美白护肤品是一种能够减轻或减缓皮肤色素沉着，达到美白增白效果的化妆品。这类产品通过不同的机制作用于皮肤，主要包括抑制黑色素的生成、阻断黑色素的转运、还原已合成的黑色素等。美白化妆品的风险程度相对较高，需要实行注册管理。
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美白护肤品行业定义
美白护肤品是指那些能够帮助减轻或减缓皮肤色素沉着，从而达到美白增白效果的化妆品。这类产品通过不同的机制作用于皮肤，主要包括抑制黑色素的生成、阻断黑色素的转运、还原已合成的黑色素等。美白化妆品的风险程度相对较高，因此根据《化妆品监督管理条例》，它们被归类为特殊化妆品，并需要实行注册管理。市场上常见的美白成分包括熊果苷、维生素C及其衍生物、烟酰胺等，这些成分通过各自的机制发挥作用，如维生素C的抗氧化能力可以阻断黑色素生成的氧化链，从而抑制黑色素的形成。此外，美白护肤品还包括一些物理遮盖方式的产品，以及通过防晒隔离紫外线来达到美白效果的产品。
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美白护肤品行业分类
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美白护肤品行业特征
美白护肤品行业特征包括科技创新驱动明显、需求端持续升级、竞争格局激烈等三个特征。
科技创新驱动明显
美白护肤品行业的发展受到科技创新的强烈推动，消费者对美白成分的关注高度集中，根源于美白和科学复配成为新一代美白策略的焦点。企业不断投入研发以满足这一需求，发展温和而高效的植萃美白精华，特别是国产头部品牌，通过长期深耕赛道所积累的经验和技术，推出针对中国人肤质的美白产品。行业中有定期举办的展览会与会议，使得新兴技术和产品能够迅速传播并得到应用。
需求端持续升级
随着消费者对日常美白护理需求的普及化、精细化、场景化趋势发展，功效型护肤品行业规模呈明显增长态势。用户不仅关注美白效果，也逐渐重视产品成分、安全性和适合自己肤质的因素。品牌方更是借助医研背书增加产品信任度，直面消费者市场需求。消费者调研显示，相比价格和品牌影响力等外在因素，用户更偏好关注化妆品的成分和功效，表明消费者对美白护肤品的选择更趋理性和个性化。
竞争格局激烈
竞争格局方面，美白护肤品市场不仅有众多国产品牌活跃，国际品牌同样占据了不小份额。在此环境下，新进企业及现有企业都面临着巨大挑战，并采取差异化战略，如聚焦于特定功效领域、创新产品配方或专注特定消费子群体进行市场定位。甚至为了维护自身技术优势和市场地位，企业亦会使用法律手段维权。整体上，行业发展趋向规范化，并逐步向大健康领域延伸。政策鼓励自有品牌发展、产品创新以及监管力度的升级都在塑造着一个充满活力且竞争激烈的市场。
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美白护肤品行业规模
2018年—2023年，美白护肤品行业市场规模由351.88亿人民币元增长至607.42亿人民币元，期间年复合增长率11.54%。预计2024年—2028年，美白护肤品行业市场规模由742.40亿人民币元增长至1,086.95亿人民币元，期间年复合增长率10.00%。
美白护肤品行业市场规模历史变化的原因如下：
消费者需求升级，功效护肤市场增长，美白产品关注度大幅提升。随着生活水平的提高，消费者愈发注重个人形象与肌肤健康，对护肤品的需求从基础的清洁保湿逐渐升级到抗衰老、美白等更高层次的需求。2022年，功效性护肤和高端护肤市场呈现扩容增长趋势，其中功效护肤市场GMV同比增长141%。在美白产品方面，消费者对美白产品的关注度在整体上呈现上升趋势，近三年关注度增长超80%。
线上电商渠道的普及使得美白护肤品销量大增。线上电商渠道的日益普及为美白护肤品市场带来了前所未有的增长机遇。以2022年的“618电商购物节”为例，天猫平台的美白类产品销售额近27亿元。其中，护肤品品类销售额占比接近80%，显示出消费者对于美白护肤品的强烈需求。而在同年的“双11”购物狂欢节中，天猫淘宝平台的美妆护肤类目GMV（商品交易总额）排名第一，销售额高达344.7亿元，相较于其他类目有着明显的领先优势。
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中国美白护肤品行业规模
数据来源：广州市锦盛生物科技有限公司、青眼情报
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美白护肤品政策梳理
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美白护肤品竞争格局
美白护肤品行业竞争多元化且激烈，头部企业多以国外大牌为主，部分国产品牌产品性能突出，业绩斐然。
美白护肤品行业呈现以下梯队情况：第一梯队公司有OLAY、SK-II、兰蔻等；第二梯队公司为欧莱雅、欧诗漫、科颜氏、雅诗兰黛等；第三梯队有谷雨、相宜本草、百雀羚等。
美白护肤品行业竞争格局的形成主要包括以下原因：
头部企业美白产品销售额远超其他品牌。2022年，OLAY在抖音双11大促期间创下了比去年同期支付GMV 增长超过460%的佳绩。此外，OLAY2022年12月至2023年11月在淘宝天猫、抖音平台的销售额超37亿，其中抖音平台贡献了10亿+的销售额，同比增长38.35%。尽管在近5年的天猫双11全周期美妆品牌销售额排名中， OLAY从2019年的第四名，下降至2023年的第七名。但从美白祛斑市场来看，OLAY品牌表现依旧良好。在2023 年的淘宝、抖音平台中，OLAY以销售额超28亿元的成绩，远超其他品牌。
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美白护肤品代表企业分析
内容来源：头豹研究院
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往期回顾
