。而余承东也在采访中回忆道:“那时候别人都不看好我们,也没人愿意跟我们合作。”

“当时华为还联系了多个车厂沟通合作,但是只有赛力斯愿意合作,就此开启了鸿蒙智行的第一个合作。”

曾经的我,你爱理不理;如今的我,你高攀不起。然而没想到短短两三年的时间,这种爽文男主逆袭的情节,在华为身上得到上演。

现在,华为在智能汽车领域的号召力和地位无疑是今非昔比,技术实力更是在问界、智界等车型上得到了认可。在华为的助力和光环加持下,包括赛力斯、深蓝都有抢眼的市场销量表现,而岚图和阿维塔也在和华为合作中,市场销量得到了明显增长。

相较之下,在智能电动化转型中,不缺资源的上汽集团却有些跟不上节奏了。从最近的销量数据看,上汽集团其实已经失去了中国最大车企这个称号。今年前三季度,比亚迪销量累计达到274万辆左右,而上汽集团累计销量为264万辆左右。

根据查阅最新财报显示,2024年第三季度公司实现营收1457.96亿元,同比下降25.91%;归母净利润仅为2.80亿元,同比大幅下滑93.53%。这已经是自2023年第三季以来,上汽集团的归母净利润连续五个季度处在同比下行态势了。

对于业绩下滑的原因,上汽集团解释称,主要是因为燃油车市场下滑、价格战空前激烈,公司销售收入减少,毛利下降,现金流入减少。简单来说,上汽集团在电动化领域掉队了。

病了就要对症下“药”

在新能源与智能化领域,上汽的转型之路起步并不晚,然而结果却差强人意。

在新能源布局上,上汽先后推出的“智己”和“飞凡”两个品牌。其中,作为上汽集团的高端品牌,智己汽车的表现不如极氪、理想。2024年,智己品牌前10个月的销量仅售出57500辆。

飞凡更不用多说了,据悉,飞凡今年前三季度合计销量还不足6千辆,放在整个自主品牌中无疑是垫底的水平。面对飞凡的即将崩盘,曾经大谈“灵魂论”的上汽集团也不得不放低姿,把灵魂交给了华为,选择与华为合作。

为什么上汽要和华为合作,因为华为车圈的战绩也是有目共睹的。

赛力斯就不用多说了,作为第一个加入华为鸿蒙智行的车企,原本只是一个生产商用车的小众车企,如今俨然是“乌鸦变凤凰”,不仅成功转型成了新能源高端品牌,而且一度超越理想,成为新势力销量NO.1。
不仅是赛力斯,与华为合作的深蓝、阿维塔等等,同样是凭借华为的流量和技术,逐步打开市场,获得更快的销量增长。所以,牵手华为的成功,让更多人相信“跟华为混有肉吃”。
对于上汽集团而言,虽然不缺技术实力,但最缺的就是流量,是品牌知名度。飞凡如果能与华为合作,不仅进一步提升智能实力,更重要的是贴靠华为的热度和流量,帮助飞凡汽车打开品牌传播度。
而且值得一提的是,上汽集团其实并没有把整个灵魂全部交给华为,只是拿出了一个子品牌的灵魂而已。

车企到底要不要守住灵魂?

近年来,越来越多车企加入华为朋友圈,并且合作形式也越来越多样化。

东风集团旗下两大品牌——岚图、猛士官宣加入鸿蒙生态;一汽解放与华为在AI、智能驾驶、智能座舱等领域全面深化合作;长安与华为合作的阿维塔崭露头角。不仅如此,奇瑞、北汽、江淮也纷纷和华为合作推出智界、享界、尊界三大品牌,广汽传祺也于此前确认加入鸿蒙生态...

至此,三大汽车央企、四大地方国有车企都选择了和华为合作造车。甚至,“新能源一哥”比亚迪也和华为签署合作协议,旗下方程豹旗舰车型豹8将配备华为乾崑智驾ADS3.0。

当车企们的“含华量”越来越高,这又让人不禁疑问:“灵魂到底还重要吗?”

对于飞凡这样已经在边缘的企业,要不要灵魂其实已经无所谓了,活下去才是最重要的。

当下新能源行业集度内卷,面对这一波大洗牌,即使是一线的合资品牌都已经逐步溃败,更何况是二三线的自主品牌。
东风小康就是因为看到了这一点,放得开,把灵魂全部交给了华为,最终不仅起死回生,甚至还转型成了高端品牌。

现在,华为将飞凡、江淮这些在新能源市场快要“混不下”的车企,都统一在华为车BU模式和标准下,并借助自身的品牌流量和技术优势,或许能够帮助这些自主车企能在竞争激烈的市场里幸存下来。
而从更长远、更高的角度来看,在华为的支持下,能促进二三线的中国汽车品牌团结起来,甚至形成一个大联盟,借助电动化浪潮实现弯道超车。

其次,和华为合作,不等于抛弃灵魂。比如奇瑞、岚图、还有比亚迪,这些自主品牌也有很强大的技术储备,但依旧选择与华为合作。
它们的做法就是“自研+合作”两条腿走路。比如智驾上,比亚迪也有自研的“天神之眼”,能实现城市NOA高阶智驾。而且,比亚迪表示,还要向智能化投1000亿研发资金,拼下半场竞争的技术话语权。

简而言之,比亚迪这些车企,既要自己研发,牢牢掌握自己的灵魂,同时也愿意和华为这样行业顶尖的企业合作,强化自己的灵魂。而上汽集团同样也是这样的做法。

最后,还有一点需要注意的是,华为是中国企业,不是外国企业,和华为合作,灵魂也是交给自己人的手里,不存在会被卡脖子的问题。况且,华为的目标是要做智能汽车领域里的“博世”,帮助车企造好车才是华为的目标。

上任不久上汽集团总裁贾健旭曾一度喊话说:“要学会跪着做人。”上汽集团回归务实,选择和华为合作,借助华为领先的智驾实力和流量密码,帮助飞凡起死回生。
不过,也需要注意的是,如今的市场环境早已不是三年前。随着华为朋友圈不断扩大,华为的“稀缺性”和品牌光环赋能也远不是2021年时所能比的。只不过,对于现在的上汽和飞凡而言,或许也没有比和华为合作更好的选择了。



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