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01
消费者防晒心智扫描
在抗老心智的驱动下，消费者的防晒习惯趋向全年化
数据源:TMIC天猫新品创新中心-问卷调研;有效样本量:828
功效、搭配彩妆、人群肤质、质地肤感，成社媒讨论的核心关注点
社媒平台覆盖:小红书、抖音。样本类型:约TOP50的UGC关键词。时间范围:MAT202311占比，为该类话题的声量占总体的比例;总声量:102,109
轻薄质地、愉悦的护肤体验，是消费者对防晒产品的新期待
数据源:TMIC-问卷调研，有效样本量:828;抖音、小红书消费者原声
02
防晒市场大盘速览
纯防晒呈价格分层和品质升级趋势，同时防晒心智逐渐向彩妆渗透
200元以下仍为纯防晒市场的主力价格带，且300元以上产品初显品质升级的趋势;叠加防晒功效的彩妆产品也呈现出同样的趋势。
数据源:TMIC天猫新品创新中心-单市场洞察
防晒市场仍有较大成长空间，质地、护肤功效或成为产品创新点
数据源:TMIC天猫新品创新中心-单市场洞察。市场集中度:指目标市场TOP10品牌GMV总和占目标市场整体的比例(MAT202311)
防晒市场未来的3大机会赛道
赛道1 专业级防晒趋势解读
03
运营策略及未来展望
防晒品类的重点策略
内容来源：2024防晒行业趋势白皮书
审核 / 阿梁
编辑 / 阿梁
【免责声明】所述内容取自参考文献、行业报告以及网络整合意在传达更多信息，仅供读者参考，如有侵删。
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