逼近增长！世界直销联盟：中国直销市场近4年持续走高

文摘 2024-09-09 13:50 北京

2024年全球直销统计数据报告发布，中国直销市场展现了非常稳定的回暖趋势，在去年下跌8%的情况下，今年保持了和去年一样的150亿美元的市场总额，成功止跌...

9月4日，继去年史无前例地发布了第一版全球直销统计数据出版物之后，世界直销协会联盟(WFDSA)发布了全新的2024年全球直销统计数据报告。

根据世界直销协会联盟(WFDSA)今年的年度报告显示，2023年直销渠道的全球销售额同比下降2.3%，达到1676亿美元。与2023年相比，直销行业虽然呈现环比下降趋势，但仍高于2019年疫情之前的水平。直销在社会经济不稳定的大环境下，继续展示着韧性与弹性。

这份接近50页的全球直销行业报告，其中最重要的是对直销行业过去一年以及过去三年全球业绩的分析，其中前半部分重点披露了直销行业2023年全球和各地区详尽的销售细节，同比2023年数据报告，今年的报告中显示亚太地区的销售下降了3.7%，销售代表数量下降3.2%，「天午刊」同时关注到报告中给出的一个有意思的数据：

在今年的世界十亿美元直销市场的清单中，列出了21个国家，比去年的24个减少了3个。美国、德国和韩国位列榜单前三，中国依旧排名世界第四。德国超越韩国回到了世界第二，虽然排名变化不大，但值得关注的是四个国家的涨跌变化。

美国直销行业在去年下跌5%的基础上，继续下滑了9.5个百分点，美国国内政策以及经济大环境对直销的态度并不友善；韩国在去年猛增7.4%，跃居世界第二之后，今年下跌了10.9%，一年间的大起大落，韩国直销市场在寻找平衡中度过。德国和中国的直销市场则展示出了增长的态势，德国在去年增长6.6%的基础上，今年增幅又超过了7%，即使读取近三年的数据，德国依旧保持了整体5.1%的复合增长率，坐稳全球第二大直销市场。

中国直销市场则展现了非常稳定的回暖趋势，在去年下跌8%的情况下，今年保持了和去年一样的150亿美元的市场总额，成功止跌。作为中国市场经济重要组成部分的直销行业，正在慢慢恢复着自身的活力与能力。

纵观中国直销市场近三年的复合涨跌情况，虽然数据显示复合跌幅为7%，但如果仔细观察数据：从2020年的暴跌20%，到2021年的跌幅13%，再到2022年的跌幅8%，直到2023年维稳在0%，不难发现，中国直销市场已经在并不算理想的大经济环境中一步步地恢复着元气与市场活力，优胜劣汰、大浪淘沙之后，市场份额稳定在150亿美元水平，完全有可能在2024年这个周期重新实现增长。

正如世界直销协会联盟在其报告中表示的：“全球直销渠道、直销公司及其独立销售代表，将挑战视为机遇，向世界各地的人们提供优质的商品和个性化的服务。从2020年到2023年，这些超过5万亿美元的直接销售对全球各地的社区产生了积极影响，通过灵活的创业商机为人们提供了商品和服务，甚至提升了家庭收入。”

世界直销协会联盟主席，嘉康利公司董事长罗杰·巴纳特（Roger·Barnett）在报告开篇的寄语中说道：“作为世界直销协会联盟主席，我为直销行业的强大、坚韧和创新感到非常自豪，我坚信人们会继续重新设想、重新塑造和以及新定义我们的行业，因为我们已经很好地应对了眼前的挑战，展示出了把握机遇的能力。”

「天午刊」后续将继续对这份报告进行详尽的解读，免费索取原版《2024年全球直销统计数据报告》，请添加「天午刊」官方微信，ID：Tmore2023。

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