天越冷，羽绒服越贵！
寒潮来袭，北方不少地方甚至都下雪了。
瑟瑟寒冬之下，羽绒服市场却迎来了“春天”。
这两天，羽绒服是卖火了，但有关羽绒的问题也随之而来，连续冲上热搜第一！
先是央视曝光了以丝充绒的“羽绒骗局”，然后羽绒服价格再次引发热议，本是保暖用的羽绒，却让不少消费者寒了心。
去年，一些大学生“整顿”羽绒服市场，花棉袄、军大衣成为寒冬服饰市场新贵。
今年，羽绒市场在消费性价比浪潮冲击下散发着透骨奇寒，质量问题将成为“自救”的关键。
当然，好的品牌依旧备受青睐，就像突然翻红的老牌国货羽绒服雅鹿，近些年靠抓住直播渠道新机会而重新“复活”，双11爆卖25亿，年销超百亿独傲冰雪，成为羽绒寒冬里的一枝红梅。
你，今年买羽绒服了吗？
01
北方小雪后的这几天，那一秒入冬降温的突然，羽绒服成了最后的温暖。
但是，今年的羽绒服好像都涨价了！
不过，有不少“聪明”的网友却找到了价格便宜的“实惠货”，“只要89羽绒服带回家”！
也许，便宜会有好货，但好货一定不怎么便宜。
前几日，“7万件羽绒服含绒量0%，企业主管被抓”、“造假儿童羽绒服两月卖出6万多件”、“央视曝光劣质羽绒制品以丝充好”、“你买的羽绒被可能是劣质飞丝被”等多条羽绒产品相关的消息词条冲上热搜。
据央视《财经调查》报道，部分直播间里的羽绒被被主播吹得天花乱坠，不仅物美价廉、保暖效果出类拔萃，各种检测报告也是齐全的。
一款填充物为“飞丝”的所谓“羽绒服”成本价不到40元，两个月内销售量高达6万多件。
所谓“飞丝”就是粉碎毛，就是鸭、鹅毛的边角废料粉碎以后成为丝绒状，无论是从外观看，还是用手直接触摸感受，普通人都极难分辨出二者的差异；
更值得一提的是，这种“飞丝”填充的羽绒服不仅不保暖，而且由于缺乏高温消毒等程序，还有可能产生异味和病菌，潜藏致病危险。
某些直播间里主播吹得天花乱坠，物美价廉、保暖效果出类拔萃。但直播间里展示讲解的样品和发到消费者家中的羽绒被可能压根不是同一种。
据报道，部分商家在利益驱使下，“铤而走险”将“飞丝”添加到羽绒制品里，甚至用“飞丝”代替羽绒，已是行业内“公开的秘密”。
要知道，标称值为“绒子含量”大于或等于50%的才能被称为“羽绒”制品。
“一分价钱一分货”！同样一款外观的羽绒被，充“90绒”，成本可能需要800元，充“高丝”，成本只要400元。
怪不得前面羽绒服卖的那么便宜，原来从里到外都是假的，得亏央视曝光了这样的“羽绒骗局”。
与此同时，这些不法商家以“丝”代“绒”的羽绒制品造假乱象，引发网友广泛关注。
不少网友发布“避雷”帖称，将购买的羽绒服剪开，发现里面填充劣质羽丝，“一朵绒都没有，怪不得不暖和”。
02
提到羽绒服，“羽绒服界爱马仕”加拿大鹅（Canada Goose）也许是大家“又爱又恨”的存在。
曾经的加拿大鹅是纯正的“加拿大制造”，更是以轻便、时尚化、保暖性能好等因素受到了全世界年轻人的喜爱；
更夸张的是，在很多年轻人眼里加拿大鹅不再是一件简单的羽绒服，而是一种身份、地位的象征！
以前，每逢寒冬腊月降温时，加拿大鹅在中国的门店外，就有抢购的消费者排起了长队。
可如今，在水面漂浮50多年的加拿大鹅，坠入冰冷的深渊！
假货横行、双标傲慢......导致加拿大鹅的品牌价值逐渐步入冰点。
前不久，加拿大鹅发布的2025财年第二财季（截至2024年9月29日）业绩报告显示，加拿大鹅总营收2.678亿美元，同比下跌4.7%。
按照地区划分，加拿大鹅在全球各个大区的销售情况可以用“惨不忍睹”一词来形容。北美、欧洲、中东和非洲大区以及除中国外的亚太市场，无一例外全部交出了销售额下跌的成绩单，其中欧洲、中东和非洲大区跌幅最大，达到13.5%。
同样，以时尚锋芒并重的北面和"网红明星"加拿大鹅双双在市场风浪中翻了车，因为他们面临的最大问题不是市场，而是消费者的信心，市场中遍地冒出的虚假风暴。
