赵刚：“网红医生”变味现象的探析

2024-10-16 10:38 法国

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“网红医生”变味现象的探析

赵刚

近期，在打开某短视频平台，发现了医生带货现象，博主利用“医生”的身份人设虚构剧情，他们身着白大褂，在看似医院的场景中为观众上演一幕幕“暖心”剧情。他们扮演着医生的角色，为虚构的“患者”提供帮助，而这一切的背后，其实是为了推销各种产品，如牛奶、维生素和洗衣液等。这种做法无疑混淆了公众的视听，让人们误以为他们真的在为患者着想。事实上，这只不过是一种营销手段，通过营造出一种“暖心”的场景来吸引消费者的注意力。

与此同时，他们在进行带货时更是令人担忧。也许他们本应是医学领域的专家，用专业的知识和经验为公众提供健康科普，但如今却成为了产品推销员。有“妇科医生”给男士T恤带货，到“骨科医生”为美容产品打广告，这种跨度之大令人难以置信。这不仅让人质疑他们的职业道德，也让人对他们的专业能力产生了怀疑。

这种现象的产生，一方面反映了当前电商市场的竞争激烈，各路博主为了吸引眼球和增加销量，不惜采用各种手段；另一方面也暴露了监管的缺失。在互联网时代，信息的传播速度极快，一旦有不良信息或误导性信息传播出去，其影响将是巨大的。因此，对于这种利用“医生”身份进行带货的行为，我们必须持谨慎态度。

我们打开手机或电脑，无数的短视频和直播跃入眼帘，为生活带来了各种资讯和知识。而在这个信息海洋中，医学知识的普及和传播也正悄然发生着变革。越来越多的医生开始利用网络平台，将复杂的医学知识转化为大众易于理解的生活常识，这一现象无疑为提升民众的健康素养起到了积极的推动作用。然而，一些“网红医生”的变味现象却引发了公众的广泛关注和担忧。他们的“伪科普”和虚假宣传行为不仅误导了患者及家人对医疗知识的正确认知，更可能导致严重后果。

“网红医生”的某些不当行为和言论，常常以科普之名行虚假宣传之实。“伪科普”现象的出现，使得原本旨在提升民众健康素养的医疗健康科普变了味、走了样。它不仅破坏了互联网的健康生态，也损害了真正有需要的人们对医学知识的信任度。更令人担忧的是，一些不法分子甚至利用网络平台进行带货卖课等商业行为，将原本的科普活动变成了商业营销的手段。

这种“伪科普”不仅无法为公众提供准确的医疗信息，反而可能因错误的知识引导导致患者对病情的误判。对于那些急需治疗的患者及其家人来说，这种误导可能意味着无法选择合适的治疗方法，甚至可能因延误病情而造成不可挽回的损失。

“网红医生”的不当行为不仅对个体患者造成伤害，更严重地损害了整个医疗行业的形象。当公众发现所信赖的“网红医生”存在虚假宣传和误导行为时，他们对所有医生的信任度都会降低。这种信任危机不仅影响医患关系的和谐，也可能导致真正的医疗专业人士受到不必要的质疑和指责。

“网红医生”的营销手段往往追求短期的关注度和收益，他们的不当营销和虚假宣传不仅对患者的治疗产生不良影响，也破坏了公平竞争的市场环境。一些正规医疗机构和医生可能因此而遭受损失，无法获得应有的关注和市场份额。这种不正当竞争扰乱了整个医疗市场的秩序，不利于行业的健康发展。

“网红医生”的变味现象已经引起了社会各界的广泛关注，对于这种误导公众、损害医疗行业形象和不正当竞争的行为，应加强监管力度，维护公平竞争的市场环境，确保患者能够获得准确、可靠的医疗信息和服务。同时，公众也应提高警惕，理性对待网络上的医疗信息，避免因盲目相信“网红医生”而造成不必要的损失。

要遏制这一现象的发展势头，监管部门、平台方、医生自身以及公众必须共同努力。

监管部门需加强对“网红医生”的规范和监督。建立健全相关法规与制度，对那些借医疗科普之名行商业营销之实的“网红医生”进行严格管理。同时，要加强对医疗信息传播平台的监管力度，确保平台在推荐医疗健康内容时遵循科学、准确的原则。

平台方要承担起社会责任。除了提供内容发布的功能外，平台还需加强内容审核与把关的力度。对那些可能误导公众、有悖医德的“网红医生”内容进行严格把关，减少虚假信息的传播空间。同时，平台应建立举报机制，鼓励公众对不良信息进行举报。

医生作为医疗健康科普的主体，应坚守医德医风。医生们通过短视频和直播平台分享的医学知识，大大拓宽了科普的受众范围。不再是只有医院的病患能够从医生那里获取专业知识，普通大众也能通过网络轻松地学习到健康常识。这为人们提供了便捷的获取医学知识的途径，使得人们能够在日常生活中更好地预防疾病、维护健康。

在追求个人知名度的同时，更要注重传播信息的真实性和科学性。医生应将患者的利益放在首位，而非仅仅追求流量和关注度。同时，医生自身也要不断学习和更新知识，提高自己的专业素养和科学素养。

公众也要提高自身的鉴别能力。面对海量的医疗健康信息，公众要学会甄别真伪，不盲目相信“网红医生”的言论。同时，公众还要积极参与监督，对发现的虚假信息和不良行为进行举报。

“网红医生”现象的治理非一蹴而就的过程，需要监管部门、平台方、医生自身和公众共同努力。网络时代的医疗知识科普是一个复杂而多元的领域。尽管有一些负面现象出现，但我们应该坚信绝大多数的医生是真心为民众的健康服务。我们期待着未来更多的专业人士能够积极参与到科普工作中来，帮助人们更好地理解医学知识、维护健康。同时，也希望政府和网民共同努力，打造一个健康、和谐的网络环境。

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赵志忠：笔名赵刚，号国学守望者，1973年4月生，河北省献县淮镇人。作品发表于《诗刊》《中华诗词》《中华辞赋》等。中国作家协会《诗刊·子曰诗社》社员，诗词中国·中华诗词网2017年度优秀通讯员，采风网2017年度十大新闻奖获得者，河北省诗词协会会员，河北省楹联学会理事、河北省采风学会会员，河北省沧州市诗词楹联学会副秘书长，沧州市新联会常务理事，沧州市知联会会员、沧州市作家协会会员，《沧州骄子》编委，《诗眼看世界》创始人，采风网沧州站站长，政协献县第十五届委员会委员，献县知联会理事，献县新联会副会长、秘书长，沧州市文学艺术界联合会第七次代表大会代表等。

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