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美妆护肤市场总结
市场洞察1
2024年Q2销售额下降、销量微增，平价商品吸引消费者
2024年Q2，美妆护肤市场增长面临挑战，该季度销售额达到1168.0亿元，同比下滑1.5%。但是，产品均价同比下降4.25%，平价商品成为市场主流的趋势变化明显，低价格段的市场份额持续扩大，促使品牌调整产品和定价策略以适应市场需求；更具性价比商品增多使得销量规模呈现出积极态势，达到了12.4亿件，同比增长了2.9%，表明消费者对美妆护肤产品的需求依然强劲。
市场洞察2
市场头部品牌稳固增长，腰部品牌增长潜力显现，尾部品牌面临挑战
欧莱雅、珀莱雅、兰蔻等传统头部品牌保持其在市场中的显著地位，并且销售业绩显示出稳健的增长势头。对于市场中的腰部品牌，例如自然堂和薇诺娜，尽管它们的销售规模和市场份额相对较小，但它们也显示出积极的增长趋势。相比之下，尾部品牌则面临着激烈的市场竞争，导致它们的销售额和市场份额都有所下滑。
市场洞察3
护肤概念呈现精细化趋势，精简护肤和自然妆容保持高热度
精简护肤已经成为一个热门话题，消费者越来越倾向于选择成分天然、功效明确的产品，以减少皮肤负担并追求更健康、更有效的护肤方式；彩妆方面，自然清新的妆容风格受到了广泛欢迎。这种妆容强调皮肤的自然质感和色彩的和谐搭配，旨在展现个人独特的美，而不是过度修饰。它不仅适合日常生活和工作场合，也符合现代审美趋势，即追求自然美和真实自我的表达。
市场洞察4
男士面部护理市场增长迅猛，抗衰老产品成新热点
男性护肤市场呈现出强劲潜力，护理套装和面部乳霜成为热销产品，其中护理套装因便捷高效而市场份额大增，面部乳霜则因其保湿效果受到青睐。保湿、抗老、控油成为Q2市场热点，尤其是抗老产品，销售额同比激增153.0%，显示出抗衰老产品可能成为市场新的增长点。社交媒体上关于男性护肤的讨论量同比增长39.8%，女性在节日更倾向于将男士护肤品作为礼物，进一步扩大了市场需求。在选择男士护肤品时，56.7%的消费者更看重产品的实际效果，这强调了产品功能在购买决策中的重要性
市场洞察5
唇部彩妆市场增长强劲，国产品牌认可度提高
2024年Q2，唇部彩妆市场销售规模提升至48.4亿元人民币，同比增长9.2%。在众多唇部彩妆产品中，口红以其25.2亿元的销售额，稳居市场主导地位，显示了其市场稳定性。与此同时，唇笔类产品虽市场规模较小，却以38.9%的同比增长率成为市场的新星，反映出消费者对彩妆效果和个性化需求的日益增长。在唇部彩妆的Top 100品牌中，国产品牌占据69.0%的市场份额，同比提升了9.5%。
市场大盘|销量增而销售额微降，平价商品受青睐，性价比依然是消费者的核心需求
美妆护肤市场2024年Q2销售额1168.0亿元，同比下降1.5%；销量12.4亿件，同比增加2.9%；市场商品均价有所下滑，同比下降4.25%；这表明，消费者在数量上购买了更多的产品，但可能是由于价格下降或消费者倾向于选择更为平价的商品;
在当前经济环境下，低价格段的市场份额不断扩大，说明消费者更加注重性价比，倾向于选择实惠的产品。
数据来源：魔镜洞察
竞争格局|市场头部品牌稳固增长，腰部品牌增长潜力显现，尾部品牌面临挑战
头部品牌如欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等仍然占据着显著的市场份额，并且其销售额呈现稳定增长的趋势。欧莱雅以32.2亿元的销售额位居榜首，紧随其后的是珀莱雅和兰蔻，分别达到了31.8亿元和28.3亿元；
腰部品牌和尾部品牌的市场表具有一定差异。腰部品牌如自然堂、薇诺娜等虽然销售额和市场份额相对较小，但也呈现出一定的增长趋势。而尾部品牌则面临着较大的市场竞争压力，销售额和市场份额均有所下降。
数据来源：魔镜洞察
消费需求|精简护肤和自然妆容持续高热度
在美容护肤领域，简约护肤理念持续走俏，消费者更偏好那些成分纯净、效果显著的产品，以实现肌肤的健康与平衡。这种趋势体现了人们对化学成分的谨慎态度和对简化日常护肤步骤的追求，旨在减少不必要的皮肤负担，提升生活质量。
在彩妆领域，清新自然的妆容风格广受欢迎。这种妆容强调保持肌肤的自然光泽，通过柔和的色彩搭配来突出个人特色，而不是过分强调化妆效果。它适合各种日常场合，符合现代审美，即追求自然、不做作的美丽。虽然在彩妆讨论中，中式妆容的讨论量相对较少，但其增长势头强劲。
数据来源：魔镜洞察
细分赛道|护肤领先彩妆，面部护理套装与精华热销，男士护理与唇部彩妆成亮点
整体美妆护肤市场下滑1.5%，美容护肤类市场销售额规模远超彩妆市场；
面部护理套装和面部精华是销售额较高的细分市场，占据美容护肤市场的主导地位。男士面部护理和胸部护理呈现出显著的增长，其中男士面部护理的增长率达到了28.7%；彩妆市场中，面部彩妆仍然占据主导地位，而唇部彩妆则展现出良好的增长潜力，同比上升了9.2%。
数据来源：魔镜洞察
男士面部护理|男士护理套装增长，抗老或许成为下一个增长点
与2023年同期相比，2024年Q2男士护理套装的销售额实现了43.8%的显著增长；保湿、抗老、控油三大功能成为男士护理套装市场的关键词。保湿作为基础护肤需求，一直是男性消费者关注的焦点；在夏季，面部出油问题显著，因此控油产品受到消费者的高度重视。然而，更引人注目的是抗老产品的表现，其销售额同比去年激增了153.0%，这一数据不仅代表了男性消费者对抗老产品需求的显著增加，也预示着抗衰老或许是男士护肤市场的一个重要增长点。
数据来源：魔镜洞察
内容来源：魔镜洞察
审核| 阿梁
编辑| 阿梁
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