01 彩妆行业概述及品牌分布
彩妆市场细分品类及品类市场占比：底妆产品占据最大市场份额
source：中银证券
从受众人群特征上来看，中低线级的18-30岁年轻女性群体保持着较高速的增长，其产品偏好值得被进一步关注
source：巨量云图
02 彩妆行业趋势
趋势一：重返自然
在彩妆审美的潮流趋势上，哑光、裸装、白开水风格妆容成为主流，口红色颜色也由显色度高的红色、红棕等色彩转为显色度低，以提气色为主的奶茶色。这符合疫情后健康、自然为主流的审美趋势，突出本人的五官风格，提升优势，掩盖瑕疵。
source：小红书灵犀平台
趋势二：以妆养肤
彩妆产品的功效化、护肤化成为趋势。彩妆产品和护肤产品之间的分界线变得模糊。符合健康、有机的趋势，以及近年来兴起的“成分党趋势”。不但要求彩妆成分纯净、无害，清透无负担。并且要求彩妆中添加护肤成分。新锐品牌在这一赛道也大有可为。
source：天猫，中银证券 注：榜单统计时间截至 2023 年 7 月 24 日
“以肤养妆”赛道涌现了不少新锐国货新品，不仅仅在使用面积大的全脸彩妆产品，如粉底、定妆上采用以妆养肤，而且在眼妆、口红等局部彩妆产品上，也深入采用了养护成分。
趋势三：中式彩妆
随着Z世代崛起，文化自信不断提升，以及古装剧，古偶剧的火爆，中式风格美学的妆容爆火。有不少国产美妆品牌开始深挖中国文化，以中国人本身的面部特征为基础探索本土消费者的美妆需求，成为国货彩妆品牌区别于欧美妆的差别性优势，被突出出来。
source：艾媒咨询，中超证券
品牌对于中式彩妆概念的应用主要包含三个方面：采用中式配色，传统原材料，以及中式包装及产品命名
趋势四：便捷易用
除了产品本身的卖点创新外，在易用性上实现创新也是彩妆产品的发展趋势。后疫情时代，具有高性价比，省时省力，化繁为简的产品对用户形成更高吸引力。化妆本身过程繁琐，可以带来便捷性的产品可以让用户的学习门槛降低，让新手党能够轻松驾驭。
source：百度
03 国货彩妆品牌营销策略分析
完美日记营销：借助明星代言及IP营销，营销新品新色、包装设计及“以妆养肤 ”创新科技。
colorkey 营销：明星营销，联名热门IP，吸引年轻人群，上榜权威美妆榜单，为品牌创新产品力背书。
毛戈平营销：邀请专业越剧演员作为品牌大使，开展品牌20周年艺术发布会，凸显品牌的专业匠心。
内容来源：时趣
审核| 阿梁
编辑| 阿梁
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