在“健康中国”战略推动下，中国特色植物成分市场迎来发展新机遇，消费者对中草药、植物提取物等天然成分的兴趣日益浓厚，品牌纷纷投入研发，创新产品层出不穷，市场细分化和专业化趋势明显。
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护肤市场大盘概要
护肤市场 | 护肤市场增长趋缓，日常护理“刚需”品类增长势头较好
• 2023年6月-2024年5月，我国主流线上电商平台美容护肤市场规模达到3580.9亿元，市场销售情况趋于平稳。
• 从细分品类来看，乳液面霜作为日常护肤的刚需品类，市场规模不仅位居首位，增速也相对较高。手部保养、唇部护理、眼部护理品类销售表现均出 现不同程度的下滑，精细化护肤需求降温。
数据来源：魔镜洞察数据说明：主流电商平台指淘宝、天猫、抖音、京东平台
02
中国特色植物成分 护肤市场
线上主流电商平台 中国特色植物成分护肤市场
数据来源：魔镜洞察 数据说明：本报告备案数据为所选时间段内发生销售的产品备案情况
特色植物成分护肤市场 | 销量呈稳定高增趋势，从基础品类逐步渗透消费者
• 相较于护肤市场整体，特色植物成分护肤市场增长趋势相对较好，销量增速达到26.3%，大众对特色成分的认知度、接纳度、需求量也在稳步增长。
• 从细分品类分布来看，乳液面霜、面膜品类的备案产品数相对较高，是当下市场的核心品类。特色植物成分的宣传也更注重其功效，从而更多应用于 偏日常、强功效性的面霜、面膜品类。
数据来源：魔镜洞察 数据说明：中国特色植物成分定义依照于北京日化协会发布的《化妆品用中国特色植物资源原料目录》，销售数据为商品标题中包含中国特色植物成分的商品销售额
特色植物成分护肤市场 | 社媒热度持续升温，成分认知度不断提升
• 近一年，中国特色植物成分护肤话题的社媒讨论热度在不断走高，社媒声量达1225.8万条，增速达到91.7%。
• 在品牌推新、达人推广等多种营销事件影响下，其话题互动量也出现多个峰值，不断提升部分特色植物成分的曝光度。
数据来源：魔镜洞察
特色植物成分护肤市场 | 马齿苋、光果甘草、黄芪功效多元、销售增速亮眼
数据来源：魔镜洞察 数据说明：本页数据是在不同功效市场下对中国特色植物成分的数据表现进行扫描，根据销售额同比>30%、销售额>500万元，销售额降序排列展示各功效市场下的TOP10成分进行展示
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高增长成分市场洞察
马齿苋护肤市场 | 社媒讨论：大众对马齿苋补水、改善泛红、 过敏舒缓功效已有较高认知
• 社媒平台马齿苋护肤话题下，成分及肤质是大众讨论的重点维度，对积雪草、神经酰胺等修复类成分提及较多。
• 从功效及场景/皮肤问题维度声量交叉分析结果来看，针对皮肤干燥起皮、泛红修复、敏感舒缓问题下的补水保湿功效，是大众对马齿 苋的主要认知。同时，马齿苋成分在痘肌、祛痘功效下也有一定讨论热度，多肤质适用的补水功效受到广泛认可。
数据来源：魔镜洞察
内容来源：魔镜洞察
审核 / 阿梁
编辑 / 阿梁
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