安利的新蓝图：让消费者的信心和情感可追溯！

文摘 2024-09-23 11:03 北京

消费者比以往任何时候都更加渴望产品的透明度，安利追求的已经不仅仅是产品生产的可追溯性，甚至希望在与消费者的情感上可追溯...

从婴儿潮一代（44-55岁），到千禧代（27-43），再到Z世代（18-26岁），几代人在购买决策上都正在发生着深刻的转变，而这些偏好正是转向了可持续发展方面。

几乎所有的消费者都会在购买产品时关注这一点，在过去的五年里，全球可持续商品的在线搜索量增长了71%，而且这一势头还在继续增长。

因此，明确且努力致力于可持续发展实践的品牌，除了重塑企业责任的格局之外，更重要的是：正在吸引和留住那些优先考虑绿色采购和环保生产的消费者。

可持续发展是历史，更是未来

自1959年开始，可持续设计产品的理念已经成为了安利的一部分。安利的第一个产品，液体有机清洁剂，是世界上首款可生物降解的清洁剂之一。

一直以来，致力于推进可再生农业实践、减少碳排放的运营和有意识地创造环保产品，都是安利的首要目标。

安利一直致力于寻找减少其环境足迹的方法，目前在全球经营着四个农场，坚持严格的可持续农业方法，甚至不断尝试再生农业实践。即使当地条件不允许他们种植某些作物时，安利会与一个经过审核的农场网络合作，始终保持产品的绿色和可持续高标准。

让消费者的信心可追溯

随着消费者比以往任何时候都更加渴望产品的透明度，产品生产的可追溯性已经成为为那些寻求产品安全性、真实性和纯度保障的人们提供保证的一个关键因素。

一些消费者希望看到供应链上可持续实践的证据，还有一些人甚至希望在情感上与产品和产品背后的人联系在一起。因此，在安利农场种植并用于一系列产品的植物性药物可以从配方一直追溯到植物性成分的来源，然后通过制造和分销，让消费者在做出购买决定时放心。

植物的力量

从种子到补充剂的植物成分是安利纽崔莱产品线的基础，纽崔莱是全球最畅销的维生素和膳食补充剂品牌。

安利有机农场的认证有机实践，避免了有害化学物质的使用，促进了生物多样性、水资源保护和土壤健康。

种植纽崔莱产品所使用植物的合作农场，必须符合安利严格的质量标准。为此，安利开发了一个名为NutriCert(TM)的独家农业认证计划，确保27个国家的认证合作伙伴农场符合安利对其近6000英亩认证有机农场的质量要求。

安利的健康地球蓝图

可持续产品的市场份额持续增长，同时，致力于创造一个更健康的地球的公司，所带来的品牌忠诚度也在不断提高。事实上，84%的客户表示，糟糕的环保做法实际上会让他们疏远品牌或公司。

企业可能会继续投资可再生能源和循环经济模式，重点关注产品生命周期管理，以最大限度地减少浪费。

监管压力和激励因素也促使企业采取更环保的做法，让可持续发展不仅仅是一种选择，而是一种必要。

安利企业社会责任及可持续发展总监威廉·邓普顿（William·Templeton）表式：“随着这些趋势的发展，安利将继续致力于改进，以减少其产品在整个生命周期中对环境的影响，包括如何创造配方，如何选择和采购成分，以及如何制造、包装和分销产品。安利的行动和承诺将反映地球上最迫切的需求，以及从全球研究中发现的新知识。”

安利认为健康和福祉植根于健康的人、健康的植物和健康的家庭。为了实现这一目标，为建设一个更健康的地球做出有目的、有影响力的贡献，在安利看来：至关重要！

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