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“过去10年的梦想造就了艾多美的今天，我们的今天梦想将塑造艾多美未来的10年甚至100年...”
近两年，艾多美Atomy越来越扮演着直销行业传奇品牌的角色，虽然他们在一些国家和市场并不以直销品牌自居，但自2009年成立以来，艾多美一直是韩国品牌走向世界的主导力量。
艾多美Atomy全球业务持续增长，2023年底，公司业务遍及五大洲（亚洲、欧洲、北美、南美和大洋洲）的27个国家。艾多美Atomy是第一家成功打入海外市场的韩国人际网络营销公司。雄心勃勃的扩张战略显示了艾多美Atomy不可否认的成功，而且结果更是惊人的！艾多美Atomy以2023年17.1亿美元的收入在2024全球直销100强榜单上高居第12位。
初出茅庐的坚定与不懈
艾多美Atomy创始人兼董事长朴韩吉（Han-Gill Park）坚信直销的力量，他年轻时作为另一家公司的经销商第一次体验了直销的力量。正如他所解释的，“我立刻看到了直销的潜力。这种商业模式有助于建立消费者基础，并让利润随之而来。30多岁加入了一家网络营销公司，做到了最高层，但那并不是一个拥有物美价廉产品的公司。我试图找到一家遵循我所珍视的原则的公司，但找不到。所以我创办艾多美Atomy的想法是：既然这样的公司不存在，我就要自己创建它。”
朴韩吉将这一目标锁定在了创建一家海外销售额是国内十倍的全球性公司。本着这一理念，艾多美Atomy于2010年进入美国市场，这仅仅发生在公司成立一年后。这是一个大胆的举动，但对朴韩吉来说却是非常明智的。“物美价廉的产品普遍适用，我的信心是基于艾多美产品的质量。”
朴韩吉的自信是有根据的。艾多美Atomy进入市场后的第一年就创造了46亿韩元（约336万美元）的收入。接下来，艾多美Atomy在2011年将其业务扩展到日本和加拿大，这也标志着其转型成为了一家成熟的全球性公司。
在日本和加拿大站稳脚跟后，艾多美Atomy于2014年将业务扩展至中国台湾，再次扩大了业务范围。这一明智的战略举措，将艾多美Atomy定位为同时瞄准大中华区市场（包括中国大陆和中国香港）以及东南亚和东盟市场。
一般来说，中国台湾市场非常适合直销，因为这个市场对价格非常敏感；看重口碑推荐，并能够表现出强烈的好奇心和对经验的渴望。
进入中国台湾后，艾多美Atomy的海外扩张势头持续增强。公司在2015年进入新加坡后，2016年将业务扩展到马来西亚、柬埔寨和菲律宾，2017年扩展到泰国和墨西哥，超过10个海外市场，并于2018年开始在俄罗斯和澳大利亚开展业务。
尽管面临疫情带来的挑战，艾多美Atomy在2020年还是将市场扩张到了中国大陆、中国香港、印度和哥伦比亚。
作为世界上最大的市场，中国迅速成为艾多美Atomy最大的海外子公司，在运营的第一年销售额就超过了1000亿韩元（约7300万美元），在进入中国市场的第一年便创造了当时约为4.8亿元人民币的业绩，着实令人侧目。
在印度，艾多美同样取得了骄人的成绩。今年5月，“50个韩国-印度成功故事”汇编成册，其中汇集了50家在印度市场取得巨大成功的韩国企业，其中不乏现代、起亚、LG、乐天等韩国知名品牌的身影，作为直销行业的代表，艾多美成功入围。
2021年，艾多美Atomy又扩展到五个新市场，包括英国、土耳其、新西兰、哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦。2022年又增加了三个市场：巴西、蒙古和乌兹别克斯坦。
去年，艾多美Atomy在欧盟市场推出。全球业务执行董事Lee Hyun Woo分享道：“随着我们欧洲公司的成立，我们已经打入了前10大市场。我们的终极目标是将艾多美Atomy的业务将扩展到每一个大洲，包括非洲和中东。”
畅销，因物美价廉
艾多美Atomy在全球的成功是不可否认的，他们成功的秘密也是显而易见的。
艾多美Atomy在国际市场上脱颖而出的主要因素是它专注于价格合理的高质量产品。他们的理念是提供“绝对的质量和绝对的价格”，这是艾多美Atomy自成立以来一直努力追求的价值。
艾多美的主打产品焕力饮HemoHIM或许就是最好的例证。焕力饮是一种草药混合提取物，由三种植物组成：当归，川芎和芍药。该产品被认为具有双重功能，包括增强免疫力和缓解疲劳。根据朴韩吉的说法，焕力饮的多功能特性只会有助于扩大该产品在全球的吸引力。目前已在韩国、俄罗斯、美国、澳大利亚、墨西哥、中国等19个国家发售。
但是焕力饮不仅有效，而且越来越便宜。该产品首次推出时有30包。渐渐地，在同样的价格下，增加到48包，54包，最后增加到60包。
艾多美Atomy能够削减成本，通过大规模生产和广泛销售来提供这种价值。这种无与伦比的经济性和有效性的结合不仅在韩国，而且在艾多美Atomy的所有国际市场推动了销售和忠诚度。
艾多美Atomy的其他产品在全球以及多个类别中都有很高的需求。Atomy艾诗洛特臻颜系列化妆品（Absolute CellActive）套装、Atomy牙膏增强版和Atomy牙刷引领着该公司的全球扩张。
特别是2022年，Atomy艾诗洛特臻颜系列化妆品（Absolute CellActive）被韩国贸易、工业和能源部认定为下一代世界级产品，并获得了包括著名的世宗大王专利技术奖在内的四个大奖。
本地化战略，包括积极的投资和社会贡献计划，对艾多美Atomy在全球市场的成功起着至关重要的作用。最近，艾多美Atomy尤其加大了对中国市场的重视与投入。
将韩国的真情实感带到全球舞台
艾多美Atomy在参与国际市场时通常采取非常主动的方法。其目标是通过加强新产品发布流程和向会员提供有效的支持和营销培训，缩小韩国总部和海外子公司之间的差距。这使得所有分支机构能够分享公司在土耳其、哈萨克斯坦、哥伦比亚和菲律宾等市场取得巨大成功的增长战略。
此外，为了积极激活海外市场，艾多美Atomy弥合了其韩国总部和国际公司之间的沟通和文化差距。“Go and Meet 100”项目允许高管和员工直接参与现场运营，以了解经销商面临的问题和挑战，并合作设计解决方案。
“艾多美Atomy的管理目标专注于客户的成功。”艾多美价值管理负责人Kwon Seok Gyun说道，“我们鼓励消费者通过增强‘绝对质量、绝对价格’的可持续增长理念来选择我们，无论是在韩国还是在国外。”
凭借创新的沉浸式扩张战略、受欢迎的高质量、低成本产品组合以及敬业、充满活力和忠诚的领导团队，艾多美Atomy取得了非凡的成绩，并正在走向更大的成就。
所有这些协同作用和战略让朴韩吉对艾多美Atomy的未来既兴奋又充满期待：“在艾多美Atomy，我们梦想有一天全世界的消费者都能使用我们的产品。正如我们过去10年的梦想造就了艾多美Atomy的今天一样，我们的今天梦想将塑造艾多美未来的10年甚至100年。”