“加拿大鹅们”逐渐不香了，此消彼长的同时，国货崛起了！
以前“五步一北面，十步一大鹅”，到如今的“求鸟（始祖鸟）若渴，高端一波（波司登）”，国产品牌近几年在品牌设计等加持下也傲气了几分。
03
在时代的浪潮下，众多小众国产羽绒服品牌敏锐地抓住了机遇，焕发了新机。
它们实力配置出众，性价比极高，坚守诚信原则，不坑中国人。拒绝千篇一律，远离俗套泛滥，让你在人群中独树一帜，展现独特个性！
没有始祖鸟的稀缺，更没有波司登的高贵，雅鹿的羽绒服亲民又时尚，价位几百元深受大众喜爱。
值得一提的是，雅鹿与波司登、鸭鸭一样始创于上世纪70年代，是顾振华先生在江苏太仓创立的一家村办小厂，品牌名灵感正是源自《诗经》中的一篇——《小雅·鹿鸣》，也算是国民老品牌了。
不过，雅鹿一开始做的是服装代工业务，1986年开始转向自营品牌，靠“飞龙衫”夹克打响名声后逐步开拓新品类，1998年开始涉足羽绒服。
2011年，雅鹿羽绒服销售额一举突破33亿元，成为中国羽绒服行业知名品牌。
雅鹿转型品牌后，赶上了中国消费市场需求大爆炸的黄金年代，消费市场供不应求。
巅峰时期，雅鹿线下渠道有直营和加盟店超3000多家。
但随着消费者代际更迭、时尚审美趋势轮番流转，加之电商崛起导致的线下渠道没落，都将包括雅鹿在内的一众传统服饰推向了品牌老化的困局。
企业增长陷入乏力的雅鹿，在大众眼中“消失”了长达七年之久。
雅鹿的翻红重回消费者视野的关键，是它的底层变动，将一套商业新模式应用到直播新渠道。
雅鹿在2016年试水电商，一开始将其外包给代运营团队，三年多后收回自营。2020年初，决心下场直播的雅鹿，在杭州斥资500万元打造出一处2600平方米的直播基地。
赶上直播的首发列车，雅鹿的电商销售GMV从2020年的36亿元连续增长至2023年的120亿元，年均增幅达到50%，成功“复活”并跻身百亿服饰巨头行列。
据品牌，2024年双11期间，雅鹿电商全平台销售额突破25亿元。
04
近三年来，直播电商的红利渐渐消散，流量成本一路走高，不少品牌如今面临着投入产出比不断走低的难题。
“涨价”也就成了大部分品牌绕不开的话题，特别是这两年关于“羽绒服贵、买不起”的吐槽声愈发多了起来。
还记得去年“SKYPEOPLE天空人”羽绒服卖7000元，猿辅导兄弟公司卖贵羽绒服冲上热搜第一，引发超3.5亿网友围观！
无独有偶，某互联网大厂曾推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服卖断货，该产品也因定价高而受到争议。
数据显示，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元。
2023年11月的市场份额数据显示，全国重点大型零售企业羽绒服平均价格在500-1000元之间的品牌市场份额为65.6%，平均价格在3000元以上品牌市场份额为6.4%。
说买不起，倒不是绝对意义上的拿不出买羽绒服的钱，只是，作为过冬衣服中的一件，大多数人对羽绒服的心理价位还远远没到几千上万元。
许多商家都将羽绒服涨价归结为原材料羽绒的价格上涨，这也是事实。
近一年来，由于猪价的长期低迷，导致禽类养殖受到影响，羽绒价格持续高位运行。
中国畜牧业协会的监测统计，我国鸭的出栏量从2019年的48.8亿只下降至2023年的42.2亿只，同时鹅的出栏量也从6.3亿只下降至5.2亿只。
数据显示，今年以来，羽绒的涨幅为30%-40%。目前90%白鸭绒和90%白鹅绒每公斤的价格分别为504元、1100元，若以一件羽绒服含200克白鹅绒计算，单原料成本就已超过200元。
骗局之上，是店家质量与利益的一次博弈。
寒冬之下，暗藏的却是一次品牌迭代的角逐。
那么，你知道怎样正确选购羽绒服吗？
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