+点击蓝字 关注我们
”
在全球经济的长河中，日本经历了长达三十年的经济下行期，有四大黄金赛道：平替赛道、逃避现实赛道、二手赛道以及健康食品赛道。这些赛道的崛起与繁荣，背后蕴含着深刻的消费心理变化和市场规律。
一、平替赛道
经济下行时期，消费者的钱包逐渐收紧，消费观念也随之发生了根本性的转变。曾经追求高端、奢华品牌的消费者，开始更加注重商品的实用性和性价比。在日本，这一时期涌现出了一批以高性价比著称的品牌，如优衣库、无印良品、大创、唐吉坷德等。这些品牌以简约的设计、亲民的价格和稳定的品质，迅速赢得了广大消费者的青睐，成为了经济下行时期日本消费市场的中流砥柱。
优衣库，作为全球知名的快时尚品牌，以其 “服适人生” 的理念，提供了丰富多样的基础款服装，满足了不同消费者在日常生活中的穿着需求。其强大的供应链管理和成本控制能力，使得优衣库能够以相对较低的价格提供高品质的产品。无论是保暖的 Heattech 系列，还是透气舒适的 AIRism 系列，都成为了消费者在经济实惠与品质之间的理想选择。
无印良品则以其简洁、自然、质朴的设计风格，倡导 “无品牌标志” 的理念，专注于提供高品质、低价格的生活用品。从家居用品到服装服饰，无印良品的产品涵盖了生活的方方面面，其注重原材料的选择和工艺的精细，让消费者在享受简约生活的同时，感受到物超所值。
大创和唐吉坷德这类百元店更是以低价商品的丰富性吸引了大量消费者。在大创，只需 100 日元（约合人民币 5 元），消费者就可以购买到各种生活用品、文具、小饰品等，满足了消费者对于日常小物件的需求，同时也为消费者提供了一种寻宝式的购物乐趣。唐吉坷德则以其独特的店铺布局和丰富的商品种类，涵盖了食品、日用品、化妆品、电器等多个品类，成为了消费者一站式购物的好去处，其经常推出的特价商品和限时折扣活动，更是吸引了众多追求实惠的消费者。
二、逃避现实赛道
经济大萧条不仅给人们的物质生活带来了压力，也对人们的精神世界造成了巨大的冲击，能够让人们暂时逃避现实烦恼的产业迎来了高速发展的黄金时期。日本在经济下行期间，动漫、游戏、二次元行业呈现出爆发式增长，成为了人们逃避现实的精神港湾。
1990 年，漫画《灌篮高手》《幽游白书》开始连载，《灌篮高手》中热血的篮球比赛、青春的友情与爱情，以及对于梦想的执着追求，让无数读者忘却了现实生活中的烦恼与压力。《幽游白书》奇幻冒险故事，构建了一个充满神秘与刺激的异世界。
1991 年，游戏《大航海时代》发布，这款游戏以其宏大的航海世界、丰富的历史文化背景和策略性的玩法，让玩家仿佛置身于大航海时代，体验探索未知世界、建立商业帝国的乐趣，为玩家提供了一个逃避现实、实现自我价值的虚拟空间。
1994 年，索尼推出 PS 游戏机，更是将游戏的沉浸感和互动性提升到了一个新的高度。PS 平台上众多经典游戏的推出，如《最终幻想》系列、《古墓丽影》系列等，以其精美的画面、精彩的剧情和出色的游戏性，吸引了全球数以亿计的玩家。这些游戏不仅成为了玩家们娱乐消遣的工具，更成为了他们情感寄托的载体，让他们在游戏的世界里暂时忘却现实的困扰。
在国内，今年国产游戏《黑神话：悟空》的爆火也遵循了同样的逻辑。除了动漫和游戏，今年上半年国内演唱会、音乐节票房同比增长 135%，也反映了人们对于逃避现实、寻求情感慰藉的强烈需求。此外，钓鱼市场也在高速增长，成为了中年男人逃避现实的一种方式。钓鱼被称为中年人的 “水上高尔夫”。
进入这一赛道需要具备强大的创意和内容创作能力，能够深入挖掘消费者的情感需求，打造出具有吸引力和感染力的产品或服务。无论是动漫、游戏的制作，还是演唱会、音乐节的策划，都需要注重细节，提升用户体验，让消费者能够真正沉浸其中，获得心灵的慰藉。
三、二手赛道
日本经济泡沫破裂后，人们的消费能力大幅下降，曾经风靡一时的奢侈品消费也受到了严重影响。在这种情况下，二手市场应运而生，并迅速发展壮大。
二手奢侈品市场成为了日本二手赛道的重要组成部分，90 年代初，日本人买走了全球 68% 的奢侈品，几乎每个日本女性都有一个 LV 包。经济泡沫破裂后，许多人开始将手中的奢侈品拿出来变现，中古店便成为了这些二手奢侈品的交易场所。
中古店在日本的发展十分成熟，它们不仅提供了一个二手奢侈品的交易平台，还对商品进行了严格的鉴定、评估和保养，确保消费者能够购买到正品且品质良好的二手奢侈品。中古店的存在，一方面满足了消费者对于奢侈品的需求，让更多人能够以相对较低的价格拥有心仪的奢侈品；另一方面，也为奢侈品持有者提供了一个变现的渠道，实现了资源的再利用和经济价值的最大化。
二手赛道的兴起，是经济下行时期资源优化配置的必然结果。在消费能力有限的情况下，消费者更加注重商品的实用性和性价比，二手商品以其较低的价格和相对稳定的品质，成为了许多人的选择。对于创业者来说，进入二手赛道需要建立完善的商品鉴定、评估和交易保障体系，确保交易的公平、公正和透明。同时，还需要注重平台的运营和推广，提升用户粘性和活跃度，打造一个良好的二手交易生态环境。
四、健康食品赛道
在日本经济下行期间，随着人们健康意识的逐渐觉醒，健康食品赛道迎来了发展的机遇。以饮料行业为例，三得利乌龙茶、伊藤园绿茶等无糖茶饮料开始走红，连朝日啤酒都在 1993 年推出了无糖茶饮料。这些无糖茶饮料以其 0 糖、0 脂、0 能量的特点，满足了消费者对于健康饮品的需求，同时又保留了茶叶的清香和口感，成为了消费者在日常饮食中的健康选择。
三得利乌龙茶以其独特的烘焙工艺，打造出浓郁的茶香和醇厚的口感。伊藤园绿茶以其清新的茶味和高品质的茶叶原料，在市场上占据了一席之地。朝日啤酒推出的无糖茶饮料，凭借其强大的品牌影响力和市场推广能力，也迅速打开了市场。
健康食品赛道的崛起，是消费者健康意识觉醒和消费升级的体现。在经济发展的过程中，人们逐渐认识到健康的重要性，开始从饮食入手，选择更加健康、营养的食品。
对于创业者来说，进入健康食品赛道需要注重产品的研发和创新，确保产品的健康属性和品质。同时，还需要加强品牌建设和市场推广，提高消费者对于健康食品的认知度和接受度，引导消费者形成健康的消费习惯。
日本“失去的三十年”虽然充满了挑战和困境，但也孕育出了无数逆境而上的成功案例。这四大黄金赛道都具有一个共同的特点：那就是它们能够紧跟市场需求的变化，满足消费者的需求。无论是平替赛道的高性价比产品，逃避现实赛道的娱乐内容，二手赛道的循环经济，还是健康食品赛道的健康理念，它们都抓住了消费者的需求痛点，从而获得了市场的认可和青睐。
期待您的点赞、分享、在看噢
